Yritykset lisäävät viestintää verkossa

Julkaistu:

Yhdeksän yritystä kymmenestä aikoo lisätä verkon käyttöä markkinoinnissa ja viestinnässä, ja lähes puolet aikoo kasvattaa verkkoviestinnän budjettiaan parin seuraavan vuoden aikana.

Yritysten aikomukset ilmenevät verkkopalveluja tekevän Helsingin Sähköisen Toimiston tekemästä kyselytutkimuksesta. Alle kymmenesosa yrityksistä aikoo vähentää verkkoviestinnän kulujaan.

Joka viidennellä yrityksellä ulkoisen verkkoviestinnän budjetti on tänä vuonna yli 100 000 euroa ja joka kolmannella alle 20 000 euroa. Tutkimus ei kuitenkaan kerro, lasketaanko yrityksissä verkkoviestinnän menoihin säännöllisiä ylläpito- ja palkkakuluja vai vain uusiin verkkohankkeisiin varattuja summia.

Verkkoviestintä, eli Internet-sivut ja -mainokset sekä sähköpostikirjeet ja cd-romput, eivät edelleenkään ole yrityksille kovin tuttuja välineitä.

”Kun kysyttiin oman osaamisen tasoa, niin osassa vastauksista valitettiin, ettei tunnettu verkon mahdollisuuksia”, toteaa suunnittelija Eeva Rahikka Helsingin Sähköisestä Toimistosta.

Lähes 80 prosenttia vastaajista kertoikin aikovansa kokeilla verkossa jotain, mitä eivät ole aikaisemmin tehneet.

Huhtikuussa tehdyssä tutkimuksessa Suomen 260 liikevaihdoltaan suurimman yrityksen markkinointi- ja viestintäpäättäjiltä kysyttiin yritysten ulkoisesta verkkoviestinnästä. Kysely lähetettiin 951 päättäjälle, vastauksia tuli 96.

Verkkoviestinnänsuunnittelu heikkoa

Lähes kahdessa yrityksessä viidestä verkkoviestintää ei suunnitella järjestelmällisesti lainkaan tai sitä tehdään projektiluontoisesti. Lähes yhtä monessa vastauksessa todettiin, ettei yrityksen verkkoviestinnälle ole asetettu tavoitteita. Sähköisen Toimiston projektipäällikkö Kati Sulinin mukaan loppujenkin tavoitteet ovat usein epämääräisiä.

”Usein ovat puurot ja vellit menneet sekaisin. Onko esimerkiksi hakukoneen lisääminen verkkosivuille viestinnän tavoite?”, Sulin kysyy.

Yritysten yleisin mittari verkkoviestinnän onnistumiselle olivat kävijämäärät. Sulinin mukaan pelkkiin kävijämääriin ei kannata tuijottaa. Käytettävät mittarit pitäisi valita viestinnän tavoitteiden, eli mitattavien asioiden mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Piensijoittaja, varo kuplapuheita – ”Käy helposti niin, että myy liian aikaisin”

    5. 5

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    8. 8

      Ryanair uhkaa perua lentonsa Britannian ja EU:n välillä, ellei brexitistä synny sopua

    9. 9

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    10. 10

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Piensijoittaja, varo kuplapuheita – ”Käy helposti niin, että myy liian aikaisin”

    5. 5

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    8. 8

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    9. 9

      Ryanair uhkaa perua lentonsa Britannian ja EU:n välillä, ellei brexitistä synny sopua

    10. 10

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    8. 8

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    9. 9

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    10. 10

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    11. Näytä lisää