Nokian brändin arvo laski

Motorola ja Samsung nousivat maailman arvokkaimpien tuotemerkkien listalla

Nokian viimeaikaiset vaikeudet näkyvät jo yhtiön tuotemerkin arvossa. Kännykkäjätti pysyi Business Week -lehden sadan arvokkaimman brändin listauksessa kymmenen parhaan joukossa, mutta merkin arvo laski 18 prosenttia viime vuodesta, noin 20 miljardiin euroon.

Listauksen tehneen Interbrand-yhtiön johtaja Jan Lindemann arvioi, ettei Nokia osaa enää erottautua muista yhtä hyvin kuin aiemmin.

Nokian globaalista brändistä vastaava Tapio Hedman myöntää Business Weekissä, että jotkut nuoret saattavat pitää Nokiaa arkipäiväisenä ja liiaksi ”keskitien” merkkinä.

Hän kuitenkin luottaa siihen, ettei saavutettu vahva brändi helposti katoa, ellei tehdä monia virheitä peräjälkeen.

Ericsson putosikokonaan listalta

Nokian pahimmat kilpailijat Samsung ja Motorola nostivat molemmat sijoitustaan, Samsung on sijalla 21 ja Motorola sijalla 76.

Sen sijaan verkkopuolen kilpailija Ericsson putosi kokonaan sadan arvokkaimman brändin joukosta, vaikka sillä menee nyt paremmin kuin Nokian verkkoyhtiöllä. Ericssonin kännykkäkumppani Sony oli viime vuoden tapaan 20. arvokkain tuotemerkki.

Nokian pudotus oli suurin kärkijoukossa tapahtunut muutos. Sekä Coca-Colan että Microsoftin arvo laski, mutta ne pitivät kulta- ja hopeasijansa.

Perinteikkäät tietokonevalmistajat HP ja IBM pitivät viimevuotiset sijoituksensa, mutta kilpailija Dell nousee tasaisen varmasti. Nyt se on 25. arvokkain.

Tähän asti marginaaliryhmien suosikkina pidetty Apple ponkaisi tietokonevalmistajista eniten, syynä 24 prosentin arvonnousuun oli musiikkisoitin iPodin menestys. Sun Microsystems putosi listalta.

Porsche ja Audikiihdyttivät listalle

Uusina tulokkaina listalle kimposi muiden muassa kolme saksalaisyhtiötä: monialajätti Siemens sekä autonvalmistajat Porsche ja Audi. Myös verkkokauppa eBay on yksi listan tuoreista nimistä.

Nokiaa enemmän menettivät arvoaan listalla pysyneistä vain pelikonsolikisassa kärsinyt Nintendo sekä jo vuosia brändiarvoaan menettänyt filmivalmistaja Kodak. Nuorison suosion nopeat vaihdokset on tuntenut housuissaan myös Levi’s, joka on pudonnut 85:nneksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    8. 8

      Draghi: Maailmantaloudessa vahvistumisen merkkejä

    9. 9

      Valtiovarainministeriö: Hallitus ei pysty kääntämään velkasuhdetta

    10. 10

      TS: Osassa Suomea promilleraja laskemassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    8. 8

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää