Markkinaosuustaistosta tuli Nokialle kallis lasku

Nokian eilinen osavuosiraportti veti hiljaiseksi. Vaikka konsernin liikevaihto oli ennustetun suuruinen ja tulos jopa ylitti analyytikkojen arviot, matkapuhelinyksikön Mobile Phonesin kannattavuuden selvä lasku oli suuri pettymys. Kukaan ei uskonut, että markkinaosuuden puolustaminen kävisi yhtiölle näin kalliiksi ja että syksyllä hintasota vain kiihtyy.

Nokia totesi, että yhtiö aikoo jatkaa kohdennettuja hintatarkistuksia ja tuotevalikoimansa vahvistamista heinä–syyskuussa. Toisin sanoen matkapuhelinten hintoja alennetaan edelleen niin, että Mobile Phonesin kannattavuus niiaa vielä enemmän. Konsernin raportoidun osakekohtaisen tuloksen Nokia uskoo yltävän enää 0,08–0,10 euroon. Alle kymmenen sentin osakekohtaisia tuloksia Nokia esitteli viimeksi vuoden 2001 toisen vuosipuoliskon kvartaaleilla.

Markkinaosuuden puolustamisen vaikeus lienee tullut yllätyksenä myös Nokialle. Vielä tammi–maaliskuun osavuositulosta esitellessään pääjohtaja Jorma Ollila tähdensi, ettei yhtiö aio tinkiä matkapuhelimien katteista ”dramaattisesti”.

– Matkapuhelinliiketoiminnassa kate on aina riippuvainen myyntivolyymista. Markkinaosuuden nousu on edellytys katteiden suotuisalle kehitykselle, Ollila totesi tuolloin.

Myyntivolyymi toki lisääntyi Nokiallakin alkukesästä, kun yhtiön matkapuhelimia myytiin yli 45 miljoonaa kappaletta. Se on alle miljoona puhelinta enemmän kuin alkuvuonna. Kehitys ei ole kuitenkaan riittävä, sillä kilpailijoiden myynnin kasvu on ollut rajumpaa.

Japanilais–ruotsalaisen yhteisyrityksen Sony Ericssonin taistelu matkapuhelinmarkkinoilla on sen sijaan onnistunut paremmin. Huhti–kesäkuussa yhtiön matkapuhelimia myytiin enemmän kuin koskaan, yli kymmenen miljoonaa kappaletta. Tulosta ennen veroja syntyi 113 miljoonaa euroa. Markkinaosuuskin kasvoi hieman.

Yhtiön varatoimitusjohtaja Jan Wäreby oli syystäkin tyytyväinen, sillä yhteisyrityksen taival on ollut kivinen. Yhtiö on tehnyt suuria tappioita, ja matkapuhelimet ovat käyneet kaupaksi välillä nihkeästi. Nyt tuotevalikoima näyttää olevan kunnossa ja tulosta tulee. Toki kokoluokka Nokiaan verrattuna on vielä pieni.

Nokian ja Sony Ericssonin erilainen menestyminen kertoo hyvin matkapuhelinmarkkinoiden kilpailuasetelmasta. Nyt jättiläinen Nokia on joutunut myöntämään, että pienemmät ovat osanneet lukea kuluttajien toivomuksia paremmin. Kuluttajat haluavat simpukkapuhelimia ja enemmän malleja keskihintaluokkaan. Nokia on alkukesän aikana tuonut haluttuja malleja markkinoille, ja lisää on tulossa.

Nokia joutui kääntämään takkinsa myös operaattorien edessä. Kesällä yhtiö ilmoitti, että se alkaa valmistaa operaattoreille niiden logoilla varustettuja puhelimia. Nokia on halunnut suojella brändiään, ja siksi se on itsepintaisesti torjunut operaattorien toiveet saada omat logonsa näkyviin puhelimiin.

Nokian oli pakko nöyrtyä, sillä se menetti suuria matkapuhelintilauksia kilpailijoilleen. Esimerkiksi Motorola ja Siemens saivat usean miljoonan matkapuhelimen yhteistilauksen muutamalta suurelta operaattorilta.

Nokian laiva siis kääntyy, mutta hitaasti. Menetetyn markkinaosuuden takaisinvaltaus on Nokiallekin vaikeata ja kallista. Toivottavasti Ollila on kuitenkin oikeassa siinä, että tehtyjen toimenpiteiden tulokset näkyvät jo vuoden viimeisellä neljänneksellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    3. 3

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    10. 10

      Tulosyllättäjä UPM pomppasi pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    3. 3

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    8. 8

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    9. 9

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää