Cannesin printtiraati valitsi idean

Julkaistu:

Maailman paras lehtimainoson simppeli

Suomalaisten mainostoimistojen leijonatili ei auennut eilenkään Cannes Lions -mainosfestivaaleilla. Printtikisan ainoa suomalaisfinalisti, PHS:n Vauva, ei kelvannut lehti- ja ulkomainontaa arvioineelle raadille ja kolme nettifinalistiakin jäivät leijonitta.

Nokialle kävi paremmin. Singaporessa tehty The Nokia Spirit -nettisivusto sai pronssileijonan. Maailman parhaaksi lehtimainokseksi Cannes-tuomaristo valitsi perinteisen mutta oivaltavan automainoksen. Valinta oli vähän yllättävä: sarjassa oli monia loistokkaita töitä, eikä Volkswagenin mainonta välttämättä erottunut joukosta.

– Pääpalkinto jakoi raadinkin mielipiteet. Loppusuoralla oli esimerkiksi automainonnan kategoriaa uudistava BMW:n kampanja. Halusimme kuitenkin osoittaa, että loistavaa mainontaa voi tehdä yksinkertaisista elementeistä ja ilman megabudjetteja, sanoi raadin suomalaisjäsen, mainostoimisto Bob Helsingin art director Anu Igoni.

Ulkomainontaa arvioidessaan raati arvosti innovaatiota: malesialaisen televisiokanavan ulkomainos on auto, joka liikkuessaan vetää perässään ohjuksen näköisiä ilmapalloja. Sen teki J. Walter Thompson Kuala Lumpur.

Cannes-raadit ovat aiemmin saaneet kritiikkiä siitä, että palkinnot menevät suurille brändeille.

Ainakin lehti- ja ulkomainonnan leijonat päätyivät myös suhteellisen tuntemattomille toimijoille: esimerkiksi aivan printtikisan loppumetreille ylsi äänieristävää lasia valmistavan saksalaisen Werun mainonta.

Kymmenkunta printti- ja ulkoleijonaa lähti Aasiaan, josta aiemmin ei juuri ole palkittavaa mainontaa tullut. Muuten sarjassa menestyivät tutut Yhdysvallat, Britannia, Brasilia ja Saksa.

Tunne valloittiinternetissä

Nettiraati myönsi kaksi pääpalkintoa. Toisen pokkasi huipputeknologiaa hyödyntävä NEC:n Ecotonoha-projekti, jonka toteutti NEC Media Products Tokyo, toisen huomattavasti yksinkertaisempi Niken San Silvestre Vallecana -sivusto, jonka toteutti Doubleyou Barcelona.

– Molemmat herättivät tuomaristossa voimakkaita tunteita yhteisöllisyydestä ja osallistumisesta. Molemmat ovat myös hyvin visuaalisia, perusteli raadin puheenjohtaja, interaktiiviseen mainontaan keskittyvän R/GA-yhtiön perustaja Bob Greenberg.

Internet-kisassa jyräsivät Yhdysvallat, Britannia ja Brasilia. Ruotsi sai yhteensä 11 leijonaa, joista kaksi kultaista.

Mainostajista leijonahaita olivat amerikkalaispanimo Anheuser-Busch, nettimusiikkia jakeleva Napster ja urheiluvalmistaja Nike.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      BBC: Yhdysvallat saattaa kieltää läppärit kaikilla kansainvälisillä lennoilla

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    7. 7

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää