Koleat kelit toivat kesäalen

Julkaistu:

Osa kaupoista pudotti hintoja jo tällä viikolla, osa odottaa juhannukseen ja heinäkuun alkuun

Alennusmyynnit alkoivat Helsingissä jo tällä viikolla, vaikka kesä on vasta aluillaan. Osa kaupoista pistää kesän tuotteet tänäkin vuonna alennukseen vasta juhannukselta, vaikka monet keskustan vaate-, sisustus-, kenkä- ja lastentarvikeliikkeet ovat jo pudottaneet hintojaan.

Ruotsalainen kodinsisustaja Hemtex tiputti kaikkien tuotteidensa hintoja 20–70 prosenttia tiistaina. Toimitusjohtaja Stefan Björklundin mukaan ketju käynnisti alekampanjan samaan aikaan myös Ruotsissa ja Tanskassa. Viime vuonna Hemtex aloitti alennukset päivää myöhemmin.

– Tämän viikon tiistai oli palkkapäivä, hyvä päivä aloittaa. Olemme aikaistaneet alennusmyynnit, koska haluamme olla ensimmäisten joukossa, Björklund sanoo.

Ilmat ovat tänä vuonna suosineet ainakin muuta kuin vaatekauppaa. Björklundin arvion mukaan sade ja koleus ajavat ihmisiä ostoksille. Toista on helteellä.

– Jos lämpötila nousee yli kahdenkymmenenviiden, kauppa jämähtää muutamaksi päiväksi, Björklund sanoo.

Urheilukauppa hyytyihuhtikuusta

Urheiluvälineketju Top-Sportissa huhtikuu oli poikkeuksellisen hyvä. Toimitusjohtaja Pekka Eräjään mukaan ketjun myynti parani huomattavasti vuodentakaisesta.

Toukokuun myynti sen sijaan jäi pienemmäksi kuin vuosi sitten, ja kesäkuun alku näyttää samanlaiselta kuin toukokuu. Kokonaisuutena kevät on Eräjään mielestä ollut hyvä. Vaatteet ja jalkineet ovat kelvanneet asiakkaille, mutta välineiden, esimerkiksi rullaluistinten, myynti on tuottanut pettymyksen.

– Meillä ei ole tänä vuonna valmiuksia räväyttää kovin hirveitä alennuksia, koska kauppa on käynyt paremmin kuin viime vuonna. Kevyissä vaatteissa odotamme kovaa paukkua, Eräjää toteaa.

Toukokuun hellealoitti kesäsesongin

Kaupan Keskusliiton (KKL) toimitusjohtajan Guy Wireksen mukaan enemmistö liikkeistä ripustaa alennuskyltit juhannuksen jälkeen ja osa vasta heinäkuun alussa. Niiden joukkoon kuuluu tavaratalo Stockmann, jonka ostopäällikön Terhi Okkosen mukaan kesäsesonki sai hyvän alun toukokuisella helleviikolla.

– Kyllähän säät vaikuttavat, vaikka kauppias ei saisi koskaan perustella menestystään niillä. Tietenkään kesävaatteet eivät ole viileinä päivinä niinkään mielessä. Me emme silti myy T-paitoja ja shortseja kesäalessa vaan vasta myöhemmin, Okkonen sanoo.

Wireksen mukaan kevät on ollut hyvä kaupalle, mutta kesäkuu on ollut liian viileä.

– Onneksi muotikauppa sujui toukokuussa paljon paremmin kuin vuosi sitten. Viileä kesäkuu ei edesauta kesävaatteiden myyntiä. Täytyy pitää peukkuja, että säät lämpenevät viimeistään juhannuksena.

Alennusmyynnit ovat tärkeimpiä vaate-, kenkä- ja urheilukaupalle. Kesäalessa kauppa ansaitsee yli sata miljoonaa euroa. Joulunjälkeisen alennusmyynnin summa on 160–170 miljoonaa euroa.

Alennusprosenttien suuruuteen vaikuttavat esimerkiksi säät. Prosentit nousevat sitä korkeammiksi, mitä huonommin sesongin tuotteet ovat käyneet kaupaksi.

Wireksen mukaan suurin osa alennuksista on ollut 30–50 prosenttia viime vuosina.

Syyssesongin tuotteet alkavat saapua heinäkuun lopussa, mihin mennessä kaupan täytyy tyhjentää varastot ja hyllyt.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    10. 10

      Onko sinulla asuntovelkaa? Näin korkojen nousu iskee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    10. 10

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää