Hintakilpailu rasittaaruotsalaisoperaattoreita

Julkaistu:

Ruotsalaisilla matkapuhelinoperaattoreilla on yhteinen pulma, jonka syntymisestä ne myös ovat yhteisesti vastuussa. Olemassaolevat asiakkaat tuottavat yhä vähemmän rahaa operaattoreille, samaan aikaan kun uusien asiakkaiden houkutteleminen käy yhä vaikeammaksi.

Operaattorit ovat nyt julkistaneet tuloksensa vuoden ensimmäiseltä puoliskolta, ja luvut kertovat selkeää kieltään: kevään aikana alkanut ja yhä jatkuva hintasota on saanut suurten operaattorien kuukausitulot asiakasta kohti (ARPU) laskuun.

Hintakilpailu käynnistyi, kun Ruotsin matkaviestinmarkkinoille haastajana ilmestynyt, Investorin ja Hutchison Whampoan omistama operaattori 3 lanseerasi 3G-palvelunsa ja lupasi asiakkailleen ilmaisia puheluja.

Tavoitteena oli luonnollisesti houkutella ihmiset 3:n asiakkaiksi ja nostaa hintoja myöhemmin tai ansaita rahaa erilaisilla palveluilla. Ruotsissa matkapuhelinliittymät on nimittäin lähes aina solmittava vuodeksi tai kahdeksi, eikä sopimuksesta pääse maksamatta eroon kesken sopimuskautta. Itse puhelimet sen sijaan ovat täysin tai lähes ilmaisia.

Reilun vuoden toiminut 3 on pieni tekijä Ruotsin markkinoilla. Vuoden vaihteessa sillä oli vain 20 000 asiakasta, ja viime vuoden liiketulos jäi talouslehti Dagens Industrin mukaan 568 miljoonaa kruunua tappiolle.

Tuoreiden lukujen suhteen 3 on vaitonainen.

Koostaan huolimatta 3 sai muut operaattorit takajaloilleen. Pian 3:n tarjouksen jälkeen sekä Tele2, TeliaSonera että Vodafone toivat markkinoille omat ilmaispuhelunsa oman verkon sisällä, ja kierre oli valmis.

Tele2, jonka motto on olla aina markkinoiden halvin, vannoo pysyttelevänsä kilpailussa mukana. Yhtiö on kevään aikana käynyt tiivistä kamppailua 3:n kanssa mainoksilla, joissa toisen tarjoukset leimataan valehteluksi ja omat rehellisiksi.

TeliaSonera on niin ikään pyörittänyt näkyvää ruotsalaista tv-mainoskampanjaa, kun taas Vodafone luottaa kansainvälisiin kampanjoihinsa.

Tutkimuslaitos Sifon mukaan neljä operaattoria käytti mainontaan vuoden ensimmäisen puoliskon aikana yhteensä 600 miljoonaa kruunua, mikä on 65 prosenttia enemmän kuin vastaavana ajanjaksona vuosi sitten.

"Ilmaiset" puhelut ovat kuitenkin käytännössä kaukana ilmaisesta – mikä tietysti on hyvä uutinen operaattorien tuloja syynääville sijoittajille. Halvaksi mainostetulla liittymällä soittelu johtaa helposti mojovaan kuukausilaskuun, sillä puhelut eivät yleensä ole ilmaisia juuri siihen aikaan päivästä, kun niitä täytyy soittaa.

Toistaiseksi asiakasta kohti kertyvä tulo jatkaa kuitenkin laskuaan, sillä hintakilpailulle ei näy loppua. Tele2 pystyi parantamaan vuoden toisella neljänneksellä tulostaan ennen veroja 748 miljoonaan kruunuun ja TeliaSonera 5,5 miljardiin kruunuun, joten molemmilla on ainakin teoriassa varaa pitää hintojaan matalalla tasolla.

Myös tappiollinen 3 jatkaa markkinaosuuksien metsästämistä ilmaispuheluillaan.

Putoavat asiakaskohtaiset tulot, kasvavat markkinointikulut sekä hidastuva asiakasvirta huolestuttavat osakemarkkinoita. Tele2:n osake putosi tuloksen julkistamisen jälkeen raskaasti Tukholman pörssissä, ja myös TeliaSoneran osakkeessa on viime päivinä ollut painetta.

3:een liittyvät taloudelliset riskit taas rasittavat siitä 40 prosenttia omistavan Investorin osaketta. 3:n toimitusjohtajan Shlomo Liranin mukaan operaattori tarvitsee miljoona asiakasta päästäkseen positiiviseen tulokseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      BBC: Yhdysvallat saattaa kieltää läppärit kaikilla kansainvälisillä lennoilla

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    8. 8

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    9. 9

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää