Gatorade uskoo Suomessa informaation voimaan

Julkaistu:

Poweraden hallitsemille Suomen urheilujuomamarkkinoille tulee uusi peluri, kun Pepsi tuo Suomeen Gatoraden. Maailman myydyin urheilujuoma tavoittelee Suomessakin merkittävää markkinaosuutta.

Gatoraden koostumus eroaa PepsiCo Nordic Finlandin brändipäällikön Kati Niemelän mukaan Poweradesta, ja markkinointiviestinnässään tulokas aikoo erottua informatiivisuudella.

– Kuluttajatutkimusten mukaan suomalaiset eivät tiedä, miksi ja milloin urheilujuomaa pitää juoda. Me kerromme sen. Käytössämme on erottuvaa kansainvälistä materiaalia, jonka adaptoinnin tekee mainostoimisto Womena, Niemelä sanoo.

– Päämedioitamme ovat televisio ja printti, jossa keskitymme urheilulehtiin ja urheilun life style -lehtiin. Näymme myös internetissä ja erilaisissa urheilutapahtumissa.

Kasvoinaan Gatorade käyttää uimari Hanna-Maria Seppälää.

– Hanna-Maria Seppälä on miellyttävä nuori kansainvälinen menestyjä, ja uinti lajina on sellainen, jossa pienet erot ratkaisevat. Se on myös suomalaisille tuttu laji, Niemelä perustelee valintaa.

Seppälä näkyy erityisesti Gatoraden ensimmäisessä, toukokuussa käynnistyvässä kampanjassa. Neuvottelupöydällä on Niemelän mukaan myös jääkiekkojoukkueiden sponsorointisopimuksia.

Gatorade tulee Suomessa kaikkiin myyntikanaviin eli muun muassa ruokakauppoihin, kioskeihin, huoltoasemille ja liikuntapaikoille.

Suomi on Gatoradelle vasta toinen Pohjoismaa. Norjassa juoma lanseerattiin viime vuonna, ja siellä kehitys on Niemelän mukaan ollut positiivista. Norjalaismarkkinoita hallitsee Aquarius.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    2. 2

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    3. 3

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    4. 4

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    5. 5

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    6. 6

      Ekonomisti: Nousukauden huipussakaan ei ylletä samaan kuin muissa Pohjoismaissa

    7. 7

      Affectosta 98 miljoonan euron ostotarjous – osake ponkaisi 27,5 %

    8. 8

      OP: Suhdannenousu vasta alkutekijöissä

    9. 9

      Harhaluulot ikääntyneistä jylläävät työelämässä – eivät sen sairaampia tai muutosvastaisempia kuin muutkaan

    10. 10

      Risto E. J. Penttilä lähtee Keskuskauppakamarin johdosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    3. 3

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    4. 4

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    5. 5

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    6. 6

      Seppälää haetaan konkurssiin

    7. 7

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    10. 10

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    11. Näytä lisää