Valkokankaan Vares luottaa suomalaisyleisöön

Sponsorointi yleistynyt kotimaisten elokuvien markkinoinnissa

Kuluvan vuoden seitsemäs kotimainen ensi-ilta, Reijo Mäen kirjoihin perustuva ja Solar Filmsin tuottama Vares saapuu teattereihin ensi viikolla.

Suomalaiset elokuvantekijät ovat huomanneet, että menestyskirjasta saattaa saada aikaan myös menetyselokuvan. Supermyyntiin yltäneen Juoksuhaudantien filmatisointi saa ensi-iltansa elokuussa ja ruotsalaisten kanssa yhteistyönä syntynyt Populäärimusiikkia Vittulajänkältä syyskuussa.

Yhteensä tänä vuonna kotimaisia ensi-iltoja on viisitoista. Suomen Elokuvasäätiö näkisi mieluusti enemmänkin.

– Elokuvia tehdään tasan se määrä, mihin rahat riittävät. Jos halutaan tehdä enemmän, valtiolta pitää tulla lisää rahaa. Tekijöitä ja katsojia kyllä löytyisi vaikka parillekymmenelle elokuvalle vuodessa, säätiön kulttuuriviennin tiedottaja Satu Elo uskoo.

Puolentoista miljoonan euron budjetilla tehty Vares on yksi vuoden kalleimmista kotimaisista tuotannoista. Säätiön rahaa elokuvassa on 350 000 euroa.

Elo ei näe ongelmaa täysin kaupallisin perustein tehdyn elokuvan tukemisessa. Hän uskoo, että tällä tavalla ihmiset saadaan käymään katsomassa kotimaisia elokuvia, ja sitä kautta siitä hyötyy koko ala.

Ammattimaisuus tuonut katsojia

Suomalaiset ovat oppineet käymään elokuvissa – ja erityisesti kotimaisissa. Kun vielä vuonna 1998 kotimaisten elokuvien katsojaosuus oli alle 10 prosenttia, seuraavana vuonna se nousi ennätykselliseen neljännekseen. Viime vuonnakin osuus oli 21 prosenttia.

Elokuvasäätiössä ei olla yllättyneitä.

– Tuotanto on ammattimaistunut hurjasti. Ennen elokuvia tehtiin niin, että yksi ja sama ihminen käsikirjoitti, ohjasi ja leikkasi, Elo kärjistää.

– Nykyään meillä on alalla erittäin hyvä koulutus, ja ammattitaito on kansainvälistymisen myötä päässyt liikkumaan.

Tuotannon ammattimaistumisesta huolimatta Suomessa ei ole mahdollista tehdä elokuvia ilman yhteiskunnan tukea. Solar on onnistunut hankkimaan hyvin ulkopuolisia yhteistyökumppaneita, mutta:

– Se on enemmänkin sellaista "ystävällistä kanssakäymistä". Ei se raha vaikuta varsinaiseen tuotantobudjettiin vaan menee markkinointiin, Solarin tiedottaja Rampe Toivonen muistuttaa.

Solarin edellisessä tuotannossa Pahoissa Pojissa suurta markkinointiroolia näytteli kodinkoneliike Expert. Vareksessa ovat olleet tavalla tai toisella mukana ainakin Rukka ja Koff.

– Expert käytännössä moninkertaisti Pahojen Poikien näkyvyyden, koska se käytti sitä myös omassa mainonnassaan, Toivonen sanoo ja kertoo kampanjan saaneen hyviä tuloksia.

Pojat sai myös ennätyksellisen yleisön. Elokuvien suosio on kuitenkin aina vaikeasti ennustettavaa. Vares onkin ensimmäinen kotimainen elokuva, joka on amerikkalaiseen tapaan testattu koeyleisöllä. Ei tosin sen selvittämiseksi, minkälainen loppuratkaisu valkokankaalla kannattaa esittää, vaan nimenomaan potentiaalisen yleisömäärän arvioimiseksi.

Solar luottaa dekkariinsa. Vares lähtee teattereihin noin 40 kopiolla ja sille odotetaan jopa 200 000:ta katsojaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    3. 3

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    6. 6

      Mnuchin vahvisti USA:n yritysveron laskun – lisätietoja odotetaan vielä tänään

    7. 7

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    8. 8

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    9. 9

      Selvitysryhmä ennakoi muutosta liikenteen verotukseen

    10. 10

      Fortum teki ison omistusjärjestelyn Norjassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    6. 6

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    7. 7

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    8. 8

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    9. 9

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    10. 10

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää