Absolutistien juhlaa

Tänä kesänä pieni Åhusin kaupunki Ruotsin itärannikolla on täyttynyt vodkaturisteista. Maan elintarviketeollisuuden kaikkien aikojen menestynein vientituote, Absolut Vodka, täyttää siellä 25 vuotta.

Ruotsin valtion omistama Vin & Sprit on pystyttänyt Åhusiin juhlanäyttelyn, jossa on esillä muun muassa Andy Warholin teos Absolut Warhol. Vierailijat pääsevät jopa Absolut-tehtaaseen, jossa kaikki vuosittain myytävät yli 70 miljoonaa Abso-litraa valmistetaan.

Juoman tarina alkaa oikeastaan jo vuodesta 1879. Tuolloin Ruotsissa Vodkakuninkaana tunnettu Lars Olsson Smith, jonka potretti koristaa Absolut-pulloja, esitteli vodkansa nimeltä Absolut Rent Brännvin.

Vuonna 1979 Vin & Sprit päätti lanseerata samaan valmistusmetodiin perustuvan vodkan Yhdysvalloissa. Nimeksi oli ehdolla myös Swedish Black Vodka ja Country of Sweden Vodka. Tekijät löysivät antiikkikaupasta pullomalliksi sopivan apteekkiputelin. Nyt Absolut on maailman kolmanneksi suurin vodkamerkki Bacardin ja Smirnoffin jälkeen.

Juoma on tuonut Ruotsin valtiolle ja Åhusin kunnalle mainetta ja mammonaa. Viime vuonna V&S Absolut Spirits tuotti yli 1,8 miljardia kruunua voittoa, ja se on luonut Åhusiin lähes 2 000 työpaikkaa. Taistelu vodkamarkkinoiden herruudesta on kuitenkin kivenkovaa.

– Tänään on vaikeampaa kuin 25 vuotta sitten. Nyt me olemme se, jota jahdataan, Absolutin tehtaanjohtaja Krister Asplund kuvailee.

Nyt yhtiö pyrkii Kiinan ja Intian markkinoille, joilla pelkkä raaka votkanmaku ei riitä. Sunnuntaina esiteltävä Absolut Raspberry kilpailee vanhan Absolut Citronin kanssa myös johtaja Asplundin henkilökohtaisen suosikkijuoman tittelistä.

> Absolut 25 vuotta-näyttely, Aoseum, Åhus, Vallgatan 16. Avoinna 29.8 asti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    3. 3

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    4. 4

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    5. 5

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    6. 6

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    7. 7

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    8. 8

      Suri ei ole täysin tyytyväinen Nokian kehitykseen

    9. 9

      Nordea uhkasi taas pääkonttorin siirrolla – päätös ”mieluiten ennen kesää”

    10. 10

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    3. 3

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    4. 4

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    5. 5

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    6. 6

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    7. 7

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    8. 8

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    9. 9

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    10. 10

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    8. 8

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    9. 9

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    10. 10

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    11. Näytä lisää