Voitokas vaatettaja

Julkaistu:

Vaateyritys New Waven perustaja Torsten Jansson on Ruotsin edustaja Ernst & Youngin yrittäjyyskilpailuissa. New Waven osakekurssi on tuplaantunut vuodessa.

Torsten Jansson on ollut palkkatyöläinen vain kerran elämässään. Koulun jälkeen Jansson työskenteli puoli vuotta meijerissä, mutta ymmärsi nopeasti, ettei hänen paikkansa ollut maitoalalla.

19-vuotias Jansson perusti sen sijaan ensimmäisen oman yrityksensä, joka myi lukkoja ja palohälyttimiä. Elettiin 80-luvun alkua. Sieltä hän siirtyi tekstiilialalle, ja perusti yrityksen, joka tunnetaan nimellä New Wave Group.

Jansson on välitön ja suorasukainen mies, joka ei halua mystifioida ryhtymistään yrittäjäksi.

– En saanut muita töitä. En jatkanut opintoja koulun jälkeen, enkä viihtynyt koulussa. Ajattelin, että yritän jotakin itse, hän muistelee.

New Wave kuuluu Tukholman pörssin raketteihin, jonka osakekurssi on tuplaantunut viimeksi kuluneen vuoden aikana. Kun yritys noteerattiin pörssissä vuonna 1997, oli sen liikevaihto noin 350 miljoonaa kruunua. Nykyisin myynti hipoo kahta miljardia, ja viime vuoden voitto ylsi 181 miljoonaan.

– Olen ylpeä, että olemme joka vuosi kasvattaneet tulostamme. Keskitymme paljon siihen, että voiton on kuljettava kasvun mukana, sanoo Jansson.

New Wave myy yritysten profiili- ja promootiovaatteita sekä yrityslahjoja, ja toimittaa vaatteita ja kenkiä myös vähittäiskauppiaille. Asiakkaita ovat muun muassa urheiluvälineketjut Intersport ja Stadium.

Yrityksellä on toimintaa Ruotsin ohella 13 maassa, ja se keskittyy pääosin tuotteiden suunnitteluun, markkinointiin ja myymiseen. Omaa tuotantoa on vähän.

New Waven myynti on kasvanut viime vuosina keskimäärin 41 prosentin vuositahtia, mutta nyt vauhti on hiljenemään päin. Pienistä luvuista ei silti puhuta.

– Tänä vuonna kasvu on 20 ja 25 prosentin välimaastossa. Se on enemmän kuin viime vuonna. Jos katsotaan prosentuaalista kasvua, on se vaikeampaa vuosi vuodelta, sillä jo 20–25 prosenttia vastaa noin puolta miljardia, Jansson sanoo.

Kompassi on nyt käännetty Itä-Eurooppaa ja Aasiaa kohti. USA saa odottaa.

– Meillä on suuret markkinat Ruotsissa, Suomessa ja Norjassa, mutta muualla Euroopassa on paljon kasvunvaraa, sanoo Jansson, ja mainitsee muun muassa Benelux-maat, Ranskan, Saksan, Puolan ja Unkarin. Viime vuonna New Wave aloitti toiminnan myös Kiinassa.

New Waven tunnetuimpia tavaramerkkejä ovat Clique, Sagaform ja Craft. Lisäksi se myy Umbroa ja Exeliä lisenssillä. Yritysvaatteita myyvän Profil-yksikön tavoitteena on päästä Euroopan markkinajohtajaksi, kun taas vähittäiskauppaan keskittyvä Detajl-yksikkö tavoittelee markkinajohtajuutta jokaisen tuotteen omassa kategoriassa.

Strategiana on paitsi vahvistaa ja kehittää olemassa olevia tavaramerkkejä, myös etabloitua uusille markkinoille ja tehdä yritysostoja.

Jansson selittää yrityksensä menestystä ensisijaisesti hyvällä henkilökunnalla.

– On tärkeää omata kyky valita oikeat työntekijät ja innostaa heitä. Siitä on monta vuotta, kun tämä yritys oli yhden miehen show, hän korostaa.

Työntekijöiden houkuttelemisessa ja innostamisessa palkalla on oma osansa, ja Janssonia harmittavatkin Ruotsin korkeat tuloverot. Palkankorotuksesta ei jää käteen paljoa, eikä työllä ole helppo rikastua.

– Korkeat tuloverot ovat ongelma. Monet sanovat "ei kiitos" ylitöille, Jansson sanoo.

Itse hän työskentelee lähes lakkaamatta. Lomallakin ajatukset kulkeutuvat uusiin tuotteisiin ja markkinoihin.

– Näen työnteon hauskana asiana, hän puolustautuu.

Kun Jansson osti nykyisen New Waven vuonna 1990, oli hänen taloustilanteensa heikko. Hän oli perustanut samannimisen yrityksen muutamaa vuotta aiemmin, mutta myynyt osuutensa ja saanut maksun osakkeissa, joista tuli myöhemmin konkurssin kautta arvottomia.

Nykyisin Jansson on osakeomistuksensa kautta miljardööri kruunuissa mitattuna, mutta ei aio myydä New Wavea toista kertaa.

– Minun on vaikea ajatella tekeväni mitään muuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    3. 3

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    4. 4

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    5. 5

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    6. 6

      Seppälää haetaan konkurssiin

    7. 7

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    8. 8

      Kurja kesäsää iski pahasti Seppälään – ”poikkeuksellisen onnistuneet” kululeikkaukset eivät auttaneet

    9. 9

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    10. 10

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    2. 2

      Seppälää haetaan konkurssiin

    3. 3

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    4. 4

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    7. 7

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    8. 8

      Seppälässä vaarassa 270 työpaikkaa – ”Olemme kiitollisia pitkämielisyydestä”

    9. 9

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää