Ikea käänsi katseenmakuuhuoneisiin

Julkaistu:

Halvoista hinnoistaan tunnettu huonekalujätti haluaa eroon "käytä ja heitä pois" -maineestaan ja antaa uusille sängyilleen 25 vuoden takuun

Mitä nykyajan stressaantuneet ihmiset tekevät palattuaan kotiin raskaan työpäivän jälkeen? Monet rojahtavat välittömästi sänkyyn, jossa sitten loppuilta katsotaan televisiota, pelataan pelejä, syödään, luetaan, harrastetaan parhaassa tapauksessa romanttisia aktiviteetteja, ja lopulta nukahdetaan.

Tätä mieltä on huonekalujätti Ikea, joka satsaa syksyn valikoimassaan uuteen ja laajennettuun valikoimaan sänkyjä. Ikea ei ole päivittänyt sänkyvalikoimaansa 15 vuoteen, vaan on viime aikoina keskittynyt erityisesti keittiöihin. Nyt on makuuhuoneen vuoro.

– Tarvitsemme kodin, joka tukee lepoa ja virkistymistä, ja tässä makuuhuonevalikoimamme astuu kuvaan, uskoo Ikean tiedotuspäällikkö Nils Larsson.

Kilpailu edullisilla sänkymarkkinoilla on kiristynyt ja pakottanut Ikean kehittämään tarjontaansa.

Yrityksen mukaan kiinnostus kodinsisustukseen on yhä korkealla, ja uuden valikoiman odotetaan kasvattavan myyntiä. Ikea ei koskaan julkista tulostaan, mutta sen liikevaihto kasvoi viime vuonna 11,3 miljardiin euroon edellisvuoden 11 miljardista.

Neljä nukkumistyyliä

Ikea on kehittänyt sänkyjään Gallupin toteuttaman nukkumistutkimuksen perusteella. Tutkimusta varten haastateltiin 14 000:ta Ikean asiakasta 27 maassa.

Tulokset kertovat muun muassa, että suomalaiset haluavat nukkua valkoisissa makuuhuoneissa, kun taas ruotsalaiset suosivat värikkäitä makuuhuoneita. Lähes puolet suomalaisista käyttää makuuhuonetta nukkumisen ohella myös rentoutumiseen, mutta vain 28 prosenttia ruotsalaisista tekee näin.

Itse nukkuminenkin on kansallisesti määritelty: saksalaiset nukkuvat sänkykehikkoon asetetulla joustinpatjalla, ruotsalaiset runkopatjalla, sveitsiläiset polyeter- ja lateksipatjalla ja pohjoisamerikkalaiset kovalla pohjalla, jonka päälle on kasattu sekä joustinpatja että petauspatja.

Ikea toivoo eri nukkumistyylien leviävän Pohjolassa ja lanseeraa jokaiseen neljään tyyppiin sopivia sänkyjä.

"Ikea-tuote kestää"

Ikean tavaramerkkeinä pidetään yleensä halpaa hintaa, trendikkyyttä ja litteitä pakkauksia. Matalan hinnan mukana tuotteet ovat saaneet lyhytkestoisuuden leiman: harva odottaa esimerkiksi Ikean halvimman sohvamallin palvelevan omistajaansa kymmentä vuotta.

Ikean pääsuunnittelijan Lars Engmanin mukaan edullisuus voi kuitenkin kulkea käsi kädessä korkean laadun kanssa. Trendikkyyttäkään hän ei halua allekirjoittaa.

– Me emme työskentele trendien kanssa. Trendit tulevat ja menevät. Ihmisten tarpeet sen sijaan pysyvät.

Lupaustensa takuuksi Ikea on nostanut sänkyjensä takuun 12 vuodesta 25 vuoteen.

– Osta, kuluta ja heitä pois, se ei ole Ikea. Me haluamme, että asiakkaalla on pitkäkestoista iloa tuotteistamme, Engman vakuuttaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    2. 2

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    3. 3

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    4. 4

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    5. 5

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    6. 6

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    7. 7

      OP: Suhdannenousu vasta alkutekijöissä

    8. 8

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    9. 9

      Vuokranantajat: Ruokakunnan käsitettä pitäisi muuttaa opintotuen myöntämisessä

    10. 10

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    2. 2

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    3. 3

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    4. 4

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    5. 5

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    6. 6

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    7. 7

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    8. 8

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    9. 9

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    10. 10

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Seppälää haetaan konkurssiin

    11. Näytä lisää