Donald Gunn tykittäämenestysmainontaa

Leo Burnettin entinen luova johtaja hurahtipalkitun mainonnanarkistointiin

Mies, jolla on mainosmaailman paras työ. Donald Gunn käy joka vuosi läpi maailman mainoskilpailujen parhaimmiston ja koostaa voittajista oman ranking-listansa, arvostetun Gunn Reportin. Ei paineen alla suunnittelua, ei vääntöä vaikeiden asiakkaiden kanssa, ei taloudellisen riskin kantamista.

Rennosti pukeutunut kookas britti näyttääkin hotelli Kämpin aulassa hyvin nukkuneelta ja onnelliselta.

Leo Burnett -ketjussa 35-vuotisen uran tehnyt Gunn kiertää valikoidut mainosfestivaalit ja poimii niistä raporttiinsa palkituimmat kampanjat, suunnittelijamaat, toimistot, mainostajat ja tuotantoyhtiöt.

– Kiinnostavimpia festivaaleja ovat nykyisin esimerkiksi Sloveniassa pidettävät Golden Drum -festivaalit. Siellä riittää nuoria suunnittelijoita, jotka ovat aidosti innoissaan. Toinen suosikkifestivaalini järjestetään maaliskuussa Thaimaassa.

Uusien markkinoiden esiinmarssi näkyy myös tuoreimmassa Gunn Reportissa. Viime vuonna sadan palkituimman mainoksen joukkoon mahtuu jo 28 eri maata. Kolme vuotta aiemmin luku oli 22.

– Vahvoja nousevia maita ovat olleet esimerkiksi Puola, T?ekki ja Intia. Niissä tehdään usein pienillä budjeteilla loistavia oivalluksia, Gunn kiittelee kohonnutta tasoa.

Viime aikojen kohtalaisesta menestyksestä huolimatta Suomi ei ole listalle yltänyt. Gunn uskoo kuitenkin suomalaisen mainonnan olevan hyvätasoista. Sitten tulee tarkennus:

– Skandinavia ylittää luovalla menestyksellään jatkuvasti markkinaosuutensa.

Entisen luovan johtajan oivallus palkitun mainonnan kokoamisesta yksiin kansiin edustaa taatusti hedelmällistä bisnesluovuutta, vaikka Gunn ei ansaitsemiaan summia paljastakaan. Nyt 65-vuotiaan intohimo huippumainontaan poikii uuden rahasammon: tv-spottien Gunn Report Library -online-arkistoon mahtuu vain palkitun mainonnan timanttisin kärki.

– Jotta palvelu olisi käyttäjäystävällinen, arkistosta pitää tehdä mahdollisimman suppea. Eihän kukaan jaksa hakea presentaatioon vaikkapa parhaita olutmainoksia tuhansien spottien joukosta.

Gunnin listat jaksavat kiinnostaa palkintoihin seonnutta mainosalaa, mutta osaa vanha kettu niiden hyödyllisyyden perustella asiakkaillekin. Gunnin omien tutkimuksien mukaan voittajamainoksilla on tuotteen markkinaosuuden kasvattamisessa keskimäärin 2,5-kertainen teho keskivertomainontaan nähden.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    5. 5

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Loistoveneiden rakentajilla menee taas hyvin

    10. 10

      Nordean asiakas, nosta tänään käteistä! Lähes kaikki pankkipalvelut pois käytöstä sunnuntaina

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    3. 3

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    4. 4

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    5. 5

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    6. 6

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    7. 7

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    8. 8

      Nordean asiakas, nosta tänään käteistä! Lähes kaikki pankkipalvelut pois käytöstä sunnuntaina

    9. 9

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    10. 10

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää