Ruokabrändit pihtaavatmainontaansa

Julkaistu:

Auto- jamatkailumainontapaikkasivatalkuvuonnavaisun elintarvike-mainonnanaukkoa

Mainosvuoden ensimmäinen kolmannes päättyi valoisissa merkeissä. Mainostajat ostivat tammi–huhtikuussa mediatilaa noin 337 miljoonalla eurolla. Siinä on kasvua liki viisi prosenttia viime vuoden alkukuukausiin verrattuna. Tuolloinkin mediamainonta oli jo kasvuvaiheessa, mutta selvästi varovaisemmin, osoittavat TNS Gallupin tilastot.

Televisiomainonta kirjasi lähes 11 prosentin kasvun viime kuussa. Suoritus on erinomainen, sillä erityisesti televisio on joutunut paikkaamaan elintarvikealan niukan mainostuslinjan menetyksiä.

Elintarvikemainonnan koko kevään jatkuneet nipistykset ovat vähetäneet television mainostuloja alkuvuoden aikana lähes kaksi miljoonaa euroa. Kaikkiaan elintarvikkeiden mainontaan on alkuvuonna ostettu mediatilaa arviolta 27 miljoonalla eurolla.

Varmimmat kasvun takaajat medioille ovat olleet autokauppa sekä matkailu ja liikenne, jotka molemmat kuuluvat suurimpiin mainostajaryhmiin.

Verkkomainonta on ollut koko alkuvuoden mainostajien suosiossa. Huhtikuussa verkkomainonnan kasvuprosentti rymisti jo yli 40:n.

Samanaikaisesti mainostajia parin viime vuoden ajan puoleensa vetänyt radio on menettänyt lumovoimaansa. Alkuvuoden aikana radio on kirjannut kasvua mainostuloissaan ainoastaan tammikuussa.

Työpaikkailmoittelu sai huhtikuussa ilmaa siipiensä alle. 12,7 prosentin kasvu rekrytointi-ilmoittelussa nosti ensimmäisen neljänneksen niukin naukin kasvun puolelle. Hyvin sujunut huhtikuu lämmitti erityisesti sanomalehtiä, jotka kirjasivat viime kuulle yli seitsemän prosentin kasvun mainostuloihinsa.

Hurjinta mainosmylläkkää ovat pitäneet telepalvelut. Tammi–huhtikuussa niiden mainonta kasvoi 50 prosenttia ja yksin huhtikuussa 90 prosenttia viime vuoden vastaavista ajanjaksoista.

Teleala hallitsikin huhtikuun suurimpien kampanjoitten listaa, jolla olivat Elisan ja Radiolinjan yhdistymistä mainostanut yrityskuvakampanja, saman konsernin Kolumbus-liittymän kampanja ja kilpailijoilta DNA:n sunnuntaiedut -kampanja sekä Soneran laajakaistakampanja.

Viiden joukkoon mahtui myös Hondan autokampanja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    7. 7

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      BBC: Yhdysvallat saattaa kieltää läppärit kaikilla kansainvälisillä lennoilla

    10. 10

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    8. 8

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    9. 9

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    10. 10

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää