Kirjallinen skandaali vaatemainoksista

Julkaistu:

Kruunut likoon
Ruotsalaiset pauhaavat yleensä Hennes & Mauritzin paljastavia bikinimainoksia vastaan, mutta viime viikkoina huomion keskipisteenä on vaihteeksi ollut vaateketju MQ:n uusi mainoskampanja.

Huomion syynä ei nyt ole paljas pinta, vaan mannekiinien ammatti: mainoksissa poseeraavat Ruotsin eturivin kirjailijat.

Björn Ranelid, Louise Boije af Gennäs, Unni Drougge ja kumppanit ilmestyivät ulkomainosjulisteisiin vasta maanantaina, mutta kampanjasta kerrottiin parissakymmenessä mediassa jo reilu kuukausi sitten.

Mediaseurantaa analysoiva Observer laski maaliskuun puolivälissä ilmaisen ennakkohuomion arvon noin 177 000 euroon, ja MQ:n pääkonttorin väki hyrisee tyytyväisyydestä.

– Tämä on enemmän kuin odotin, sanoo MQ:n markkinointijohtaja Joakim Holmstrand.

Kirjailijoiden sivuduuni on herättänyt närkästystä erityisesti kulttuurikriitikkojen keskuudessa. Monen mielestä kirjailijat toimivat väärin luovuttaessaan vakavaksi koetun tavaramerkkinsä kaupallisen yrityksen käytettäväksi, vaikka kirjojen myyminenkin toki on kaupallista toimintaa.

– Se, että he ovat mukana ja markkinoivat itseään, koetaan ristiriitaiseksi. Kirjailijat eivät yleensä ole mainoksissa ja anna tällaista tilaa itselleen, sanoo Holmstrand.

Kirjailijoilta odotetaan korkeampaa moraalia kuin valokuvamalleilta. Dagens Nyheter kysyi kulttuurisivuillaan, kuinka kirjailijat uskaltavat poseerata yritykselle, jonka vaatteita mahdollisesti valmistaa lapsityövoima Kiinassa.

Mallityöstä maksetusta palkkiosta voi päätellä, että kynäniekat aavistivat kritiikin. Korvaus on vaatimattomat 390 euroa, ja mainoksissa nähtävien, kirjailijoiden teksteillä varustettujen t-paitojen myyntitulot menevät hyväntekeväisyyteen.

Kirjailijamainokset ovat osa MQ:n pitkäaikaista mainoskonseptia, joka on aiemmin esitellyt muun muassa ruotsalaisia yritysjohtajia, lääkäreitä ja poliitikkoja.

Kampanjan slogan on aina osittain englannin- ja osittain ruotsinkielinen, mikä on johtanut väärinkäsityksiin. Syksyllä mallina poseerasi Bonnierin aikakauslehtiyksikön toimitusjohtaja, ja otsikko kuului: "Jonas Bonnier, VD of Bonnier tidskrifter".

Englantia taitavia mainos huvitti. VD kun on ruotsissa lyhennys sanoista verkställande direktör, toimitusjohtaja, mutta englannissa sanoista venereal disease, sukupuolitauti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    5. 5

      Pörssitulokas Kamuxin liikevaihto kasvoi – alkuvuonna meni kaupaksi liki 10 000 autoa

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Eläkeläisten tuloerot kasvavat: hyvätuloiset saamapuolella, pienituloisilta leikataan

    10. 10

      Näin toimii uusi mobiilimaksu Suomessa – yksi iso pankki puuttuu joukosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää