Procter & Gamble opettelee ostamaan paremmin

Julkaistu:

Maailman suurin mainostaja, amerikkalainen päivittäistavarajätti Procter & Gamble, uskoo nyt luovuuden voimaan.

Yhtiö vakuutti Cannes Lions -mainosfestivaaleilla ykkösmiehensä A.G. Lafleyn johdolla aikovansa tulla entistä paremmaksi mainonnan ostajaksi.

– Meistä voi tulla parempia asiakkaita mainostoimistoille. On tärkeää nostaa mainontamme luovuuden tasoa, jotta tavoitamme asiakkaamme paremmin, P&G:n globaali markkinointijohtaja Jim Stengel tiivisti viestin Cannesissa.

Pari viime vuosikymmentä P&G:n mainonta on kerännyt mainetta lähinnä tylsyydestä.

Runsas vuosi sitten yhtiö tuli kuitenkin siihen tulokseen, ettei television mainoskatkojen täyttäminen pesuainespoteilla enää toimi. Se lähetti ensimmäistä kertaa markkinointijohtonsa opintomatkalle Cannesiin ja teki muutaman tärkeän päätöksen.

– Nopeutimme ja yksinkertaistimme päätöksentekoamme, jotta mainostoimistokumppaneidemme on helpompi toimia. Päätimme myös vaatia mainoksiltamme viihdyttävyyttä, jotta ne nousevat esiin massasta, sanoo P&G:n globaalia mainonnankehitystä johtava Lynne Boles.

Mainostoimistojen toivomuksesta P&G on myös hidastanut sisäistä kiertoaan. Aikaisemmin tehtävän hoitaja vaihtui heti, kun työntekijä oli ehtinyt saada yksityiskohdatkin haltuun.

Cannesissa P&G voitti tänä vuonna suoramarkkinoinnissa kultaa ja filmipronssia sekä kolme medialeijonaa. Se on Stengelin mukaan hyvä alku.

Käytännössä P&G:n uusi luovempi linja näkyy entistä ironisempana mainontana ja laajempana keinovalikoimana.

Swiffer-siivousliinan mainoksissa tv-sarjoista tutut hovimestarit ja sisäköt lomailevat uima-altaalla, koska siivoaminen sujuu paljon entistä nopeammin.

Yhdysvalloissa yhtiö järjesti Dawn-astianpesuaineen markkinoimiseksi tilaisuuden, jossa hurjapää Robbie Knievel hyppäsi moottoripyörällä yhdellä pullolla tiskattujen reilun 10 000 astian yli. Tilaisuus sai ilmaista julkisuutta, ja sitä käytettiin tv-mainonnassa.

P&G:n kovin kilpailija Unilever on päättänyt nostaa yhtiön nimen entistä selvemmin näkyviin sekä mainonnassa että pakkauksissa. P&G ei vastaavaa päätöstä ole tehnyt.

– Käytäntömme vaihtelee alueittain. Aasiassa ja Itä-Euroopassa Procter & Gamble on selvemmin näkyvissä kuin muualla, koska siellä valmistajan luotettavuus on tärkeämpää kuin lännessä, Stengel sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vertaa omiin tuloihisi: Tämän summan keskimääräinen suomalainen saa käteen

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      Uusi postilaki: Kirje voi viipyä jopa viikon eikä joka lähetykselle ole mitään aikarajaa

    4. 4

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    5. 5

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    6. 6

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    7. 7

      Aktian Schauman kertoo, miksi bkt:n neljännesvuositilinpidon tulkinta on ”todella kivaa työtä”

    8. 8

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    9. 9

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    10. 10

      Eilen tulosten siivittäminä nousseet osakkeet halpenivat – Valmet vajosi yhä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vertaa omiin tuloihisi: Tämän summan keskimääräinen suomalainen saa käteen

    2. 2

      Uusi postilaki: Kirje voi viipyä jopa viikon eikä joka lähetykselle ole mitään aikarajaa

    3. 3

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    6. 6

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    7. 7

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    8. 8

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    9. 9

      Toyotan myynti kasvoi – jäi silti kolmoseksi alkuvuonna

    10. 10

      Aktian Schauman kertoo, miksi bkt:n neljännesvuositilinpidon tulkinta on ”todella kivaa työtä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Vertaa omiin tuloihisi: Tämän summan keskimääräinen suomalainen saa käteen

    3. 3

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    4. 4

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    5. 5

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    6. 6

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    7. 7

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    8. 8

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    9. 9

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    10. 10

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    11. Näytä lisää