Hyvän kahvin lähettiläs

Julkaistu:

Paulig on rakentanut Paulasta brändin, joka muuttuu yhteiskunnan mukana, mutta pitää samalla perinteistä tiukasti kiinni

Nykymaailmassa brändit tulevat ja menevät, mutta henkilöbrändi Paula on ilahduttanut kahvinjuojia jo yli puoli vuosisataa. Paulig julkisti eilen ensimmäisenä Hyvän kahvin päivänä Emmi Salosen valinnan viidenneksitoista Paulaksi.

Oy Gustav Paulig Ab:n kuluttajapalvelun päällikkö Sirkku Boström määrittelee Paulan kahvibrändien henkilöitymäksi, näkyväksi ja helposti lähestyttäväksi hahmoksi. Vaikka Paulan ulkoinen olemus ei juuri ole muuttunut 54 vuoteen, jokainen Paula on oman sukupolvensa edustaja ja muokkaa brändin kaltaisekseen.

– Paulan tehtävä on toimia hyvän kahvin lähettiläänä, joten häneltä pitää löytyä intoa olla ihmisten parissa, kiinnostusta kahviin ja oma-aloitteisuutta, Boström listaa.

Pannukahvista trendijuoma

Paulan työnkuva on pitkälti samanlainen kuin 50-luvulla: kuluttajia perehdytetään hyvän kahvin saloihin yleisötapahtumissa, marketeissa, messuilla ja kahviloissa. Työkenttä on koko maa, ja pian se laajenee päävientimarkkinoille Venäjälle ja Baltiaan.

– Paula esiintyi paljon televisiossa 70-luvulla, mutta nykyään työnkuva on suoraan kuluttajiin vaikuttamista, Boström kertoo.

Emmi Salosen omat kahvisuosikit ovat erityyppiset maitokahvit, mutta seuraavaksi Paula aikoo opettaa retroilijat keittämään mummon pannukahvia.

– Kuumin trendijuoma on pannukahvi, mikä on tullut ilmi tutkimuksissakin. Kahviasiantuntijoiden mielestä pannukahvin maku on ylivertainen, Boström huomauttaa.

Paula puhuu Pauligin markkinoinnin suulla.

– Paula on yksi vahvimmista brändeistämme ja edustaa arvoja, joiden perustalle merkit rakennetaan. Lisäarvoa Paula tuo pehmeillä ja inhimillisillä arvoilla. Paula on niin hyvä tapa lähestyä ihmisiä, ettei brändistä varmasti luovuta, Boström vakuuttaa.

Mainosikonia ei markkinoida seksillä

Helsingin yliopiston yhteiskuntahistorioitsija Jukka Kortin mielestä Paulan merkitys on vuosikymmenten varrella hiukan himmentynyt.

– Vielä 60-luvulla Paulan väitettiin olevan suositumpi kuin Kekkonen. Viime vuosina Paula on tosin onnistuneesti jalkautettu televisiosta ihmisten pariin, ja brändi toimii hyvin kansallisstimulanttimme keulakuvana ja konsulenttina.

Kortin mukaan Paula on hyvä esimerkki yhteiskunnan mukana muuttuvasta mainosikonista, vaikka kaikki keinot eivät perinteiselle tuotehenkilöitymälle ole sallittuja.

– Paulaa ei taatusti markkinoida seksillä. Sitä ilmankin pärjätään, koska Paulasta on onnistuttu rakentamaan ajassa elävä brändi, joka on samalla tiukasti perinteissä kiinni.

Juhlanäyttely 100-vuotiaasta Pauligista, 75 vuotta täyttävistä Juhla Mokka- ja Presidentti-kahveista sekä Kahvin tiestä Sanomatalon Mediatorilla 14.–27.6. Uusi Paula, Emmi Salonen, tarjoilee kahvia tiistaina 15.6. klo 12–17. Töölönlahdenkatu 2, Helsinki.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    6. 6

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    7. 7

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    8. 8

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    9. 9

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    10. 10

      Kari, 61, tekee täyttä työpäivää ja nostaa eläkettä – ”Kuin palkankorotus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    3. 3

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    4. 4

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    5. 5

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    6. 6

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    7. 7

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    8. 8

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    9. 9

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    10. 10

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    11. Näytä lisää