Markkinaosuustaistosta tuli Nokialle kallis lasku

Julkaistu:

Nokian eilinen osavuosiraportti veti hiljaiseksi. Vaikka konsernin liikevaihto oli ennustetun suuruinen ja tulos jopa ylitti analyytikkojen arviot, matkapuhelinyksikön Mobile Phonesin kannattavuuden selvä lasku oli suuri pettymys. Kukaan ei uskonut, että markkinaosuuden puolustaminen kävisi yhtiölle näin kalliiksi ja että syksyllä hintasota vain kiihtyy.

Nokia totesi, että yhtiö aikoo jatkaa kohdennettuja hintatarkistuksia ja tuotevalikoimansa vahvistamista heinä–syyskuussa. Toisin sanoen matkapuhelinten hintoja alennetaan edelleen niin, että Mobile Phonesin kannattavuus niiaa vielä enemmän. Konsernin raportoidun osakekohtaisen tuloksen Nokia uskoo yltävän enää 0,08–0,10 euroon. Alle kymmenen sentin osakekohtaisia tuloksia Nokia esitteli viimeksi vuoden 2001 toisen vuosipuoliskon kvartaaleilla.

Markkinaosuuden puolustamisen vaikeus lienee tullut yllätyksenä myös Nokialle. Vielä tammi–maaliskuun osavuositulosta esitellessään pääjohtaja Jorma Ollila tähdensi, ettei yhtiö aio tinkiä matkapuhelimien katteista ”dramaattisesti”.

– Matkapuhelinliiketoiminnassa kate on aina riippuvainen myyntivolyymista. Markkinaosuuden nousu on edellytys katteiden suotuisalle kehitykselle, Ollila totesi tuolloin.

Myyntivolyymi toki lisääntyi Nokiallakin alkukesästä, kun yhtiön matkapuhelimia myytiin yli 45 miljoonaa kappaletta. Se on alle miljoona puhelinta enemmän kuin alkuvuonna. Kehitys ei ole kuitenkaan riittävä, sillä kilpailijoiden myynnin kasvu on ollut rajumpaa.

Japanilais–ruotsalaisen yhteisyrityksen Sony Ericssonin taistelu matkapuhelinmarkkinoilla on sen sijaan onnistunut paremmin. Huhti–kesäkuussa yhtiön matkapuhelimia myytiin enemmän kuin koskaan, yli kymmenen miljoonaa kappaletta. Tulosta ennen veroja syntyi 113 miljoonaa euroa. Markkinaosuuskin kasvoi hieman.

Yhtiön varatoimitusjohtaja Jan Wäreby oli syystäkin tyytyväinen, sillä yhteisyrityksen taival on ollut kivinen. Yhtiö on tehnyt suuria tappioita, ja matkapuhelimet ovat käyneet kaupaksi välillä nihkeästi. Nyt tuotevalikoima näyttää olevan kunnossa ja tulosta tulee. Toki kokoluokka Nokiaan verrattuna on vielä pieni.

Nokian ja Sony Ericssonin erilainen menestyminen kertoo hyvin matkapuhelinmarkkinoiden kilpailuasetelmasta. Nyt jättiläinen Nokia on joutunut myöntämään, että pienemmät ovat osanneet lukea kuluttajien toivomuksia paremmin. Kuluttajat haluavat simpukkapuhelimia ja enemmän malleja keskihintaluokkaan. Nokia on alkukesän aikana tuonut haluttuja malleja markkinoille, ja lisää on tulossa.

Nokia joutui kääntämään takkinsa myös operaattorien edessä. Kesällä yhtiö ilmoitti, että se alkaa valmistaa operaattoreille niiden logoilla varustettuja puhelimia. Nokia on halunnut suojella brändiään, ja siksi se on itsepintaisesti torjunut operaattorien toiveet saada omat logonsa näkyviin puhelimiin.

Nokian oli pakko nöyrtyä, sillä se menetti suuria matkapuhelintilauksia kilpailijoilleen. Esimerkiksi Motorola ja Siemens saivat usean miljoonan matkapuhelimen yhteistilauksen muutamalta suurelta operaattorilta.

Nokian laiva siis kääntyy, mutta hitaasti. Menetetyn markkinaosuuden takaisinvaltaus on Nokiallekin vaikeata ja kallista. Toivottavasti Ollila on kuitenkin oikeassa siinä, että tehtyjen toimenpiteiden tulokset näkyvät jo vuoden viimeisellä neljänneksellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    3. 3

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    4. 4

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    5. 5

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    6. 6

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    7. 7

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    8. 8

      Kiina harkitsee avautuvansa lisää ulkomaisille sähköauton valmistajille

    9. 9

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    10. 10

      Norjan öljyrahaston arvo ylitti 1 000 miljardin dollarin rajapyykin ensimmäistä kertaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    2. 2

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    3. 3

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    4. 4

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    7. 7

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    8. 8

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    9. 9

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    10. 10

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    9. 9

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää