Laajakaistat vauhdittavat nettikaupan kasvua

Julkaistu:

Sähköinen kaupankäynti arkipäiväistyy nopeasti samalla, kun yritysten määrä internetissä lisääntyy

Internetin suosio kauppapaikkana kasvaa voimakkaasti Suomessa. Sähköistä asiointia ja kaupankäyntiä lisää laajakaistan eli nopeiden internetyhteyksien yleistyminen. Kasvua pitää yllä se, että kauppojen määrä internetissä lisääntyy. Myynti kuitenkin kasvaa todella suurin harppauksin vain joissakin kaupoissa.

Suomen Elektronisen Kaupankäynnin yhdistyksen (ECF) toiminnanjohtajan Kare Casalsin mukaan mukaan suomalaiset tekivät viime vuonna 1,7 miljardilla eurolla ostoksia internetistä. Sen verran oli koko kauppakonserni Stockmannin myynti viime vuonna. 1,7 miljardia euroa on kuutisen prosenttia koko vähittäiskaupasta.

– Järjestelmien kypsyysaste on saavuttanut tason, joka on mielekäs kaupankäynnin harjoittajan näkökulmasta. Käyttäjän näkökulmasta internet-asiointi on monipuolista ja vastaa kuluttajan odotuksia enemmän kuin aikaisemmin, Casals sanoo.

Yksi tärkeimmistä muutoksista on laajakaistan yleistyminen. EU:n komission tuoreiden tilastojen mukaan Suomessa noin yhdeksän prosenttia asukkaista on laajakaistan käyttäjiä.

– Se kasvattaa internetasioinnin määrän kolminkertaiseksi viikkotasolla. Se vaikuttaa kaupankäyntiin, koska se lisää huomattavasti mukavuutta, Casals toteaa.

Yhdistyneiden Kansakuntien (YK) kauppa- ja kehitysjärjestön (Unctad) arvion mukaan kaikesta kaupasta 18 prosenttia on sähköistä vuonna 2006. Unctadin sähköisen kaupan raportin mukaan suomalaiset ja luxembourgilaiset ovat aktiivisimpia verkko-ostosten tekijöitä. Laiskimpia ovat singaporelaiset.

Arviot kaupan määrästä vaihtelevat

Casalsin mukaan suomalaiset tekivät verkosta ostoksia 1,1 miljardilla eurolla vuonna 2002. Arvio perustuu Tilastokeskuksen kuluttajakyselyn tietoihin, joiden mukaan sähköisen kaupan arvo oli 870 miljoonaa euroa vuonna 2002 Suomessa. Siitä ulkomaisten kauppojen osuus oli noin 120 miljoonaa euroa.

ECF laskee omat lukunsa Tilastokeskuksen lukujen pohjalta. Yhdistys tekee niihin lisäyksiä internetkauppaa harjoittavilta yrityksiltä saadun palautteen perusteella.

Tilastokeskuksen yliaktuaarin Aarno Airaksisen mukaan sähköinen kauppa alkaa olla sen verran yleistä, että kohta voi harkita, onko sitä enää tarvetta tilastoida erikseen.

Stockmanniin kuuluvan, etäkauppaa harjoittavan Hobby Hallin toimitusjohtajan Henri Buchtin mukaan nettikauppa on selkeästi kasvattanut osuuttaan etäkaupasta.

Etäkauppa sisältää sekä verkkokaupan että perinteisen postimyynnin, jossa tilaukset saapuvat puhelimella ja tai kupongilla. Buchtin mukaan etäkaupan kokonaismarkkinat eivät kasva eivätkä pienene Suomessa.

Hobby Hallin nettikauppa kasvoi viime vuonna noin 34 prosenttia vuodesta 2002. Buchtin mukaan kasvuvauhti on pysynyt yllä tänä vuonna.

Verkkokauppa kasvaa,postimyynti junnaa

Keskon Anttilan toimitusjohtajan Matti Lemisen mukaan vain noin kolmannes yhtiön verkkoasiakkaista on postimyynnin entisiä tai nykyisiä asiakkaita. Verkkoon on kehittynyt lähes kokonaan oma asiakaskuntansa, joista enemmistö asuu Etelä-Suomen suurissa kaupungeissa.

– Selvää on, että verkkokauppa kasvaa ja kehittyy. Se on jo hyvä saavutus, jos postimyynti pääsee kasvuun, Leminen sanoo.

Anttilassa kasvu oli parikymmentä prosenttia tammi–huhtikuussa.

Lemisen mukaan kappaletavaroita myyvät kaupat eivät pääse samoihin myyntimääriin kuin palvelut, joihin hän laskee esimerkiksi lentolippujen ja matkojen myynnin. Kuluttajat ovat löytäneet lentoyhtiöiden verkkokaupat, sillä esimerkiksi Finnair myi internetin kautta 200 prosenttia enemmän lentolippuja viime vuonna kuin vuonna 2002. Sama tahti on jatkunut tänä vuonna.

Unctadin mukaan lentolippujen myynti onkin nopeimmin kasvava internetkaupan muoto Länsi-Euroopassa. Finnairin suoramyynnistä verkkokaupan osuus on 15 prosenttia. Finnair on myynyt lentoja netissä vuodesta 1997.

Suomen Matkatoimistoalan Liiton (SMAL) toimitusjohtaja Hannu Hämäläinen arvioi, että suuri osa matkojen nettimyynnin valtavaa kasvua hehkuttavista luvuista on vedetty hatusta. Vaikka matkatoimistot ovat panostaneet nettimyyntiin ja satsaukset ovat olleet suuria, ne myyvät vieläkin enemmistön matkoista muista kanavista.

Matkatoimistojen on pakko näkyä ja toimia internetissä, koska siellä välittäjät kilpailevat suoraan tuottajien kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    2. 2

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    3. 3

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    4. 4

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    5. 5

      Jopa 400 000 asiakasta pankin tietoturvaloukkauksen kohteena

    6. 6

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    7. 7

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    8. 8

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    9. 9

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    10. 10

      Trumpilla kaksi ehdokasta Fedin johtoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    3. 3

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    4. 4

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    5. 5

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    6. 6

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    7. 7

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää