TV taisteleeasemastaannuorisonmediana

Julkaistu:

Amerikassa ja Keski-Euroopassa TV:n ote nuorista lipsuu, muttaSuomessa televisio on yhä haluttu mainospaikka

Televisio tavoittaa Suomessa edelleen tehokkaasti nuorison.

Mainostoimistoväki kuitenkin korostaa, että pelkkä TV-mainonta ei enää riitä, vaan kampanjaan pitää kuulua myös internetiä ja tapahtumia.

Yhdysvalloissa ja Keski-Euroopassa TV-mainonta ei tehoa nuoriin entiseen tapaan. Suurissa maissa kymmenet TV-kanavat kilpailevat katsojan mielenkiinnosta. Samaan aikaan tietoverkot ja pelikonsolit houkuttelevat yhä enemmän nuorisoa pois TV:n äärestä. Huoli nousi esille viimeksi Cannesin mainosfestivaaleilla.

– Mainostaminen tulee suhteettoman kalliiksi, eikä silti tavoiteta sitä porukkaa, joka haluttaisiin, Sec&Greyn toimitusjohtaja Pekka Kivimaa kuvailee television ongelmia maailmalla.

Suomessakin 15–24-vuotiaiden TV:n katselu kääntyi viime vuonna hienoiseen laskuun, joka on jatkunut tänä vuonnakin.

Meillä TV:n asema nuorison mainosmediana on silti vahva, koska kanavia on niin vähän, etteivät katsojavirrat hajoa yhtä pieniksi puroiksi kuin muualla.

– Suomalaisen nuoriso-brändin pitää tavoittaa 300 000 ihmistä, jotka ovat hajallaan ympäri maata. Kyllä telkkari on silloin tehokas väline, Kivimaa vakuuttaa.

– Puhe TV:n hiipumisesta lakkasi, kun Idols keräsi pari miljoonaa katsojaa, ja mainostajat alkoivat laskeskella halpoja kontaktihintojaan, asiakkuusjohtaja Joachim Schonert Taivas Egosta täräyttää.

Valikoiva nuori onhaastava kuluttaja

Vaativaksi mediankuluttajaksi kasvanut uusi sukupolvi on hajonnut pieniin alaryhmiin. Koska tarjolla on paljon ajanvietettä, televisiota katsotaan hyvin valikoivasti.

– Eniten on vähentynyt turha TV:n tuijottaminen, Pekka Kivimaa uskoo.

Mainostajalle on tärkeää löytää ne ohjelmat, joita kohderyhmä katsoo. Hasan&Partnersin Timo Everin mukaan ohjelmien ja mainosten pitäisi olla parempia ja ajanmukaisempia, jotta medialukutaitoinen kuluttaja valitsisi television. Huoli television kuihtuvasta vetovoimasta pitäisi ottaa vakavasti myös Suomessa.

– Niille, jotka ovat oppineet kerroksellisen viestinnän, TV tarjoaa todella vähän. Ohjelmien lisäksi myös mainonnan kerronta on vanhanaikaista, Everi arvostelee.

Televisio ei oleenää yksinvaltias

TV-mainos toimii monissa tapauksissa vain mielenkiinnon herättäjänä, ja johdattaa teinin nettisivuille tai tuotekuvaa edistäviin tapahtumiin. Esimerkiksi panimot mainostavat televisiossa konserttejaan ja kilpailujaan. Internet on yksinään heppoinen mainosväline, koska siellä mainos on helppo sivuuttaa.

– Todellinen hyöty netistä on sen jälkeen, kun tulija on jo valmiiksi kiinnostunut tuotteesta. Nuoret miehet ovat hyvin aktiivisia. He eivät pidemmän päälle syty perinteisestä tavasta, vaan etsivät uusia kanavia, Schonert sanoo.

Konsertit ja kilpailut eivät pärjää yleisömäärissä TV:lle, mutta tapahtumissa hyvin valikoituneeseen joukkoon pystytään vaikuttamaan tehokkaasti.

– Nuoret näkevät läpi kaupallisista tarkoitusperistä. Kyse on siitä, miten kaupallisuus pystytään tarjoilemaan siten, että he hyväksyvät sen, Jukka Kurttila Bobista neuvoo.

– Pieni joukko, joka vaikuttuu on parempi kuin iso massa, joka ei välitä, Tequila Oy:n strategiajohtaja Ville Tolvanen tiivistää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    2. 2

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    3. 3

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    6. 6

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    7. 7

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    8. 8

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    9. 9

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    3. 3

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    4. 4

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    5. 5

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    8. 8

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    9. 9

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    10. 10

      Moody’s laski Britannian luottoluokitusta – ”Ei ole enää vakuuttunut”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää