Nokian markkinaosuuden arviot heittelehtivät

Julkaistu:

Viime viikkojen dramatiikka Nokia Mobile Phonesin markkinaosuuden romahtamisesta tammi-maaliskuussa voi osoittautua osittain ylimitoitetuksi.

Nokian arvio maailman matkapuhelinmarkkinoiden koosta heittää nimittäin hehtaarikaupalla tutkimuslaitosten arviosta. Nokiasta on nyttemmin tullut kasvun suhteen selvästi muita pessimistisempi.

Nokian mielestä maailman matkapuhelinmyynti tammi-maaliskuussa ylsi 128 miljoonaan puhelimeen, josta Nokian osuus oli 44,7 miljoonaa puhelinta. Näin laskien Nokia sai osuudekseen 34,9 prosenttia ja markkinaosuuden menetyksen vähäiseksi.

Paljon kohua herättänyt tutkimuslaitos Strategy Analyticsin arvio maailman matkapuhelinmyynnistä tammi-maaliskuussa oli 153,1 miljoonaa puhelinta. Nokian 44,7 miljoonan myynnillä maailman markkinoista heltisi sen mukaan vain 29,2 prosenttia.

Oheisessa taulukossa olevat muut myyntimäärälukemat ovat esimerkkiarvoja siitä, kuinka kokonaismarkkinan koko vaikuttaa Nokian markkinaosuuteen.

Koko vuonna markkinoista 38 prosenttia

Koko alkaneen vuoden myyntiennusteiden perusteella Nokia arvioi markkinoiden kasvavan 15 prosenttia viime vuodesta laskennallisesti 542 miljoonaan matkapuhelimeen, ja myyvänsä itse 206 miljoonaa puhelinta. Tämän perusteella yhtiön koko vuoden markkinaosuus olisi 38 prosenttia.

Nokian 206 miljoonan toimitusmäärä on saatu Nokian tammikuisesta "mid to high teens" -kasvuarviosta tai kertomalla toteutunut tammi-maaliskuun toimitusmäärä neljällä ja lisäämällä siihen arvioitu 15 prosentin kasvu.

Sony Ericsson on arvioinut tämän vuoden myyntimääräksi 550 miljoonaa, tutkimuslaitos Strategy Analytics 586 ja tutkimuslaitos Gartner Group 598 miljoonaa matkapuhelinta. Gartnerin lukema on laskettu lisäämällä tämän vuoden lukemaan 15 prosentin kasvun viime vuodesta, kuten yhtiö on arvioinut.

Jos Sony Ericssonin kokonaismarkkinoiden kasvuarvio ja Nokian oma kasvuprosentti toteutuvat, Nokian markkinaosuus on tänä vuonna 37,5 prosenttia. Strategy Analyticsin laskentavatalla Nokian osuudeksi tulee 35,2 ja Gartner Groupin 34,4 prosenttia maailman matkapuhelinmarkkinoista.

Jos maailmassa myytäisiin tänä vuonna peräti 700 miljoonaa puhelinta, ja Nokia vain 206 miljoonaa, markkinajohtajalle jäisi markkinoista 29,4 prosenttia.

Vale, emävale,tilasto

Vaikka tässä käytetyllä "vale, emävale, tilasto" -menetelmällä päästäänkin merkittävästi erilaisiin lopputuloksiin, tosiasia kuitenkin oli, että Nokia menetti markkinoita alkuvuonna. Yhtiö myönsi avoimesti, että keskihintaisten puhelimien valikoima oli vajaa ja parannusta on luvassa, joskin ehkä vasta loppuvuonna.

Toisen vuosineljänneksen lopussa nähdään, riittääkö Nokian äskettäiset 8-20 prosentin hintaleikkaukset peruspuhelinsarjassa nostamaan markkinaosuutta, vaikka yhtiö ei toisikaan tarjolle merkittäviä uusia malleja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    2. 2

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    5. 5

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    6. 6

      Outokumpu halventunut kuukaudessa 16 prosenttia – tänään nousua

    7. 7

      Uusi pankki yrittää Suomeen – norjalainen Monobank toimii vain netissä

    8. 8

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    9. 9

      Lapista löytyi uusia kultasuonia

    10. 10

      Ranskan keskuspankin johtaja: Euro-clearing ei voi jatkua Lontoossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    4. 4

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    5. 5

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    6. 6

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    7. 7

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    8. 8

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    9. 9

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    10. 10

      Ranskan keskuspankin johtaja: Euro-clearing ei voi jatkua Lontoossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    7. 7

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    8. 8

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    9. 9

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää