Gatorade uskoo Suomessa informaation voimaan

Poweraden hallitsemille Suomen urheilujuomamarkkinoille tulee uusi peluri, kun Pepsi tuo Suomeen Gatoraden. Maailman myydyin urheilujuoma tavoittelee Suomessakin merkittävää markkinaosuutta.

Gatoraden koostumus eroaa PepsiCo Nordic Finlandin brändipäällikön Kati Niemelän mukaan Poweradesta, ja markkinointiviestinnässään tulokas aikoo erottua informatiivisuudella.

– Kuluttajatutkimusten mukaan suomalaiset eivät tiedä, miksi ja milloin urheilujuomaa pitää juoda. Me kerromme sen. Käytössämme on erottuvaa kansainvälistä materiaalia, jonka adaptoinnin tekee mainostoimisto Womena, Niemelä sanoo.

– Päämedioitamme ovat televisio ja printti, jossa keskitymme urheilulehtiin ja urheilun life style -lehtiin. Näymme myös internetissä ja erilaisissa urheilutapahtumissa.

Kasvoinaan Gatorade käyttää uimari Hanna-Maria Seppälää.

– Hanna-Maria Seppälä on miellyttävä nuori kansainvälinen menestyjä, ja uinti lajina on sellainen, jossa pienet erot ratkaisevat. Se on myös suomalaisille tuttu laji, Niemelä perustelee valintaa.

Seppälä näkyy erityisesti Gatoraden ensimmäisessä, toukokuussa käynnistyvässä kampanjassa. Neuvottelupöydällä on Niemelän mukaan myös jääkiekkojoukkueiden sponsorointisopimuksia.

Gatorade tulee Suomessa kaikkiin myyntikanaviin eli muun muassa ruokakauppoihin, kioskeihin, huoltoasemille ja liikuntapaikoille.

Suomi on Gatoradelle vasta toinen Pohjoismaa. Norjassa juoma lanseerattiin viime vuonna, ja siellä kehitys on Niemelän mukaan ollut positiivista. Norjalaismarkkinoita hallitsee Aquarius.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    2. 2

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    3. 3

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Olisiko useampi Siwa tai Valintatalo voinut mennä kaupaksi? ”Kykeneviä ostajia ei ollut”

    7. 7

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    8. 8

      ”Ääritunnelmat” vaihtuivat helpotukseen – pitkät korot voivat nousta ja euro vahvistua

    9. 9

      Helsingin pörssiin tungosta: taas uusi yhtiö listautumassa

    10. 10

      Kommentti: Ranskan vaalien jälkeen tilanne ei ole mitenkään business as usual

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    6. 6

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    7. 7

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    8. 8

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    9. 9

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    10. 10

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää