Parempia kuin Beckham

Julkaistu:

Naisten jalkapallo on vihdoin kiinnittänyt myös sponsorien huomion

Suomalaisten naisjalkapalloilijoiden menestys ja harrastajamäärän kasvu ovat vihdoin herättäneet myös yritysten kiinnostuksen. Tyttöjen ja naisten jalkapallon saamat sponsorirahat ovat kaksinkertaistuneet viime vuosien aikana.

– Uutuutena on tullut se, että osa yhteistyökumppaneista haluaa erottautua muusta urheilusponssimassasta tukemalla vain naisurheilua, on se sitten tennistä tai jalkapalloa, Palloliiton myyntipäällikkö Ville Peltoniemi kertoo.

Tyttö- ja naisjalkapalloilijoiden määrä Suomessa on kaksinkertaistunut viimeisten kymmenen vuoden aikana 17 000:een. Kasvuun on vieläkin varaa, sillä esimerkiksi Ruotsissa naisjalkapalloilijoita on 130 000.

Ei mitäänrekkakuskeja

Heinä–elokuun vaihteessa Suomessa käydään alle 19-vuotiaiden tyttöjen EM-kisat, joiden pääsponsoreina toimivat Ariel, Ford, Mastercard ja Whirlpool. Naisten maajoukkueen sponsoreita ovat muun muassa Finnair ja Pohjola.

– Halusimme lähteä mukaan, koska tämä ei ole tyypillinen tyttölaji. Futis sopii erittäin hyvin Arieliin, koska vaatteet ovat lajissa kovalla koetuksella, kertoo teknologia-asiantuntija Ursula Rytömaa Procter & Gamblelta, joka omistaa Ariel-tuotemerkin.

Palloliiton Ville Peltoniemen mukaan mielikuvien muuttuminen on tehnyt sponsorihankinnan helpommaksi:

– Ennen vanhaan naisfutaajia pidettiin rekkakuskin näköisinä, karkeasti sanoen. Yritykset ovat huomanneet, että tytöt ovat tyylikkäitä ja sporttisia ja heitä voi käyttää mainoksissa ja promootioissa.

Menestysparas myyntivaltti

Pelkillä kauniilla kasvoilla ei sponsoreita kuitenkaan hankita, muistuttaa Palloliiton tyttö- ja naisjalkapalloasiantuntija Minttu Paavola. Paras myyntivaltti on urheilumenestys, jota onkin riittänyt kiitettävästi.

HJK:n naiset pääsivät pari vuotta sitten neljän parhaan joukkoon UEFA-cupissa, ja maajoukkue on FIFA:n ranking-listalla sijalla 18. Lisäksi suomalaiset menestyvät ulkomailla seurajoukkueissa: peräti kolme suomalaista pelaa ruotsalaisessa Umeå IFK:ssa, joka on voittanut UEFA-cupin kahtena vuonna peräkkäin.

Miesten maajoukkuepelaajat jarilitmasineen ja mikaelforsselleineen ovat kuitenkin vielä ylivoimaisesti tunnetumpia, mikä takaa suuremmat sponsorirahat miesjalkapallolle. Syytä on myös tv:n ja lehtien urheilutoimituksissa, jotka keskittyvät pääasiassa miesten joukkuelajien seuraamiseen.

– Mitä enemmän naisfutiksesta kerrottaisiin tiedotusvälineissä ja ihmisiä tulisi paikan päälle katsomaan, sitä helpompaa sitä olisi myös myydä ja markkinoida, Ville Peltoniemi toteaa.

Alle 19-vuotiaiden tyttöjen EM-kisat Suomessa 28.7.–8.8.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää