Autolehtien hinnoittelusai uutta vauhtia

Julkaistu:

Autolehtimarkkinat saivat alkukeväällä vauhtia, kun uusi tulokas Auto Bild tuli markkinoille kahden euron hinnalla. Nyt hinta on nostettu kolmeen euroon. Tekniikan Maailman tuorein numero maksaa irtonumeromyynnissä 1,95 euroa, kun normaalihinta on 6,70 euroa.

Miksi Tekniikan maailma painoi hinnan näin alas, julkaisujohtaja Rolf Johansson?

– Meillä myydään joka vuosi tämä numero teemalla Tekniikan Maailmaa kaikille. Viime vuonna hinta oli kaksi euroa. Tämä on lisännyt irtonumeromyynnin moninkertaiseksi tavanomaisesta 6 000–8 000 kappaleesta.

Auto Bildillä ei ole siis mitään tekemistä tarjouksen tai sen hinnan kanssa?

– Ei. Hinnan vaan pitää olla tällaisessa alhainen, että se toimii.

Onko Auto Bild vaikuttanut teidän myyntiinne?

– Viime numerossamme on valtavasti ilmoituksia, joten ilmoituspuolella ei näy mitään. Ei myöskään tilauspuolella. Saattaa olla, että numeron kuusi irtonumeromyynti jäi kilpailijan vuoksi muutama sata kappaletta tavallista pienemmäksi.

Montako isoa autolehteä Suomeen mahtuu?

– Ainakin kaksi, siis TM ja Tuulilasi. Aika näyttää mahtuuko kolmas. Se on kai selvää, että kokonaismarkkina kasvaa.

Tulosyksikön johtaja Petri Monola, aikooko A-lehtien Tuulilasi käydä hintakisaan Auto Bildin kanssa?

– Me emme lähde leikkimään hinta-aseilla, vaan keskitymme laatuun. Emme me voi hintakilpailussa voittaa.

Miten Auto Bild on vaikuttanut Tuulilasin myyntiin?

– Ei mitenkään. Irtonumeromyynnin merkitys on meille alle kymmenen prosenttia levikistä. Ensimmäiset merkit tilauspuolella voivat alkaa näkyä syyskuussa.

Montako autolehteä Suomeen mahtuu?

– Puhtaasti Tuulilasin ja Auto Bildin kaltaisina autolehtinä 100 000 levikki on aika kunnianhimoinen tavoite. Kahta ihan sen kokoista ei mahdu. TM profiloituu yleisteknisempänä, joten sen suurempi levikki tulee suuremmasta lukijapotentiaalista.

Taloussanomia kustantava Startel kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Auto Bildiä Suomessa kustantava Sanoma Magazines Finland.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    5. 5

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    9. 9

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    10. 10

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    5. 5

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    8. 8

      Kondomien myynnissä selvä piikki juhannuksena

    9. 9

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    10. 10

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää