Hyväntekeväisyysvaratkerätään kesäkaduilta

Julkaistu:

Järjestöt satsaavatvarainkeruussaanyhä enemmänsuoraveloituslahjoittajiin

Kesäkuukaudet ovat kulta-aikaa hyväntekeväisyys- ja kansalaisjärjestöille, jotka nojaavat varainhankinnassaan yhä vahvemmin kadun voimaan.

Katukeruumenetelmää käyttävät ainakin Amnesty, Greenpeace, WWF ja Kirkon Ulkomaanapu. Paitsi että markkinointikeino on osoittautunut tehokkaaksi, se on saanut kadunkulkijoilta osakseen yllättävän miellyttävää palautetta.

– Katukampanja on ollut Suomessa ja maailmalla ehdoton ykköskeino varainhankinnassa. Todennäköisesti yli 90 prosenttia uusista tukijäsenistä tulee mukaan tämän suoradialogimenetelmän kautta, kertoo Greenpeacen varainhankkija Ninni Kähkönen.

Kasvokkaiskontaktiin perustuva katukampanjointi on Suomessa melko uutta. Greenpeacen Suomen toimisto jalkautui Helsingin kaduille ensimmäisen kerran kolme vuotta sitten Ruotsin ja Tanskan esimerkeillä.

Tähän mennessä markkinointikeino on nelinkertaistanut järjestön jäsenmäärän tuottamalla sille yli 10 000 uutta jäsentä.

”Ehdoton ykköskeino”

Jotain katukampanjan toimivuudesta kertoo, että Greenpeacen Suomen toimiston kampanjapanoksiin suhteutettu tulos oli viime vuoden paras kaikista Greenpeace-perheen 38 toimistoista.

– Aluksi järjestön sisällä epäiltiin, ettei tämä keino tulisi toimimaan Suomessa, koska suomalaiset haluavat kulkea kadulla rauhassa. Kaikki epäilyt osoittautuivat vääriksi, tiedottaja Mikael Sjövall kertoo.

Ihmisoikeusjärjestö Amnesty Internationalin Suomen osasto aloitti hankintatavan viime syksynä, ja tänä vuonna katuja kierretään huhtikuusta lokakuuhun. Amnestyn ensimmäisen vuoden tavoite on hankkia 7 000 uutta jäsentä, joista 5 500:n toivotaan jäävän toimiviksi suoraveloituslahjoittajiksi.

– Ylitimme tavoitteet sekä huhti- että toukokuussa, joten jäsenmäärä kasvaa hyvin ja uskomme kampanjatapaan, Amnestyn projektipäällikkö Ritka Heino toteaa.

Menetelmän idea on, että hyväntekeväisyys- ja kansalaisjärjestöt hankkivat kadulta uusia suoraveloituslahjoittajia ennätysvauhdilla. Valtakirja täytetään tilinumeroineen siltä seisomalta, jonka jälkeen pankki siirtää sovitun summan kuukausittain järjestölle automaattisesti. Useimmilla järjestöillä suoraveloitussopimus tekee lahjoittajasta myös järjestön jäsenen.

Kuukausimaksu sitouttaa tukijat

Perinteisempi järjestöjen markkinoima tukimuoto on kerran vuodessa laskutettava lahjoitus, jonka maksamisesta muistuttaminen ei ole järjestölle järin mieluisa tehtävä. Kuukausimaksusysteemi on osoittautunut pitkäjänteisemmäksi.

– Maksu ei tunnu rasittavan lahjoittajan kukkaroa samalla tavalla kuin kertavuosimaksu, joten tukemiseen sitoudutaan paremmin, kertoo WWF:n talousjohtaja Harri Lundelin.

Katuiskuryhmien lisäksi WWF käyttää jäsenhankinnassaan suora- ja telemarkkinointia. WWF:n varoista noin puolet tulee yksityisiltä lahjoittajilta.

– Kaikkia kolmea tapaa käytetään jatkuvasti, jotta potentiaaliset jäsenet tavoitettaisiin mahdollisimman hyvin, Lundelin perustelee.

Greenpeace turvautuu katukampanjointiin WWF:ia tukevammin. Greenpeace testaa myös tekstiviestikampanjaa.

– Suoramarkkinointia ei ole vähään aikaan tehty, koska se ei ole yhtä tehokasta. Myös ”kylmä” telemarkkinointi on unohdettu. Puhelimitse pidetään kyllä yhteyttä sen jälkeen, kun ihmiset ovat liittyneet mukaan, Greenpeacen Kähkönen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    5. 5

      Enontekiölläkin tarvitaan arabiaa – kunta hakee kielen osaajaa

    6. 6

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    7. 7

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    8. 8

      S&P laski Nokian kilpailijan luottoluokituksen roskalainaluokkaan

    9. 9

      Kiivas tulosviikko alkoi alavireisesti – Outokumpu pysytteli plussalla

    10. 10

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    6. 6

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    7. 7

      LM: Suomeen tulossa hopeakaivos

    8. 8

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    9. 9

      Tokmanni nappasi uuden toimitusjohtajan Keskolta

    10. 10

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    3. 3

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    11. Näytä lisää