Pohjolan nuoriso vaati brändeiltä aitoutta

Suomalaisnuoret kitisevät tavaran ja tanskalaiset rahan puutetta, ilmenee musiikkikanava MTV.n tutkimuksesta

Suomalaisnuoret ovat valikoivia kuluttajia ja tyytymättömiä heille kaupoissa tarjolla olevaan valikoimaan, ruotsalaiset suosivat erityisesti kotimaisia merkkejä ja norjalaisnuoret erottuvat Pohjolan ikätovereistaan korkean eettisen tietoisuutensa vuoksi. Tanskassa nuorisoa turhauttaa se, ettei heillä mielestään ole käytettävissään tarpeeksi rahaa.

Tiedot ilmenevät musiikkikanava MTV:n tuoreesta tutkimuksesta, johon osallistui 4 000 iältään 17–19 -vuotiasta henkilöä Suomesta, Ruotsista, Norjasta ja Tanskasta.

Paljon samaakin Pohjoismaiden nuorisossa on. Kaikissa maissa on erääksi nuorison tärkeimmistä arvoista noussut aitous. Nuoret kokevat monet tuotteet ja mainokset epäaitoina.

– Tässä on haastetta markkinoijille, saada tuotteet vaikuttamaan aidoilta, jotta ne herättäisivät nuorten kiinnostuksen, sanoo MTV:n tutkimuspäällikkö Liv Sjödin.

Tavaramerkkien luomisesta on myös tullut entistä vaikeampaa, sillä nuorille ei voi myydä valmista elämäntyyliä. Yksilöllisyys on valttia, ja tietyn tavaran omistamista tärkeämpää on omaksua elämäntyyli henkisesti.

– Yritykset voivat vain tarjota rakennuspalikoita, ja nuoret tekevät niillä mitä haluavat, sanoo tutkimusyhtiö Kairos Futuren tutkimusvastaava Bernhard Luhti.

Tekniikka stressaa tutkimuksen mukaan melkoisesti nuoria, vaikka matkapuhelinvalmistajat ja viestintäyritykset korostavat usein nuorten olevan edelläkävijöitä uuden tekniikan omaksumisessa.

Nuoret kyllä omaksuvat uuden tekniikan nopeasti, mutta mutta suhtautuvat siihen sekavin tuntein.

– Monet olivat sitä mieltä, että tekniikan kehitys etenee hiukan liian nopeasti, he kokivat sen stressaavana, sanoo Luhti.

Nuorten keskuudessa onkin muodostunut kaksi ryhmää: ne, jotka haluavat vetäytyä omaan rauhaansa ja sulkevat puhelimen, ja ne, jotka haluavat olla tavoitettavissa 24 tuntia vuorokaudessa.

Samalla yhteiskuntaan on syntynyt uusi statussymboli: kännykän osoitekirjaan talletettujen nimien ja numeroiden määrä.

– Useimmilla on puhelimessaan 100–150 nimeä, kertoo Sjödin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      1669 e/kk – katso 20 vähiten tienaavaa ammattia

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    7. 7

      3111 e/kk – siinä on suomalaisen kokonaisansio

    8. 8

      Outotec yli odotusten – tilaukset kasvoivat viidenneksen

    9. 9

      Caverionin Lehtoranta: ”Projektiriskit saattavat olla aiemmin arvioitua korkeammat”

    10. 10

      Wahlroos: Sammon osakkeita yritettiin haalia väärin perustein – ”Oli syytä sulkea ikkuna”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Eduskunta hyväksyi taksiliikenteen avaamisen kilpailulle

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    8. 8

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    9. 9

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää