”Suomalainen mainontatarvitsee lisää omaperäisyyttä”

Julkaistu:

Ruotsia Cannesin filmituomaristossa edustaneen Mary Lee Sjönellinmukaan lähinnä leijonaa olleen suomalaisfilmin idea oli tuttu parin vuoden takaa

Suomalaiset mainostoimistot jäivät jo toisena vuonna peräkkäin palkinnoitta Cannes Lions -mainosfestivaaleilla. Maailman suurin mainoskisa päättyi lauantaina filmileijonien jakoon.

Palkituista suomalaiset erotti omaperäisyyden puute, arvioi filmituomaristossa Ruotsia edustanut filmikonsultti Mary Lee Sjönell. Hän tuntee suomalaismainonnan hyvin, sillä hän on työskennellyt paljon mainostoimisto Hasan & partnersin kanssa.

– Suomalaisten pitää löytää se, mikä on ominaista juuri heille. Imitoimalla oppii, mutta palkintoja saavat vain ainutlaatuiset työt. Lähinnä leijonaa olleen suomalaistyön idea oli tuomaristolle tuttu muutaman vuoden takaa, Sjönell sanoo.

– Suomalaiset tekevät yhä mainoksia, eivät elokuvallista viestintää. Viestin pitää olla kirkas, ja sen pitää selvästi tulla jostain ja liittyä johonkin.

Suomalaisista loppukilpailuun ylsivät Bob Helsingin, Hasan & partnersin, SEK & Greyn, Skandaalin ja Taivaan filmit. Sjönellin mielestä suomalaiset voivat olla ylpeitä viidestä filmifinalistista. Ideoiden, käsikirjoitusten ja kuvauksen taso on noussut.

– Erityisen ilahduttavaa on, että finalistit ovat kaikki eri toimistoista. Suomessa on selvästi menossa luovuuden uusjako.

Ruotsi sai filmien loppukilpailuun vain kaksi työtä, mutta molemmat nappasivat leijonat. 11 finalistin Norja jäi Suomen tapaan leijonatta.

Sony ja TBWAveivät pääpystin

Filmisarjan pääpalkinnon voitti TBWALondonin Sony Playstation 2:lle tekemä Vuori-mainos. Kiivaimmin pääpystistä kisasivat DDB Chicagon Bud Light -oluelle tekemä parodinen Todelliset nerot -kampanja ja Zig Toronton Unileverin Vimille tekemä Vankilavierailu-spotti.

– Mietimme, minkä mainoksen muistamme vielä viiden vuoden kuluttua. Kisan ratkaisi idean yksinkertaisuus, upea toteutus ja fantastinen musiikki, perusteli valintaa tuomariston puheenjohtaja, Intian Ogilvy & Matherin pääjohtaja Piyush Pandey.

Palkituimmaksi mainostoimistoksi Cannesissa nousi TBWAParis ja tuotantoyhtiöksi amerikkalainen Hungry Man. Toimittajien palkinnon sai Wieden + Kennedyn Nikelle tekemä tuolileikki-filmi.

Viime vuonna ensimmäisen kerran jaettua titaanileijonaa Cannesin tuomarit eivät tänä vuonna jakaneet ollenkaan. Yksikään työ ei päätuomarien mielestä uudistanut mainontaa riittävästi ansaitakseen superpalkintoa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    2. 2

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    3. 3

      Työttömyys laskenut lähes kaikilla alueilla

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    6. 6

      Salkunhoitaja ei ymmärrä Tikkurilan hallituksen ratkaisua: ”Erkki Järvinen oli parhaimmistoa”

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    9. 9

      Talouselämä: Rovio-omistajan 18-vuotiaasta pojasta tulossa monimiljonääri

    10. 10

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    2. 2

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    3. 3

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    6. 6

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    7. 7

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    8. 8

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    11. Näytä lisää