Hyvän kahvin lähettiläs

Paulig on rakentanut Paulasta brändin, joka muuttuu yhteiskunnan mukana, mutta pitää samalla perinteistä tiukasti kiinni

Nykymaailmassa brändit tulevat ja menevät, mutta henkilöbrändi Paula on ilahduttanut kahvinjuojia jo yli puoli vuosisataa. Paulig julkisti eilen ensimmäisenä Hyvän kahvin päivänä Emmi Salosen valinnan viidenneksitoista Paulaksi.

Oy Gustav Paulig Ab:n kuluttajapalvelun päällikkö Sirkku Boström määrittelee Paulan kahvibrändien henkilöitymäksi, näkyväksi ja helposti lähestyttäväksi hahmoksi. Vaikka Paulan ulkoinen olemus ei juuri ole muuttunut 54 vuoteen, jokainen Paula on oman sukupolvensa edustaja ja muokkaa brändin kaltaisekseen.

– Paulan tehtävä on toimia hyvän kahvin lähettiläänä, joten häneltä pitää löytyä intoa olla ihmisten parissa, kiinnostusta kahviin ja oma-aloitteisuutta, Boström listaa.

Pannukahvista trendijuoma

Paulan työnkuva on pitkälti samanlainen kuin 50-luvulla: kuluttajia perehdytetään hyvän kahvin saloihin yleisötapahtumissa, marketeissa, messuilla ja kahviloissa. Työkenttä on koko maa, ja pian se laajenee päävientimarkkinoille Venäjälle ja Baltiaan.

– Paula esiintyi paljon televisiossa 70-luvulla, mutta nykyään työnkuva on suoraan kuluttajiin vaikuttamista, Boström kertoo.

Emmi Salosen omat kahvisuosikit ovat erityyppiset maitokahvit, mutta seuraavaksi Paula aikoo opettaa retroilijat keittämään mummon pannukahvia.

– Kuumin trendijuoma on pannukahvi, mikä on tullut ilmi tutkimuksissakin. Kahviasiantuntijoiden mielestä pannukahvin maku on ylivertainen, Boström huomauttaa.

Paula puhuu Pauligin markkinoinnin suulla.

– Paula on yksi vahvimmista brändeistämme ja edustaa arvoja, joiden perustalle merkit rakennetaan. Lisäarvoa Paula tuo pehmeillä ja inhimillisillä arvoilla. Paula on niin hyvä tapa lähestyä ihmisiä, ettei brändistä varmasti luovuta, Boström vakuuttaa.

Mainosikonia ei markkinoida seksillä

Helsingin yliopiston yhteiskuntahistorioitsija Jukka Kortin mielestä Paulan merkitys on vuosikymmenten varrella hiukan himmentynyt.

– Vielä 60-luvulla Paulan väitettiin olevan suositumpi kuin Kekkonen. Viime vuosina Paula on tosin onnistuneesti jalkautettu televisiosta ihmisten pariin, ja brändi toimii hyvin kansallisstimulanttimme keulakuvana ja konsulenttina.

Kortin mukaan Paula on hyvä esimerkki yhteiskunnan mukana muuttuvasta mainosikonista, vaikka kaikki keinot eivät perinteiselle tuotehenkilöitymälle ole sallittuja.

– Paulaa ei taatusti markkinoida seksillä. Sitä ilmankin pärjätään, koska Paulasta on onnistuttu rakentamaan ajassa elävä brändi, joka on samalla tiukasti perinteissä kiinni.

Juhlanäyttely 100-vuotiaasta Pauligista, 75 vuotta täyttävistä Juhla Mokka- ja Presidentti-kahveista sekä Kahvin tiestä Sanomatalon Mediatorilla 14.–27.6. Uusi Paula, Emmi Salonen, tarjoilee kahvia tiistaina 15.6. klo 12–17. Töölönlahdenkatu 2, Helsinki.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    9. 9

      Etla: Tasa-arvo-ongelmat alkavat heti työurien alusta

    10. 10

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    7. 7

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    8. 8

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää