Metro upotti mainoksenjuttujen keskelle

Julkaistu:

Ilmaisjakelulehti Metron lukija hieraisi tiistaiaamuna silmiään. Lehden kakkossivulla kellui uutistekstissä kaksikerroksinen englantilaisbussi, jonka yhteys ympärillä oleviin juttuihin ei hahmottunut millään.

Metron päätoimittaja Mikko Heino, mihin juttuun sivun kaksi bussikuva liittyy?

– Tämähän on hieman luovempaa mainontaa. Kuvat sivuilla 2, 4 ja 7 liittyvät ketjussa toisiinsa.

Mistä lukija sen tietää sivulla 2?

– Kyllä lukija sen erottaa ihan selvästi. En ole saanut yhtään muuta asiaan liittyvää palautetta. Tämä on niin kutsuttu luova ratkaisu. Emme ole keksineet pyörää uudelleen: British Airways on toteuttanut vastaavaa kampanjaa myös muualla.

Onko teillä ollut vastaavia ilmoituksia aiemmin?

– Ei tällaista. Ympyräilmoituksia kyllä. Ei ilmoituksen välttämättä tarvitse olla neliskanttinen ja sivun alalaidassa.

Oletko tietoinen siitä, että hyvän lehtimiestavan mukaan lukijalla on oikeus erottaa, mikä on mainos ja mikä toimituksen tuottamaa aineistoa?

– Olen. Ja kyllä tämä erottuu selvästi.

Mistä tiedätte? Testasitteko sitä jotenkin?

– Siis esimerkiksi lukijapaneelilla? Emme.

Saitteko syvätystä bussista paremman hinnan kuin perusilmoituksesta?

– En lähde yksittäisen ilmoituksen hintaa. . . Kyllä se menee ihan normaalisti käytetyn palstatilan mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    7. 7

      Onko sinulla asuntovelkaa? Näin korkojen nousu iskee

    8. 8

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    9. 9

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    10. 10

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    7. 7

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    5. 5

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää