Verkkoviestinnän suunnittelu on retuperällä

Kahdessa yrityksessä viidestä verkkoviestinnän suunnittelu on heikoissa kantimissa, ilmenee verkkopalveluja tekevän Helsingin Sähköinen Toimisto Oy:n tuoreesta kyselytutkimuksesta. Esimerkiksi verkkosivut, -mainokset, sähköpostikirjeet ja yrityksen romput suunnitellaan yleensä erillisinä projekteina, eikä verkkoviestintää suunnitella yhdessä yrityksen muun viestinnän kanssa.

– Verkon tilanne on mielenkiintoinen, jos sitä vertaa muuhun yritysviestintään. Sehän on sama, kuin jos ulkomainokset tehtäisi erillään yrityksen muusta mainonnasta, sanoo projektijohtaja Kati Sulin Helsingin Sähköisestä Toimistosta.

Lähes 40 prosentilla vastanneista yrityksistä ei ole määriteltyjä tavoitteita verkkoviestinnälleen. Sulinin mukaan loppujenkin yritysten tavoitteet ovat usein epätäsmällisiä.

Huhtikuussa tehdyssä tutkimuksessa otoksena olivat Suomen 260 liikevaihdoltaan suurimman yrityksen markkinointi- ja viestintäpäättäjät, yhteensä 951 henkeä. Vastausprosentti oli 10. Kolmannes vastaajista oli pörssiyhtiöistä.

Joka viidennellä yrityksellä ulkoisen verkkoviestinnän budjetti on tänä vuonna yli 100 000 euroa ja joka kolmannella alle 20 000 euroa. Melkein puolet yrityksistä valmistautuu kasvattamaan verkkoviestinnän budjettiaan seuraavan parin vuoden aikana.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    3. 3

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    4. 4

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    5. 5

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    6. 6

      United Airlinesin uusi, hunajaisempi ote: taivuttelee matkustajia suurilla summilla

    7. 7

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    8. 8

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    9. 9

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    10. 10

      Wahlroos: Sammon osakkeita yritettiin haalia väärin perustein – "Oli syytä sulkea ikkuna"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    4. 4

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    5. 5

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    6. 6

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    9. 9

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    10. 10

      Nokian tulos heikkeni hieman – ”kartutimme tilauksia hyvin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    9. 9

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    10. 10

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    11. Näytä lisää