Trendsetterin iltarukous

Julkaistu:

Trendsetteri on nimensä mukaisesti markkinatoimija, joka pystyy teoillaan ohjaamaan pelikenttää muiden seuraillessa suunnannäyttäjää.

Matkapuhelinmarkkinoilla sellainen on ollut Nokia, jonka asema on perustunut oikea-aikaiseen tuotepalettiin, Samsungin ohella parhaisiin katteisiin ja sen mahdollistamiin mittaviin t&k-panoksiin, ja vähitellen lähestyneeseen 40 prosentin markkinaosuuteen.

Nyt trendsetterin asema on tunnetusti horjahdellut. Jopa Suomessa lähinnä Sony Ericssonit ja Siemensit ovat alkaneet Nokioiden ohella kelvata ostajille, jälleenmyyjät kertovat.

Uudella toimialalla, jolle tuodaan täysin uusia teknologioita ja konsepteja, jossa markkinat muuttuvat hetkessä ja tuotteiden pääkohderyhmät ovat nopealiikkeisiä, tuotekehityssyklit ja toimitusketjut pitkiä jne., ennustajaeukkoilu ei ole herkkua.

Nyt kun Nokia on ryhtynyt puolustamaan markkinaosuuksiaan hintaleikkauksilla, puhelinten keskihintatason ja yhtiön katetason ylläpito on käytännössä mahdotonta.

Mutta kertooko vasta myyntimenestys trendsetterillekin mikä on trendikästä? Onko oikea mittayksikkö kaupunkilainen nuori aikuinen? Onko muotoilu toiminnallisuutta tärkeämpää - myös yrityspuolella?

Voiko olla trendsetteri globaalisti? Onko oltava vahvin sekä kuluttaja- että yritysmalleissa? Mistä olisi pitänyt nähdä, että tarjolla on oltava simpukkapuhelimia? Kysymyksiä on loputtomasti.

Jälkiviisaana simpukkamallien puute oli Nokian moka, usko mms-maailman nopeaan läpimurtoon niinikään; jos kuvia yleensä otetaan, niitä ei lähetellä. Myös Nokian kameroiden tarkkuus jää kilpailijoista.

Hiljaista on ollut myös eliittimalli Vertun ympärillä, vaikka sitä saa jo 15 maasta, Suomea lähinnä Hampurista. Siemens taas lopetti Xelibri-muotimalliston valmistuksen.

Nokian tuotemerkin arvoa alkuvuoden haparointi ei ole ostajien silmissä isommasti syönyt, mutta pörssiarvoa sitäkin roimemmin. Maineen tahriintuminen on vasta odotusasteella.

Itseään vahvistava kierre kulkee kuitenkin joko ylös- tai alaspäin ja sen kääntäminen syö aikaa ja rahaa. Jos Nokia vielä heittää markkinoita uudella tulosvaroituksella, silloin mennään syvälle.

Silloin voi käydä toteen vanha viisaus, jonka mukaan uusien trendsettereiden aurinko nousee idästä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    6. 6

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    7. 7

      Yle: Pekka Perä sai vakuutuskuoren avulla miljoonaluokan veroedun Talvivaara-osakkeistaan

    8. 8

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Melske Uberissa yltyy – hallituksesta lähti pitkäaikainen jäsen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    2. 2

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    6. 6

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    7. 7

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    8. 8

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    9. 9

      Alko saa uuden toimitusjohtajan Snellman Groupista – palkka 28 500 euroa

    10. 10

      Yle: Pekka Perä sai vakuutuskuoren avulla miljoonaluokan veroedun Talvivaara-osakkeistaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Taco Bell tulee Suomeen – palkkaa satoja työntekijöitä

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    9. 9

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    10. 10

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    11. Näytä lisää