Pohjolan nuoriso vaati brändeiltä aitoutta

Julkaistu:

Suomalaisnuoret kitisevät tavaran ja tanskalaiset rahan puutetta, ilmenee musiikkikanava MTV.n tutkimuksesta

Suomalaisnuoret ovat valikoivia kuluttajia ja tyytymättömiä heille kaupoissa tarjolla olevaan valikoimaan, ruotsalaiset suosivat erityisesti kotimaisia merkkejä ja norjalaisnuoret erottuvat Pohjolan ikätovereistaan korkean eettisen tietoisuutensa vuoksi. Tanskassa nuorisoa turhauttaa se, ettei heillä mielestään ole käytettävissään tarpeeksi rahaa.

Tiedot ilmenevät musiikkikanava MTV:n tuoreesta tutkimuksesta, johon osallistui 4 000 iältään 17–19 -vuotiasta henkilöä Suomesta, Ruotsista, Norjasta ja Tanskasta.

Paljon samaakin Pohjoismaiden nuorisossa on. Kaikissa maissa on erääksi nuorison tärkeimmistä arvoista noussut aitous. Nuoret kokevat monet tuotteet ja mainokset epäaitoina.

– Tässä on haastetta markkinoijille, saada tuotteet vaikuttamaan aidoilta, jotta ne herättäisivät nuorten kiinnostuksen, sanoo MTV:n tutkimuspäällikkö Liv Sjödin.

Tavaramerkkien luomisesta on myös tullut entistä vaikeampaa, sillä nuorille ei voi myydä valmista elämäntyyliä. Yksilöllisyys on valttia, ja tietyn tavaran omistamista tärkeämpää on omaksua elämäntyyli henkisesti.

– Yritykset voivat vain tarjota rakennuspalikoita, ja nuoret tekevät niillä mitä haluavat, sanoo tutkimusyhtiö Kairos Futuren tutkimusvastaava Bernhard Luhti.

Tekniikka stressaa tutkimuksen mukaan melkoisesti nuoria, vaikka matkapuhelinvalmistajat ja viestintäyritykset korostavat usein nuorten olevan edelläkävijöitä uuden tekniikan omaksumisessa.

Nuoret kyllä omaksuvat uuden tekniikan nopeasti, mutta mutta suhtautuvat siihen sekavin tuntein.

– Monet olivat sitä mieltä, että tekniikan kehitys etenee hiukan liian nopeasti, he kokivat sen stressaavana, sanoo Luhti.

Nuorten keskuudessa onkin muodostunut kaksi ryhmää: ne, jotka haluavat vetäytyä omaan rauhaansa ja sulkevat puhelimen, ja ne, jotka haluavat olla tavoitettavissa 24 tuntia vuorokaudessa.

Samalla yhteiskuntaan on syntynyt uusi statussymboli: kännykän osoitekirjaan talletettujen nimien ja numeroiden määrä.

– Useimmilla on puhelimessaan 100–150 nimeä, kertoo Sjödin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    2. 2

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    3. 3

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    4. 4

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    5. 5

      Kone aloittaa 100 miljoonan euron tehostamisohjelman – vähentää mahdollisesti 1000 työpaikkaa

    6. 6

      Consti Yhtiöiden toimitusjohtaja Marko Holopainen jättää yhtiön

    7. 7

      Oriolan ongelmat näkyvä apteekeissa: jo neljättä viikkoa liian pienet peruslääkevarastot

    8. 8

      Solidiumin osakesalkun tuotto alkuvuonna 8,5 prosenttia

    9. 9

      Tulosvaroituksen antanut Stockmann laskee pörssissä

    10. 10

      PTT povaa 3,0 prosentin talouskasvua – ”Olemme jäämässä muiden jalkoihin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    2. 2

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    3. 3

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    4. 4

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    5. 5

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    6. 6

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    7. 7

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    8. 8

      Stockmann antoi tulosvaroituksen – syynä Lindex

    9. 9

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    10. 10

      Kone aloittaa 100 miljoonan euron tehostamisohjelman – vähentää mahdollisesti 1000 työpaikkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää