Putkinäkö kahlitseemainostajan televisioon

Yritysten tulisi kyseenalaistaa televisio mainosvälineenä, neuvoo PHS-ryhmään kuuluvan Tequila Oy:n strategiajohtaja Ville Tolvanen. Televisiota pidetään usein itsestään selvänä valintana, vaikka ensin pitäisi määrittää, keneen halutaan vaikuttaa ja miten, ja vasta lopuksi etsiä sopiva väline.

– Televisioon laitetaan liikaa rahaa suhteessa siihen, miten se myy, Tolvanen lataa.

Mainosmaailma on Tolvasen mukaan TV:n talutusnuorassa. Kuvaputkinäköä ruokkivat sekä suunnittelijat, mainostajat että mediayhtiöt, joiden intresseissä on televisiomainonnan lisääminen.

– Kun kaikki tyrkyttävät telkkaria, se on sulle helppo valinta. Jos valitset TV:n, kukaan ei varmasti hauku.

Television ja sanomalehtien suosiota mainoskanavina ylläpitää myös se, että niiden tehoa on helppo mitata. Televisiomainosten tekeminen on myös hauskaa.

– Osa mainonnan suunnittelijoista tekisi niitä, vaikka TV lakkautettaisiin, Tolvanen naurahtaa.

Uudet kanavat kuten internet ovat muuttaneet ihmisten suhdetta mediaan, mutta vanhoillinen mainosala reagoi muutokseen hitaasti.

– Toteutukset ovat alkeellisia, jos on vain TV-mainos ja lisätietoja netistä. Kombinaatioita pitäisi laittaa uusiksi.

Tolvanen myöntää, että televisio tavoittaa pienessä ja harvaanasutussa Suomessa massat tehokkaasti.

– Tavoittaa on kuitenkin eri asia kuin vaikuttaa. Verrattuna moniin muihin medioihin TV pärjää paremmin, mutta kun kilpailijoita on entistä enemmän, TV:n vaikutus vähenee.

– Televisioyhtiöt ovat ihan syystä huolissaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    3. 3

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    4. 4

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    5. 5

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Tablettitutkimuksen tehnyt Biohit harppasi pörssissä

    10. 10

      Kreikka-kanta muotoiltiin kiireessä – Orpo kiistää arvostelun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    7. 7

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    8. 8

      Vie vapaa-ajan, palkintona yleensä palkannousu: Diplomi-insinööriksi etänä 1,5 vuodessa

    9. 9

      Näkökulma: Kreikan piina pahenee taas – pelastavatko vain silmänkääntö­temput?

    10. 10

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ilmainen porno palaa televisioon

    2. 2

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Siivoaako kotiasi kummajainen, kevytyrittäjä? ”Joku roti tähän pitäisi saada”

    11. Näytä lisää