Rohkaiseva esimerkki

Julkaistu:

Ranskan aikakauslehtimarkkinoilta on saatu rohkaiseva esimerkki. Psychologies -niminen lehti on pongahtanut markkinakakkoseksi ja sen mainostulot ovat seitsemässä vuodessa kymmenkertaistuneet. Aikaisemmin lehti oli lähinnä pienen, ihmisen psyykestä kiinnostuneen joukon lukemistoa. Asiapainotteinen ja asiantunteva sisältö on kuitenkin laajentanut lukijajoukon niin laajaksi, että myös mainostajat ovat löytäneet lehden.

Suomen aikakauslehtimarkkinoilla eniten lukijoita ovat kasvattaneet lähinnä lehdet, jotka märehtivät julkisuuden henkilöiden intiimeillä asioilla. Kuvilla ja juoruilla myyvän Seitsemän päivää lehden levikkiluvut ovat huikaisevat.

Vastaavanlaisen formaatin omaksunut Katso on onnistunut lisäämään lukijoitaan. Myös OHO myy hyvin.

Suurin lukijapotentiaali on naisissa. Naisia kiinnostavat myötäsyntyisesti ihmisiin ja ihmissuhteisiin liittyvät asiat. Yhä useampi nainen on korkeasti koulutettu. Myös Suomessa voisi löytyä markkinarako lehdelle tai kirjoituksille, jotka avioeroja ja seksuaalikäyttäytymistä syvällisemmin käsittelevät ihmisen mieleen, ihmissuhteisiin ja ihmisten tarpeisiin liittyviä kysymyksiä.

Parhaimmillaan ranskalaislehden esimerkki kielii siitä, että lukijat ovat ylipäätään kyllääntymässä pintatietoon ja pinnallisuuteen. Ihmiset kaipaavat tietoa ja analyysiä. Se on hyvä haaste medioille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    3. 3

      HS: Verottaja voi saada Panaman paperit Saksalta

    4. 4

      Tokmanni nappasi uuden toimitusjohtajan Keskolta

    5. 5

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    8. 8

      IMF: Yhdysvallat ei ole enää talouskasvun veturi

    9. 9

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    10. 10

      Natsien aarrejunan etsijät eivät luovuta: Raskas kalusto käyttöön

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    3. 3

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Piensijoittaja, varo kuplapuheita – ”Käy helposti niin, että myy liian aikaisin”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    9. 9

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    10. 10

      Tokmanni nappasi uuden toimitusjohtajan Keskolta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    3. 3

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    10. 10

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    11. Näytä lisää