Yritysyhteistyö pitää kesätapahtumia pystyssä

Julkaistu:

Niin Savonlinnan balettijuhlat, Seinäjoen Tangomarkkinat kuin Ruisrockkin saavat rahaa sponsoreilta

Valtion osuus festivaalien rahoituksesta kasvaa tänä vuonna, vaikka festivaalit ovat entistä riippuvaisempia pääsylipputuloista ja yritysyhteistyökumppaneista.

Finland Festivalsin toiminnanjohtajan Tuomo Tirkkosen mukaan tavoitteena on, että valtionapu kattaisi kymmenkunta prosenttia rahoituksesta. Kymmenenä viime vuonna festivaalien valtiontuki on vähentynyt, kun talous talous on muuten parantunut. Niin on käynyt, koska pääsylipputulot ja yritysyhteistyö ovat kasvaneet.

– Nyt tuki on noussut ja nousua on luvassa jatkossakin. Trendi on kuitenkin se, että tapahtumat tulisi rahoittaa lipunmyynnillä ja yritysyhteistyöllä, Tirkkonen toteaa.

Trendi näkyy festivaalien ja tapahtumien taloudessa. Ilta-Sanomat kertoi toukokuun alussa, että Tokmanni-konsernin toimitusjohtaja Kyösti Kakkonen pelasti Savonlinnan balettijuhlat lyhytaikaisella lainalla. Kakkosen antamalla lainalla saatiin maksetuksi balettijuhlilla esiintyvän Bolshoi-teatterin etumaksut, 83 000 euroa.

Seinäjoen Tangomarkkinoilla oli ongelmia viime vuonna. Tangomarkkinat joutui lomauttamaan koko henkilökuntansa moneksi kuukaudeksi.

Tapahtuma kärsi sateisesta säästä, joka karkotti tangokansaa.

Tangomarkkinat sai lisää rahaa

Tangomarkkinoiden toimitusjohtajan Reijo Pitkäkosken mukaan tänä vuonna menee jo paremmin. Lipunmyynti on sujunut kymmenen prosenttia liukkaammin kuin vuosi sitten. Tapahtuma on myynyt 14 000 lippua etukäteen.

Pitkäkosken mukaan vain yksi sponsori on vaihtunut viime vuodesta.

– En tiedä, onko syynä 20-vuotisjuhla vai sääli siitä, että viime vuonna meni heikosti. Vain yksi tai kaksi sponsoria on samoilla lukemille mukana kuin edellisvuonna. Kaikilla muilla on nousua, Pitkäkoski sanoo.

Hän ei kerro, kuinka suurella summalla sponsorit osallistuvat rahoitukseen. Viime vuonna niiden osuus oli 34 prosenttia liikevaihdosta, joka oli noin kaksi miljoonaa euroa.

Tangomarkkinat haki ensimmäisen kerran historiassaan valtionapua, mutta jäi ilman sitä.

Tirkkosen mukaan tulevaisuudessa festivaalien talouteen saattavat vaikuttaa kuntien vaikeudet. Hänen edustamansa Finland Festivals on kulttuuritapahtumien yhteistyöjärjestö, jonka jäsenfestivaalit kattavat kaikki taiteen lajit. Jäsenfestivaaleja on 75, ja niillä on lähes kaksi miljoonaa kävijää vuosittain. Esiintyjiä on yli 20 000.

S-ryhmä pyrkiimonipuolisuuteen

Tirkkosen mukaan etenkin S-ryhmä on kasvanut yhä vahvemmaksi kesäjuhlien- ja muiden tapahtumien sponsoriksi.

Tänä vuonna se on Helsingin Juhlaviikkojen uusi pääyhteistyökumppani. Yhteistyö jatkuu kolme seuraavaa vuotta. S-ryhmä on myös Pori Jazzin pääyhteistyökumppani.

S-ryhmän yhteysjohtaja Anne Santamäki kertoo panostuksen johtuvan siitä, että kaupparyhmä haluaa osallistua asiakasomistajiensa elämään. Tänä vuonna se on pyrkinyt monipuolistamaan tarjontaa.

Santamäki ei kerro, paljonko S-ryhmä käyttää vuosittain rahaa sponsorointiin. Hän ei tiedä myöskään sitä, kuinka moneen tapahtumaan kaupparyhmä osallistuu, koska alueosuuskaupat tekevät omia sopimuksia paikallisten tapahtumien kanssa.

Tirkkosen mukaan myös Osuuspankki on kesäjuhlien vahva tukija.

– Osuuspankki sponsoroi pankeista eniten, mikä johtuu siitä, että sillä on konttoriverkko ympäri maata ja asiakasverkko koostuu henkilöasiakkaista, Tirkkonen toteaa.

Tapahtumajärjestäjä Image Matchin toimitusjohtajan Marianne Mäkelan mukaan yritykset mieltävät sponsoroinnin ennen kaikkea investoinniksi nykyisin. Vaatimustaso on korkealla eli tapahtumista täytyy pystyä hyötymään. Sekä sponsorit että kohteet suosivat pitkäaikaisia kumppanuuksia.

Image Match on osallistunut muun muassa Helsingin Juhlaviikkojen, Linnanmäen, Muumimaailman, Pori Jazzin ja Retretin sponsorointisopimusten laatimiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    3. 3

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    4. 4

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    5. 5

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    6. 6

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    7. 7

      70-luvulla tehtiin kurjimmat talot – milloin parhaat?

    8. 8

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    9. 9

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    10. 10

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    2. 2

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    3. 3

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    4. 4

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    5. 5

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    6. 6

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    7. 7

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    8. 8

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    11. Näytä lisää