Voitokas vaatettaja

Vaateyritys New Waven perustaja Torsten Jansson on Ruotsin edustaja Ernst & Youngin yrittäjyyskilpailuissa. New Waven osakekurssi on tuplaantunut vuodessa.

Torsten Jansson on ollut palkkatyöläinen vain kerran elämässään. Koulun jälkeen Jansson työskenteli puoli vuotta meijerissä, mutta ymmärsi nopeasti, ettei hänen paikkansa ollut maitoalalla.

19-vuotias Jansson perusti sen sijaan ensimmäisen oman yrityksensä, joka myi lukkoja ja palohälyttimiä. Elettiin 80-luvun alkua. Sieltä hän siirtyi tekstiilialalle, ja perusti yrityksen, joka tunnetaan nimellä New Wave Group.

Jansson on välitön ja suorasukainen mies, joka ei halua mystifioida ryhtymistään yrittäjäksi.

– En saanut muita töitä. En jatkanut opintoja koulun jälkeen, enkä viihtynyt koulussa. Ajattelin, että yritän jotakin itse, hän muistelee.

New Wave kuuluu Tukholman pörssin raketteihin, jonka osakekurssi on tuplaantunut viimeksi kuluneen vuoden aikana. Kun yritys noteerattiin pörssissä vuonna 1997, oli sen liikevaihto noin 350 miljoonaa kruunua. Nykyisin myynti hipoo kahta miljardia, ja viime vuoden voitto ylsi 181 miljoonaan.

– Olen ylpeä, että olemme joka vuosi kasvattaneet tulostamme. Keskitymme paljon siihen, että voiton on kuljettava kasvun mukana, sanoo Jansson.

New Wave myy yritysten profiili- ja promootiovaatteita sekä yrityslahjoja, ja toimittaa vaatteita ja kenkiä myös vähittäiskauppiaille. Asiakkaita ovat muun muassa urheiluvälineketjut Intersport ja Stadium.

Yrityksellä on toimintaa Ruotsin ohella 13 maassa, ja se keskittyy pääosin tuotteiden suunnitteluun, markkinointiin ja myymiseen. Omaa tuotantoa on vähän.

New Waven myynti on kasvanut viime vuosina keskimäärin 41 prosentin vuositahtia, mutta nyt vauhti on hiljenemään päin. Pienistä luvuista ei silti puhuta.

– Tänä vuonna kasvu on 20 ja 25 prosentin välimaastossa. Se on enemmän kuin viime vuonna. Jos katsotaan prosentuaalista kasvua, on se vaikeampaa vuosi vuodelta, sillä jo 20–25 prosenttia vastaa noin puolta miljardia, Jansson sanoo.

Kompassi on nyt käännetty Itä-Eurooppaa ja Aasiaa kohti. USA saa odottaa.

– Meillä on suuret markkinat Ruotsissa, Suomessa ja Norjassa, mutta muualla Euroopassa on paljon kasvunvaraa, sanoo Jansson, ja mainitsee muun muassa Benelux-maat, Ranskan, Saksan, Puolan ja Unkarin. Viime vuonna New Wave aloitti toiminnan myös Kiinassa.

New Waven tunnetuimpia tavaramerkkejä ovat Clique, Sagaform ja Craft. Lisäksi se myy Umbroa ja Exeliä lisenssillä. Yritysvaatteita myyvän Profil-yksikön tavoitteena on päästä Euroopan markkinajohtajaksi, kun taas vähittäiskauppaan keskittyvä Detajl-yksikkö tavoittelee markkinajohtajuutta jokaisen tuotteen omassa kategoriassa.

Strategiana on paitsi vahvistaa ja kehittää olemassa olevia tavaramerkkejä, myös etabloitua uusille markkinoille ja tehdä yritysostoja.

Jansson selittää yrityksensä menestystä ensisijaisesti hyvällä henkilökunnalla.

– On tärkeää omata kyky valita oikeat työntekijät ja innostaa heitä. Siitä on monta vuotta, kun tämä yritys oli yhden miehen show, hän korostaa.

Työntekijöiden houkuttelemisessa ja innostamisessa palkalla on oma osansa, ja Janssonia harmittavatkin Ruotsin korkeat tuloverot. Palkankorotuksesta ei jää käteen paljoa, eikä työllä ole helppo rikastua.

– Korkeat tuloverot ovat ongelma. Monet sanovat "ei kiitos" ylitöille, Jansson sanoo.

Itse hän työskentelee lähes lakkaamatta. Lomallakin ajatukset kulkeutuvat uusiin tuotteisiin ja markkinoihin.

– Näen työnteon hauskana asiana, hän puolustautuu.

Kun Jansson osti nykyisen New Waven vuonna 1990, oli hänen taloustilanteensa heikko. Hän oli perustanut samannimisen yrityksen muutamaa vuotta aiemmin, mutta myynyt osuutensa ja saanut maksun osakkeissa, joista tuli myöhemmin konkurssin kautta arvottomia.

Nykyisin Jansson on osakeomistuksensa kautta miljardööri kruunuissa mitattuna, mutta ei aio myydä New Wavea toista kertaa.

– Minun on vaikea ajatella tekeväni mitään muuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näin elää autotehtaan nostama Uusikaupunki – kerrostalon kaikki asunnot myytiin kolmessa päivässä

    2. 2

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Aurinkopaneelien hinnat vielä ”pohjamudissa” – ota nämä asiat huomioon, ennen kuin ostat

    5. 5

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    6. 6

      Raija Tapion huima urakehitys: Laboratoriohoitajasta lääkärikeskuksen toimitusjohtajaksi

    7. 7

      Uber siirtää robottiautonsa talliin Yhdysvalloissa kolarin takia

    8. 8

      Vertailu paljasti Suomen maksuhäiriöisimmät kunnat ja postinumerot

    9. 9

      Valtaosa maksaa entistä suurempia osinkoja – analyytikko nostaa esiin 3 kiinnostavaa pörssiyhtiötä

    10. 10

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    2. 2

      Näin elää autotehtaan nostama Uusikaupunki – kerrostalon kaikki asunnot myytiin kolmessa päivässä

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Aurinkopaneelien hinnat vielä ”pohjamudissa” – ota nämä asiat huomioon, ennen kuin ostat

    5. 5

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    6. 6

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    7. 7

      Kommentti: Syydetäänkö Perälle ja kumppaneille yhä rahaa? Talvivaaran velkojat riidoissa – tästä on kyse

    8. 8

      Nobel-voittaja Holmströmin mukaan palkkapuhe ymmärretään väärin: ”Ei kukaan sano, että palkkoja alennetaan”

    9. 9

      Uber siirtää robottiautonsa talliin Yhdysvalloissa kolarin takia

    10. 10

      Saksalaispankki teki sen taas – siirsi vahingossa rahaa yli 5 miljardia euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    6. 6

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    7. 7

      Uusi suomalainen nousi Forbesin miljardöörilistalle

    8. 8

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    9. 9

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    10. 10

      Velkojat hakevat Talvivaaraa konkurssiin

    11. Näytä lisää