Vasta joulumyynti voi nostaa Nokiaa

Julkaistu:

Gartnerin analyytikon Ben Woodin mielestä kännykkäjätti nuokahti ja unohti trendit

Samalla kun Nokia seuraa markkinaosuutensa kutistuvan, se joutuu myös katsomaan, kuinka sen imago edelläkävijänä rapistuu.

Näin sanoo tutkimuslaitos Gartnerin analyytikko Ben Wood, jonka mielestä esimerkiksi Motorola, Siemens ja Sony Ericsson ovat kiilanneen trendikkyydessä Nokian ohi.

– Nokiahan on aina ollut turvallinen ja paras. Jos sen sijaan mittarina on ”cool”, Nokia on selvästi menettänyt ykkössijan. Se ei ole haistanut uusimpia trendejä.

Woodin mukaan Nokia on sortunut itsevarmuuteen ja kuvitellut voivansa myydä juuri mitä se haluaa. Seurauksena yhtiö joutuu taistelemaan markkinaosuuksistaan vuoden loppuun saakka.

– Toinen vuosineljännes tulee olemaan taistelua. Kolmannella neljänneksellä Nokia pystynee vakauttamaan markkina-asemansa uusien tuotteiden myötä. Mutta vasta viimeisellä kvartaalilla yhtiö voi alkaa taas rakentaa, Wood toteaa.

Strategy Analytics -tutkimusyhtiön tuoreen arvion mukaan Nokian markkinaosuus olisi pudonnut jo alle 30 prosenttiin. Gartner ei ole vielä arviotaan julkistanut, mutta Woodin mukaan kyse on ”huomattavasta laskusta”. Nokia itse pitää sinnikkäästi kiinni 35 prosentin arviostaan.

Muoti syrjäyttääteknologiaa

Ben Woodin mukaan Nokian ongelmat eivät kulminoidu paljon puhuttuihin simpukkapuhelimiin. Yleisempi syy on yhtiön itsepäinen kustannuskeskeisyys, joka on tarkoittanut kompromisseja.

Nokia on esimerkiksi siirtynyt hitaasti 4 000 värin näyttöteknologiasta 65 000 värin tekniikkaan. Se tarkoittaa matalampia kustannuksia ja suurempaa tuotantoa, mutta jotain on unohtunut.

– Insinööri voi ajatella, että kannattaa säästää näyttöteknologiassa. Samalla saattaa kuitenkin jäädä huomaamatta, että muoti merkitsee kännykkämarkkinoilla nykyään vähintään yhtä paljon kuin teknologia.

Woodin mukaan esimerkiksi yksilölliset muovikuoret ja kevyet akut ovat osoittautuneet yllättävän tärkeiksi. Nokia on ollut hidas myös kamerapuhelinten ja blue toothin käyttöönotossa.

Yksi selitys löytyy Nokian keskittymisestä pioneerihankkeisiin kuten N-Gageen, multimediaan ja enterprise-tuotteisiin, mikä on vienyt parhaan terän ydintuotteiden suunnittelusta.

– Pitkällä aikavälillä ratkaisu on viisas, mutta tästä vuodesta se tekee todella vaikean.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Saksan vaalitulos syöksee euro­alueen yhden­tymisen epä­varmuuden aikaan

    3. 3

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    4. 4

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    5. 5

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    6. 6

      Ekonomisti arvioi Saksan vaalituloksen vaikeuttavan Euroopan talouskasvun jatkoa pitkällä tähtäimellä

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    9. 9

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    10. 10

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    2. 2

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    3. 3

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    4. 4

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    5. 5

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    6. 6

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    9. 9

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    10. 10

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    6. 6

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    11. Näytä lisää