Markkinaosuuden puolustaminenrapauttaa Nokian tuloksen

Julkaistu:

Nokian tulosvaroitusta odotteleva huippuanalyytikko Lauri Rosendahl uskoo kännykkäjätin löytävän uuden kasvun

Aggressiivinen markkinaosuuden puolustus rapauttaa matkapuhelinj’tti Nokian tämän vuoden katteet ja tuloksen, mutta on välttämätöntä pitkän aikavälin kilpailuedun säilyttämiseksi. Yhtiöllä on uuden kasvun eväät, mutta ensin on korjattava keskihintaisissa kännyköissä tehty virhe.

Tätä mieltä on Alfred Bergin Suomen toimitusjohtaja Lauri Rosendahl, jonka analyytikkokunta on valinnut keskuudestaan maan parhaaksi Nokia-tietäjäksi kymmenen kertaa. Rosendahl arvioi Nokiaa Arvopaperi-lehden tilaisuudessa eilen Helsingissä.

Hänestä on pelottavaa, että Nokia on vaikeuksissa juuri nyt, kun maailman matkapuhelinmarkkina vaihteeksi kasvaa. Kasvuarvio tälle vuodelle on yli 20 prosenttia.

– Sysäystä on odotettu kolme vuotta. Siksi on äärimmäisen ärsyttävää, että markkinajohtaja jää sutimaan ja pääkilpailijat ovat hyvässä vauhdissa, Rosendahl tiivisti sijoittajien tunnot.

Hyvä joulumyyntitulkittiin väärin

Nokian iso ongelma on keskihintaisissa, kuluttajille 250–330 euroa maksavissa puhelimissa. Juuri se osa markkinoita vetää nyt hyvin, mutta Nokian mielenkiinto on ollut kehittyviin maihin suunnatuissa halpamalleissa sekä toisaalta kalliissa, ”ylihuomisen puhelimissa”.

Rosendahl pitää Nokian keskihintaisia malleja ”kohtuullisen surkeina”. Heikkoudet oirehtivat jo syksyllä, mutta romahdus lykkääntyi alkuvuoteen, koska kilpailijat eivät saaneet tarpeeksi uusia malleja joulumarkkinoille.

– Kuluttajat joutuivat hankkimaan Nokian puhelimia. Nokia tulkitsi sen merkkiuskollisuudeksi, mikä oli virhe.

Nokia on tehtaillut keskiluokkaan halpoja puhelimia pyrkimättä tekniseen johtajuuteen. Strategia toimi aikansa, mutta nyt sitä rapauttavat lisääntyvä korvausmyynti eli puhelimien uusiminen sekä operaattorit, jotka jakavat yhä enemmän ilmaispuhelimia liittymäasiakkailleen.

– Kun kännykän saa ilmaiseksi, ominaisuudet ratkaisevat, ja ne ovat Nokialla huonommat. Operaattorit näkevät myös mielellään Nokian markkinaosuuden laskevan, Rosendahl epäilee.

Nokia varoittaakesäkuun alussa?

Ongelman ratkaisu alkaa hintoja polkemisesta. Nokia joutuu tinkimään ainakin parin vuosineljänneksen katteista ja tuloksesta.

– Huhti–kesäkuun myyntiennusteen pitäminen on melkoinen haaste. Uskon, että Nokia varoittaa tuloksestaan kesäkuun toisella viikolla, laskee Rosendahl.

Hänestä markkinaosuutta on kuitenkin puolustettava, sillä selvä volyymiero pääkilpailijoihin on kullanarvoinen asia. Kun siinä on onnistuttu ja keskiluokan mallit uudistettu, Rosendahl uskoo Nokian löytävän takaisin kasvu-uralle.

Yhtiö on pitkällä uusissa kännykkäsukupolvissa sekä digitaalisessa konvergenssissa eli kulutuselektroniikan ymppäämisessä yhdeksi kannettavaksi laitteeksi.

– Kaikki muut laitteet ovat toissijaisia, puhelin on aina mukana. Kameroissa, soittimissa ja niin edelleen on syötävää markkinaa 200 miljardin euron edestä.

Kolmella suurimmalla kännykkäyhtiöllä on jo 80 prosenttia markkinoista. Kiinalaisten valmistajien määrän Rosendahl uskoo putoavan nopeasti kymmeneen nykyisestä 35:stä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Uberille iso takaisku Lontoossa: taksilupa loppuu pian

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    7. 7

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    8. 8

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    9. 9

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    10. 10

      Näin Raisio rakensi tarinan ihmeellisestä lehmärehusta – vaan kuinka sitten kävikään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    5. 5

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    6. 6

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    7. 7

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    8. 8

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    9. 9

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    10. 10

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää