Kesä tuo markkinointiin liikettä

Julkaistu:

Mainosautot ja ilmaisnäytteet ovat juomavalmistajien kesäniksejä

Virvoitusjuomien väreihin maalattuja autoja näkee kaduilla nykyään entistä enemmän. Tuttu näky ovat esimerkiksi parimetrisiä Red Bull -tölkkejä kantavat avolava-autot ilmaisnäytteineen. Kun kesä tulee, lähtevät autotkin liikkeelle. Mieluisin markkinointipaikka ovat erilaiset kesätapahtumat.

– Talvisin suomalaiset käpertyvät sohvalle, mutta kesäisin liikutaan paljon ulkona ja tapahtumissa. Sen takia myös me liikumme, mutta eri tavalla, energiajuomavalmistaja Red Bull Oy:n toimitusjohtaja Kaj Takolander sanoo.

Saman toimintatavan ovat omaksuneet muutkin. Uusia tulokkaita virvoitusjuoma-autojen kirjoon ovat kahden istuttavat, Coca-Cola light lemon -tarroin koristellut Mercedes Smart -autot. Kaksi Smartia on koko ajan liikkeessä.

Mainosautoja myösvuokrataan kuluttajille

Coca-Colan autot ovat osa mainostoimisto Media Cleverin Suomeen tuomaa konseptia. Konseptiin kuuluu myös autojen vuokraaminen yrityksille ja tavallisille kuluttajille näkyvyyden saamiseksi. Smartin saa käyttöönsä 150 euron kuukausihinnalla.

– Auton pitää olla jollakin tavalla huomiota herättävä, jotta ihmiset katsoisivat sitä. Konseptin kannalta tavallinen pikkuauto ei välttämättä olisi toiminut yhtä hyvin kuin Smart, Media Cleverin osakas Sami Vehkaluoto sanoo.

Coca-Colalle autot ovat yksi tukimedia, jolla saadaan lisäväriä meneillään olevaan kampanjaan.

– Uskomme, että autot tullaan huomaamaan positiivisesti katukuvassa, tuotepäällikkö Anu Syrmä Coca-Cola Finlandilta sanoo.

Niin Coca-Cola kuin Red Bullkin haluavat autoillaan persoonallista näkyvyyttä kaduilla ja tapahtumissa. Mikä tahansa tapahtuma ei silti kelpaa.

– Pyrimme välttämään tapahtumia, joissa on hirveän monta sponsoria, joiden tehtävänä on vain rahoittaa tapahtuma. Niissä vierailijat eivät koe mitään yhteyttä tapahtuman ja sponsoreiden välillä, Red Bullin Takolander sanoo.

Takolanderin mukaan Red Bull -autot kiertävätkin tapahtumissa, joissa kävijöillä on jokin kontakti tuotteeseen ja sen arvoihin. Aina oikeanlaista tapahtumaa ei löydy.

– Jos ei ole ketään, joka järjestäisi sellaisia tapahtumia kuin me haluamme, me järjestämme niitä itse.

Maanantaina järjestettävä Red Bull Swoop on juuri tällainen tapahtuma. Siinä kilpailijat hyppivät laskuvarjolla helikopterista ja kilpailevat siitä, kuka piirtää pisimmän viivan veden pintaan laskeutuessaan rannalle. Swoopin kaltaiset uudet lajit saavatkin yhä useammin kiittää tunnettuudestaan erottautumishaluisia yrityksiä.

Red Bull Swoop Helsingin Hietaniemen uimarannalla maanantaina 12.7. kello 13–14. Kilpailu järjestetään säävarauksella, varapäiviä ovat 13.–14.7. ja 19.–20.7.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    4. 4

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    5. 5

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    6. 6

      Alko saa uuden toimitusjohtajan Snellman Groupista – palkka 28 500 euroa

    7. 7

      8 ominaisuutta, jotka yhdistävät poikkeuksellisen älykkäitä – kuulutko joukkoon?

    8. 8

      Historiallinen päätös: Volvo perustaa toisen automerkin

    9. 9

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    10. 10

      Melske Uberissa yltyy – hallituksesta lähti pitkäaikainen jäsen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    6. 6

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    9. 9

      Melske Uberissa yltyy – hallituksesta lähti pitkäaikainen jäsen

    10. 10

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää