Raju kilpailu varjostaa Elisan loppuvuotta

Julkaistu:

Elisa menetti alkuvuonna 55 000 matkapuhelinliittymää, ja hinnat putosivat odotuksia enemmän

Elisan roimasti parantunut alkuvuoden tulos jäi loppuvuoden vaisujen näkymien varjoon, kun yhtiö eilen julkisti tammi–maaliskuun osavuosikatsauksensa. Osakekurssi sukelsi toistakymmentä prosenttia.

Elisa ennusti, että koko vuoden vertailukelpoinen liikevaihto pienenee hieman viime vuodesta ja loppuvuoden kannattavuus jää selvästi ensimmäisen neljänneksen tasoa heikommaksi. Syynä tuloskäänteeseen on rajuudellaan yhtiön johdonkin yllättänyt hintojen lasku ja toisaalta kireän kilpailutilanteen vaatimat markkinapanostukset.

Matkapuhelinmarkkinoita ovat alkuvuonna järkyttäneet ulkomaiset virtuaalioperaattorit, jotka kauppaavat liittymiä internetissä. Ne ovat vieneet hurjat määrät hintatietoisia asiakkaita niin Soneralta kuin Elisaltakin. Sonera menetti alkuvuonna 107 000 loppuasiakasta ja Elisa 55 000 matkapuhelinliittymää.

Vaihtuvuus ennätystasoa

Parhaiten kisaa matkapuhelinasiakkaista kuvaa huikeaksi kohonnut liittymien vaihtuvuutta kuvaava tunnusluku churn. Se pomppasi Elisalla viime vuoden 14,4 prosentista 47,4 prosenttiin. Luku tarkoittaa sitä, että tätä tahtia melkein puolet Elisan liittymistä vaihtuisi vuodessa. Osa vaihdoista on tosin operaattorin sisäisiä.

Toimitusjohtaja Veli-Matti Mattila arvioi tiedotustilaisuudessa, että vaihtuvuus pysyy suurena myös lähitulevaisuudessa, mutta pidemmän ajan kuluessa hän uskoo sen rauhoittuvan.

Mattila iloitsi siitä, että vanhojen operaattoreiden sarjassa Elisa on säilyttänyt asemansa.

– Olemme tyytyväisiä siihen, että olemme menestyneet perinteisissä täyden palvelun liittymissä joko kilpailijoitamme paremmin tai vähintään yhtä hyvin, sanoi Mattila.

Täyden palvelun liittymillä Mattila tarkoittaa henkilökohtaisella palvelulla kaupattavia liittymiä. Verkossa kaupattavat itsepalveluliittymät Elisa on nimennyt halpaliittymiksi, joiden markkinoista kilpailemaan se on itse perustanut Kolumbus-liittymät.

Saksa ei rasittanut enää

Vanhaan pääkilpailijaansa Soneraan verrattuna Elisa on kirinyt kannattavuuskisassa. Tammi–maaliskuussa Elisan matkapuhelintoiminnan käyttökateprosentti oli jo 37. Sonera sai toki reippaan pudotuksenkin jälkeen käyttökatetta matkapuhelinliittymistä 43 prosenttia liikevaihdosta.

Elisan käyttökatteeseen sisältyi kymmenen miljoonan euron verran eriä, joita yhtiö ei nimennyt kertaluontoisiksi, mutta joita talous- ja rahoitusjohtaja Tuija Soanjärven mukaan ”ei ihan joka kvartaalille tule”. Summa koostui myyntivoitoista, vahingonkorvauksesta ja gsm-verkon leasingmaksujen diskonttohyödystä.

Epätavallisten tuottojen lisäksi Elisan tulosta paransi roimasti, että Saksan toiminnot eivät enää rasittaneet yhtiön tulosta, kun yhtiö sai myytyä ongelmapesäkkeensä pois.

Kiinteän verkon puolella laajakaistaliittymien lisääntyminen jatkui alkuvuonnakin. Elisa sai myydyksi liki 21 000 laajakaistaliittymää, Sonera hankki samana aikana 24 000 uutta laajakaista-asiakasta.

Liikevaihto kiinteässä verkossa kuitenkin pienenee, koska puhe siirtyy matkapuhelinverkon puolelle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    6. 6

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    7. 7

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    3. 3

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    4. 4

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    5. 5

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    6. 6

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    7. 7

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    8. 8

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    9. 9

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    10. 10

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    10. 10

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    11. Näytä lisää