Sisustuksen erikoislehdet myyvät elämäntyyliä

Julkaistu:

Uusin lehtitulokas Deko houkuttelee lukijoikseen nuoria kaupunkilaisia

Kaupungistuva elämäntapa on saanut asumisen ja sisustusalan lehdet kukoistamaan. Uutena tulijana kotimaan markkinoille pyrkii tänään ensimmäistä kertaa ilmestyvä Deko, joka mainostaa itseään modernille sisustajalle suunnitelluksi lifestyle-lehdeksi.

Kansallisen mediatutkimuksen mukaan asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehtiä lukee noin kolmannes suomalaisista. Levikkitarkastuksen tilastojen mukaan asumisen ja puutarhan aikakauslehtien myynti nousi viime vuonna yhteensä 800 000 kappaleeseen.

– Kymmenen vuoden aikana asumisen ja rakentamisen lehtien yhteislevikit ovat kasvaneet nelinkertaisiksi. Suomessa nimikkeitä on tullut lisää ja kuluneena vuonna ovat lisääntyneet myös päälehtien tekemät teemalehdet, jotka keskittyvät mökkeihin tai puutarhanhoitoon, kertoo Aikakauslehtien Liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.

Itävuon mielestä yleinen sisustustrendi heijastaa kuluttajien taloustilannetta – sisustukseen sijoitetaan heti kun varat sallivat. Hänen mukaansa muuttoliike on vaikuttanut sisustuksen markkinoiden kasvuun.

– Suomessa muuttoliike on ollut voimakasta pääkaupunkiseudulle. Tämä on merkinnyt, että on ostettu uusia asuntoja ja sisustettu niitä. Nyt uutena ilmiönä on sisustaa kesämökki yhtä hyvin kuin varsinainen koti.

Kotimaiset lehdet pärjäävät

Sisustuslehtien tarjonnan kasvu on kansainvälinen ilmiö, esimerkiksi Yhdysvalloissa aikakauslehtimarkkinoille ilmestyy jatkuvasti uusia alan lehtiä. Maailman myydyin naisten aikakauslehti on 7,6 miljoonan kappaleen levikillä amerikkalainen Better Homes and Gardens -lehti.

Suomessa kotimaiset sisustuksen ja asumisen lehdet pärjäävät hyvin kilpailussa ulkomaisten lehtien kanssa, sillä suomalaiset lukevat erikoislehdet mieluiten omalla kielellään.

Rautakirjan tilastojen mukaan irtonumeromyynnissä oli vuonna 2003 peräti 95 erityyppistä ulkomaista asumisen lehteä, kun kotimaisia titteleitä oli vain 24. Kotimaisia lehtiä myydään kuitenkin irtonumeroina selkeästi enemmän kuin ulkomaisia.

– Näyttäisikin siltä, että ideat syttyvät ulkomaisten lehtien kautta ja niitä ryhdytään toteuttamaan kotimaisten lehtien ohjeiden avulla, Itävuo arvelee.

Tarjolla kaupunkilaista elämäntyyliä

Uusi Deko-lehti on valinnut kohderyhmäkseen nuoret kaupunkilaiset aikuiset, joiden sinkkutalouksiin ja pieniin asuntoihin lehti tarjoaa sisustusvinkkejä.

– Pääkaupunkiseudulla ja kaupungeissa ihmiset asuvat alle 80 neliön kämpissä. Haluamme tälle kohderyhmälle mahdollisuuden asua persoonallisesti, kertoo Dekon päätoimittaja Heidi Laaksonen.

Deko myy sisustusvinkkien lisäksi lifestyleä eli elämäntyyliä.

– Olemme lähteneet rakentamaan sisustuslehteä, jossa on nuoria kaupunkilaisia kiinnostavia aiheita. Vaikka lehden paino on sisustuksessa, lisukkeena on myös muotia, matkoja, ruokaa ja juomaa.

Uusi sisustuslehti hyödyntää televisiosta suosittujen sisustusmuutosten ideaa, lehdessä esitellään esimerkiksi ennen ja jälkeen kuvia kotien muutoksista.

– Haluamme olla käytännönläheisempi kuin suomalaiset sisustuslehdet nyt ovat, Laaksonen kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    2. 2

      Yhteistyö brittiketjun kanssa laajentaa S-ryhmän ruokakauppojen valikoimaa

    3. 3

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    4. 4

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    5. 5

      Asuntojen hinnat nousivat huhtikuussa

    6. 6

      Suomalaisten talousluottamus nousi uuteen ennätykseen

    7. 7

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    8. 8

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    9. 9

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    10. 10

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    8. 8

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      BBC: Yhdysvallat saattaa kieltää läppärit kaikilla kansainvälisillä lennoilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää