Nokian brändin arvo laski

Julkaistu:

Motorola ja Samsung nousivat maailman arvokkaimpien tuotemerkkien listalla

Nokian viimeaikaiset vaikeudet näkyvät jo yhtiön tuotemerkin arvossa. Kännykkäjätti pysyi Business Week -lehden sadan arvokkaimman brändin listauksessa kymmenen parhaan joukossa, mutta merkin arvo laski 18 prosenttia viime vuodesta, noin 20 miljardiin euroon.

Listauksen tehneen Interbrand-yhtiön johtaja Jan Lindemann arvioi, ettei Nokia osaa enää erottautua muista yhtä hyvin kuin aiemmin.

Nokian globaalista brändistä vastaava Tapio Hedman myöntää Business Weekissä, että jotkut nuoret saattavat pitää Nokiaa arkipäiväisenä ja liiaksi ”keskitien” merkkinä.

Hän kuitenkin luottaa siihen, ettei saavutettu vahva brändi helposti katoa, ellei tehdä monia virheitä peräjälkeen.

Ericsson putosikokonaan listalta

Nokian pahimmat kilpailijat Samsung ja Motorola nostivat molemmat sijoitustaan, Samsung on sijalla 21 ja Motorola sijalla 76.

Sen sijaan verkkopuolen kilpailija Ericsson putosi kokonaan sadan arvokkaimman brändin joukosta, vaikka sillä menee nyt paremmin kuin Nokian verkkoyhtiöllä. Ericssonin kännykkäkumppani Sony oli viime vuoden tapaan 20. arvokkain tuotemerkki.

Nokian pudotus oli suurin kärkijoukossa tapahtunut muutos. Sekä Coca-Colan että Microsoftin arvo laski, mutta ne pitivät kulta- ja hopeasijansa.

Perinteikkäät tietokonevalmistajat HP ja IBM pitivät viimevuotiset sijoituksensa, mutta kilpailija Dell nousee tasaisen varmasti. Nyt se on 25. arvokkain.

Tähän asti marginaaliryhmien suosikkina pidetty Apple ponkaisi tietokonevalmistajista eniten, syynä 24 prosentin arvonnousuun oli musiikkisoitin iPodin menestys. Sun Microsystems putosi listalta.

Porsche ja Audikiihdyttivät listalle

Uusina tulokkaina listalle kimposi muiden muassa kolme saksalaisyhtiötä: monialajätti Siemens sekä autonvalmistajat Porsche ja Audi. Myös verkkokauppa eBay on yksi listan tuoreista nimistä.

Nokiaa enemmän menettivät arvoaan listalla pysyneistä vain pelikonsolikisassa kärsinyt Nintendo sekä jo vuosia brändiarvoaan menettänyt filmivalmistaja Kodak. Nuorison suosion nopeat vaihdokset on tuntenut housuissaan myös Levi’s, joka on pudonnut 85:nneksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    3. 3

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    4. 4

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    7. 7

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    10. 10

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    7. 7

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    8. 8

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    9. 9

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    10. 10

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää