Nokia puolustaa asemiaanlaskemalla puhelimien hintoja

Tutkimuslaitos: Nokian markkinaosuus putosi alle 30 prosenttiin alkuvuonna

Matkapuhelinjätti Nokia on menettänyt dramaattisesti markkinaosuuksia kilpailijoilleen alkuvuonna. Tutkimuslaitos Strategy Analyticsin mukaan Nokian osuus maailman matkapuhelinmarkkinoista putosi tammi-maaliskuussa 29 prosenttiin viime vuoden lähes 35 prosentista.

Nokia on itse arvioinut alkuvuoden markkinaosuudekseen 35 prosenttia.

Strategy Analyticsin analyytikko Neil Mawston arvioi Taloussanomille, että Nokia yrittää nyt voittaa markkinaosuuksia takaisin laskemalla puhelimien hintoja rajusti.

Myös torstain Financial Times -lehti (FT) kertoi Nokian hinta-alesta. FT:n mukaan vähittäiskauppiaat kertovat peräti 25 prosentin hintojen laskusta osassa Nokian tuotteista. Hintaleikkuri koskettaa lähes kaikkia malleja maailmanlaajuisesti. Ainoastaan Nokian kaikkien kalleimmat mallit ovat vähittäiskauppiaiden mukaan säästyneet alennusmyynniltä.

Vaikka puhelinale voi piristää myyntiä, Mawston varoittaa sen vaikutuksesta katteisiin. Joidenkin arvioiden mukaan Nokian kannattavuudesta kertovat marginaalit voivat pudota jopa viisi prosenttiyksikköä hintakampanjan seurauksena.

Tammi–maaliskuussa Nokian matkapuhelimien marginaalit putosivat 25,6 prosenttiin viime vuoden loka–joulukuun 28 prosentista.

Strategy Analyticsin mukaan alkuvuonna myytiin 153 miljoonaa matkapuhelinta eli kasvua viime vuodesta oli peräti 40 prosenttia. Toinen kilpaileva tutkimuslaitos, Gartner arvioi kappalemyynniksi 140 miljoonaa ja Nokia 128 miljoonaa.

Koko vuoden kappalemyynniksi Strategy Analytics ja Gartner ennustavat 580:tä ja 586 miljoonaa. Gartner ei ole vielä julkistanut alkuvuoden markkinaosuusvertailuja.

Mawstonin mukaan tutkimuslaitosten myyntiennusteet ovat suuremmat, koska ne seuraavat markkinaa laajemmin.

– Me seuraamme tarkasti noin 15 suurimman valmistajan myyntilukuja.

Nokian noin kuuden prosenttiyksikön menetys markkinaosuudessa on jakautunut suhteellisen tasaisesti tärkeimpien kilpailijoiden kesken. Alkuvuonna amerikkalainen Motorola, korealainen Samsung ja saksalainen Siemens kasvattivat kukin osuuttaan prosenttiyksiköllä Strategy Analyticsin arvion mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    4. 4

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      Yhä harvempi toimeentulotukihakemus hylätään

    7. 7

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    10. 10

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    3. 3

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    8. 8

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    9. 9

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    10. 10

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää