Karila: Nokian dynamiikka pysähtynyt

Julkaistu:

Tutkijat kaipaavat Nokialta uusia ideoita

Nokian kannattavuuden heikentyminen ja markkinaosuuden pienentyminen matkapuhelinmarkkinoilla edellyttävät yhtiöltä uudistumiskykyä, arvioi tekniikan tohtori Arto Karila.

Hänen mielestään Nokian nykyiset ongelmat johtuvat yhtiön johdon haluttomuudesta tehdä uusia linjaratkaisuja.

– Neuvostoliitto-vertaus sopii Nokiaan hyvin, koska siellä vallitsee tietty totalitaristinen ajattelutapa. Toisinajattelu on yrityksessä kielletty ja alan asiantuntijoitakin halutaan vaientaa, Karila sanoo.

– Yhtiön johdossa on joukko toisensa hyvin tuntevia ja samalla tavalla ajattelevia henkilöitä. Yhtiön sisäinen dynamiikka on tyrehtynyt jo aikaa sitten, mikä näkyy vaikkapa siinä härkäpäisessä asenteessa, jolla kolmannen sukupolven matkapuhelinteknologiaa on ajettu markkinoille.

Nokian markkinaosuutta ovat nakertaneet uudemmat, vahvasti kasvavat matkapuhelinvalmistajat, jotka ovat vyöryttäneet uusia puhelimia markkinoille kovaa vauhtia. Karilan mielestä Nokia ei ole enää muotitietoisen kuluttajan suosikkimerkki.

– Viime ajat ovat merkinneet Nokialle erittäin suurta imagotappiota. Siksi markkinaosuuden nostaminen entiselle tasolle on erittäin vaikeaa, Karila arvioi.

Nokialla varaahintakilpailuun

Elinkeinoelämän tutkimuslaitoksen Etlatiedon tutkimusjohtaja Petri Rouvinen suhtautuu Nokian nykyiseen tilanteeseen selvästi Karilaa myönteisemmin.

Hän muistuttaa, että Nokia on kilpailijoihinsa verrattuna edelleen erittäin hyvin kannattava yritys, jonka kassa on täynnä rahaa. Tämä mahdollistaa markkinaosuuden kasvattamisen kannattavuuden kustannuksella.

– Jos yhtiön tuotevalikoima olisi kunnossa, ei yhtiön tarvitsisi lähteä mukaan kannattavuutta vähentävään hintakilpailuun. Uskoisin tilanteen normalisoituvan vuoden loppuun mennessä, jos ja kun Nokia saa tuotevalikoimansa nykyvaatimuksia vastaavaksi, Rouvinen sanoo.

Mikäli Nokia tuo nopeasti markkinoille uusia puhelinmalleja, ei se Rouvisen mielestä tarkoita sitä, että tuotantoa pitäisi siirtää halvemman työvoiman maihin.

– Mallien vaihtaminen tuotantolinjalla tapahtuu minuuteissa.

Karilan mielestä Nokia on jo aloittanut toimintojensa siirtämisen ulkomaille.

– Nokia siirtää säästösyistä tuotannon lisäksi myös tutkimus- ja kehitystoimintaa ulkomaisiin yksikköihin, Karila sanoo.

Alihankkijoillahyvä tilanne

Nokian menestys on elintärkeää myös sen ympärille kasvaneelle teollisuudelle. Enskilda Securitiesin tietoliikenneanalyytikon Jussi Uskolan mielestä nykyisillä vaikeuksilla ei ole lyhyellä aikavälillä vaikutusta yhtiön alihankkijoiden liiketoimintaan.

– Nokian tuloksen ja heikon kannattavuuden perusteella yhtiö otti suuren osan matkapuhelimien hinnanalennuksista omalle kontolleen, mikä suojaa alihankkijoita pahimmilta hintapaineilta.

Pääjohtaja Jorma Ollilan puheiden perusteella yhtiö jatkaa kännyköiden myymistä entistä halvemmalla. Uskolan mielestä on kuitenkin selvää, että pidemmällä aikavälillä Nokia siirtää hinnanalennuksista johtuvia kustannuksia alihankkijoilleen.

– Nokian alihankkijoita ajaa eteenpäin valmistettujen matkapuhelimien määrä eikä Nokian kannattavuus. Alihankkijoiden neuvotteluvoima Nokian kanssa on varsin hyvä, koska matkapuhelinmarkkinat kasvavat voimakkaasti.

Saadakseen markkinoille entistä houkuttelevimpia puhelimia Nokian pitää siirtyä korkeampaan teknologiaan halvemmissakin puhelimissa.

– Nokian on käytettävä halvimmissakin puhelimissaan kalliimpia komponentteja, mistä hyötyvät komponenttivalmistajat. Todennäköisesti yhtiö tulee myös siirtämään matalamman lisäarvon tuotantoa enemmän sopimusvalmistajille, Uskola sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    2. 2

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    3. 3

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    4. 4

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    9. 9

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    10. 10

      Yhdysvaltain talous yllätti iloisesti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    3. 3

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    11. Näytä lisää