Alueellisen brändin kokoinen aukko

Julkaistu:

Hartwall yrittää kiivetä takaisin suurimmaksi panimoksi turkulaisen Aura-oluen avulla

Länsikeskuksen Citymarketissa Turussa tehdään jo hyllyyn tilaa Aura-oluen uudelle tulemiselle. – Turkulaiselle kaupalle on tietysti kunnia-asia, että Aura otetaan myyntiin. Kun sen valmistus lopetettiin, monet lopettivat Hartwallin oluiden ostamisen ja siirtyivät muihin, sanoo kauppias Vesa Laakso.

Turkulaiset eivät ole ainoita, jotka ovat vaihtaneet Hartwallin oluet kilpailijoihin. Kymmenessä vuodessa yhtiön markkinaosuus on laskenut yli 50 prosentista 40 prosentin pintaan. Markkinajohto meni Sinebrychoffille pari vuotta sitten.

Vaikka pudotus tuntuu, huhtikuun lopussa Hartwallin ja Sinebrychoffin markkinaosuuksien ero on vain prosenttiyksikön verran.

– Meidän tahtotilamme on olla suurin panimoyhtiö. Siihen asemaan pääsee kyllä ilman johtavaa brändiä. Tämä on aika paljon portfoliopeliä, sanoo Hartwallin markkinointipäällikkö Walter Himanen.

Hartwallin ensimmäinen siirto portfoliopelissä nähtiin viime viikolla. Yhtiö kertoi aloittavansa uudelleen kymmenen vuotta sitten lopettamansa Aura-oluen valmistuksen. Aura tulee myyntiin toukokuun lopussa Turun seudulla ja myöhemmin muualla maassa.

– Turun talousalueen populaatio on sen verran suuri, että laskimme Auran pystyvän tuottamaan ihan järkevän kokoista volyymia, sanoo Himanen.

Uusien tai uusvanhojen brändien lanseerauksista Himanen ei halua vielä kertoa. Ainakin Lahden Sinisen paluuta on jo ehditty julkisuudessa haikailla.

– Meillä oli jokin aika sitten oluiden brändisalkku aika minimissään. Nyt olemme sitä taas varovaisesti kasvattaneet. Nyt siinä oli alueellisen oluen kokoinen vajaus.

Panimot satsasivat mediamainontaan viime vuonna yhteensä 5,9 miljoonaa euroa, kertovat TNS Gallupin tilastot. Tammi–maaliskuussa euroja on kulunut miljoonan verran.

Mainospanostukset eivät kulje samaa tahtia markkinaosuusprosenttien mukaan. Sinebrychoff on panostanut mainontaan kirkkaasti enemmän kuin kakkosena tuleva Hartwall. Kolmanneksi suurin panimo Olvi on säilyttänyt asemansa, vaikka se on käyttänyt mainontaan tänä vuonna huomattavan vähän euroja.

Hartwall luottaa Aura-oluen lanseerauksessa erityisesti tapahtumiin.

– Turussa 775-vuotisjuhlallisuudet, Hansapäivät ja muut kesätapahtumat ajoittuvat siten, että ne ohjaavat lanseeraushetkeä, sanoo Himanen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    2. 2

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    3. 3

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    4. 4

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    5. 5

      Kone aloittaa 100 miljoonan euron tehostamisohjelman – vähentää mahdollisesti 1000 työpaikkaa

    6. 6

      Tulosvaroituksen antanut Stockmann laskee pörssissä

    7. 7

      Oriolan ongelmat näkyvä apteekeissa: jo neljättä viikkoa liian pienet peruslääkevarastot

    8. 8

      Consti Yhtiöiden toimitusjohtaja Marko Holopainen jättää yhtiön

    9. 9

      Solidiumin osakesalkun tuotto alkuvuonna 8,5 prosenttia

    10. 10

      PTT povaa 3,0 prosentin talouskasvua – ”Olemme jäämässä muiden jalkoihin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    2. 2

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    3. 3

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    4. 4

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    5. 5

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    6. 6

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    7. 7

      Stockmann antoi tulosvaroituksen – syynä Lindex

    8. 8

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    9. 9

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    10. 10

      Kone aloittaa 100 miljoonan euron tehostamisohjelman – vähentää mahdollisesti 1000 työpaikkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää