Nokia puolustaa asemiaanlaskemalla puhelimien hintoja

Julkaistu:

Tutkimuslaitos: Nokian markkinaosuus putosi alle 30 prosenttiin alkuvuonna

Matkapuhelinjätti Nokia on menettänyt dramaattisesti markkinaosuuksia kilpailijoilleen alkuvuonna. Tutkimuslaitos Strategy Analyticsin mukaan Nokian osuus maailman matkapuhelinmarkkinoista putosi tammi-maaliskuussa 29 prosenttiin viime vuoden lähes 35 prosentista.

Nokia on itse arvioinut alkuvuoden markkinaosuudekseen 35 prosenttia.

Strategy Analyticsin analyytikko Neil Mawston arvioi Taloussanomille, että Nokia yrittää nyt voittaa markkinaosuuksia takaisin laskemalla puhelimien hintoja rajusti.

Myös torstain Financial Times -lehti (FT) kertoi Nokian hinta-alesta. FT:n mukaan vähittäiskauppiaat kertovat peräti 25 prosentin hintojen laskusta osassa Nokian tuotteista. Hintaleikkuri koskettaa lähes kaikkia malleja maailmanlaajuisesti. Ainoastaan Nokian kaikkien kalleimmat mallit ovat vähittäiskauppiaiden mukaan säästyneet alennusmyynniltä.

Vaikka puhelinale voi piristää myyntiä, Mawston varoittaa sen vaikutuksesta katteisiin. Joidenkin arvioiden mukaan Nokian kannattavuudesta kertovat marginaalit voivat pudota jopa viisi prosenttiyksikköä hintakampanjan seurauksena.

Tammi–maaliskuussa Nokian matkapuhelimien marginaalit putosivat 25,6 prosenttiin viime vuoden loka–joulukuun 28 prosentista.

Strategy Analyticsin mukaan alkuvuonna myytiin 153 miljoonaa matkapuhelinta eli kasvua viime vuodesta oli peräti 40 prosenttia. Toinen kilpaileva tutkimuslaitos, Gartner arvioi kappalemyynniksi 140 miljoonaa ja Nokia 128 miljoonaa.

Koko vuoden kappalemyynniksi Strategy Analytics ja Gartner ennustavat 580:tä ja 586 miljoonaa. Gartner ei ole vielä julkistanut alkuvuoden markkinaosuusvertailuja.

Mawstonin mukaan tutkimuslaitosten myyntiennusteet ovat suuremmat, koska ne seuraavat markkinaa laajemmin.

– Me seuraamme tarkasti noin 15 suurimman valmistajan myyntilukuja.

Nokian noin kuuden prosenttiyksikön menetys markkinaosuudessa on jakautunut suhteellisen tasaisesti tärkeimpien kilpailijoiden kesken. Alkuvuonna amerikkalainen Motorola, korealainen Samsung ja saksalainen Siemens kasvattivat kukin osuuttaan prosenttiyksiköllä Strategy Analyticsin arvion mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    3. 3

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    4. 4

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    5. 5

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    6. 6

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    7. 7

      Kiina harkitsee avautuvansa lisää ulkomaisille sähköauton valmistajille

    8. 8

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    9. 9

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    10. 10

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    2. 2

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    3. 3

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    7. 7

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    8. 8

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    9. 9

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    10. 10

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    9. 9

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää