FT rakentaa Kiina-ilmiötä

Julkaistu:

Punnat likoon
Tie kiinalaisten sydämeen käy internetin kautta, uskoo Euroopan suurimman talouslehti-imperiumin rakentanut Financial Times. Kiinankieliset kotisivut tutustuttavat nousevan talousmahdin päättäjät FT:n brändiin.

Päätoimittaja Andrew Gowersin kartalla Aasia ja erityisesti Kiina ovat keskeinen taistelutanner matkalla maailman talouslehtien ykköseksi. Toistaiseksi kisaa johtaa International Herald Tribune.

FT:n levikki Aasiassa on vasta vajaat 30 000 kappaletta, mutta syyskuussa aloitetun erillisen aasialaisen version avulla Gowers uskoo sen kasvavan ripeästi. Kiinankieliset nettisivut ja aasialaisesta näkökulmasta tehty englanninkielinen lehti eivät kuitenkaan mantereen valloittamiseksi riitä.

Tarvitaan kiinankielinen lehti tai ainakin osa siitä. Esimerkiksi talousliitteen toimittaminen jonkin nykyisen kiinalaislehden liitteeksi voisi olla ripeä keino markkinoiden valloittamiseksi. Neuvottelut kiinalaisten kanssa ovat jo käynnissä.

Kiinan-valloitus tekisi FT:stä nelijalkaisen. Nyt lehti seisoo kolmella jalalla: Britannian, Manner-Euroopan ja USA:n painokset yltävät jokainen noin 140 000 kappaleen levikkiin.

Muutama vuosi sitten mediamaailma kohisi Wall Street Journalin ja FT:n välisestä taistelusta, kun molemmat tunkivat toistensa kotimantereille. FT julistautuu tässä kisassa voittajaksi. Se on saanut Yhdysvalloissa huomattavasti isomman levikin kuin WSJ Euroopassa.

FT:n brändi matkaa maailmalle Lontoon Cityn liituraitaväen mukana. Pankkiirit ja suuryritysten talousjohtajat ovat lehden uskollisinta lukijakuntaa. Kun ammatit kansainvälistyvät ja uusia rahoituskeskuksia syntyy, FT:lle avautuu markkinarako.

FT piti kiinni investoinneistaan parin viime vuoden aikana, vaikka sen ilmoitusmyynti putosi 60 prosenttia. Gowersin mukaan mainosmyynnin näkymät ovat nyt valoisat eivätkä viime vuosien kymmenien miljoonien eurojen tappiot jää pysyviksi.

Eurooppa on jo FT:llä täytetty, sillä englanninkielisen painoksen lisäksi lehdellä on osuuksia sanomalehdistä Ranskassa, Espanjassa, Saksassa ja Venäjällä. Muut Euroopan kielialueet ovat liian pieniä.

Sitä paitsi ilman erillistä painostakin muun muassa suomalaiset, belgialaiset, italialaiset, portugalilaiset ja sveitsiläiset päättäjät pitävät FT:tä kaikkein tärkeimpänä kansainvälisenä talousjulkaisuna.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    3. 3

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    4. 4

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    5. 5

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    6. 6

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    7. 7

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    8. 8

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    9. 9

      Yleensä bensa kallistuu kesäksi – tänä vuonna ei

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    3. 3

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää