Kuplivatmarkkinat

Julkaistu:

Aromatisoitujen kivennäisvesien suosio kasvaa yhä jatasoittaa samalla hiilihapottoman pulloveden tietä markkinoille

Suomen kivennäisvesimarkkinoita hallitsevat nyt kuplivat vedet, mutta markkinoiden kasvua odotetaan tulevina vuosina myös hiilihapottomista pullovesistä. Uusimman lanseerauksen vesimarkkinoille tuo vappuna Hartwall, jonka Novelle-tuoteperheeseen tulee lähdevesi. Novelle-brändin vesi korvaa samalla yhtiön Solina-lähdeveden.

– Muualla Euroopassa on ollut jo pitkään luonnollista, että saman brändin alla voi olla juotavaa kuplilla tai ilman. Suomessa tämä ei olisi ollut mahdollista vielä 90-luvun puolivälissä, jolloin vesistä ajateltiin aika yksioikoisesti, Hartwallin tuotepäällikkö Ann-Mari Korhonen sanoo.

Helppoa ei ollut vielä vuosituhannen alussakaan, kun Olvi koemarkkinoi KevytOlo Lähdevettä. Yhtiö veti veden pian markkinoilta vähäisen kysynnän takia.

Sinebrychoff seuraa tarkasti kilpailijan liikkeitä Suomen markkinoilla. Yhtiö kuuluu tanskalaiseen Carlsberg-konserniin, joka johtaa kivennäisvesimarkkinoita muissa Pohjoismaissa.

– Sinebrychoffilla tutkitaan ja on harkittu hiilihapottoman veden mahdollisuuksia, mutta lähitulevaisuudessa meillä ei ole suunnitelmia tehdä asialle mitään, kaupallinen johtaja Mikael Aro sanoo.

Yhtiöllä on kokemusta ranskalaisesta Evian-lähdevedestä, jota se tuo maahan ja myy Suomessa. Aron mukaan Evianin myynti on vuodesta 2000 asti kasvanut noin 25 prosenttia vuodessa. Evianin juojista merkittävä osa on naisia ja lapsia, jotka juovat vettä tuttipullosta.

Maustetut vedet laajentavat markkinoita

Kivennäisvesimarkkinoiden selvä kasvu alkoi 90-luvun puolivälissä aromatisoiduista kivennäisvesistä, eikä uusille makuvaihtoehdoille näy loppua. Olvilla aromatisoitujen kivennäisvesien osuus kaikista sen vesistä on jo noin puolet eli selvästi enemmän kuin kilpailijoilla.

Aromatisoitujen kivennäisvesien markkinajohtaja oli viime vuonna Hartwall Novelle, jolla oli hallussaan puolet maustettujen kivennäisvesien päivittäistavarakaupan kokonaismyynnin arvosta.

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton mukaan suomalaiset joivat viime vuonna kivennäisvesiä 12,4 litraa henkeä kohden, kun vuonna 1995 kulutus oli 6,1 litraa. Tästä on silti vielä pitkä matka Keski-Euroopan kulutukseen: siellä juodaan 130–150 litraa pullotettua vettä henkeä kohden vuodessa. Suurin osa vedestä on hiilihapotonta.

Naiset ovat edelläkävijöitä

Hartwallin Ann-Mari Korhonen ei usko, että aromatisoidut kivennäisvedet uhkaisivat virvoitusjuomien markkinoita.

– Kivennäisvesillä ja virvoitusjuomilla on täysin erilaiset käyttäjät. Alle parikymppiset juovat pääosin virvoitusjuomia, kun hapollisten kivennäisvesien käyttö alkaa noin 25-vuotiaana. Aromatisoidut vedet ovat tuoneet markkinoihin pikemminkin jatkumoa.

Korhosen mukaan naiset ovat aromatisoitujen vesien käytössä edelläkävijöitä samalla tavoin kuin viime vuosikymmenellä matalahiilihappoisten kivennäisvesien juonnissa. Nykyään matalahiilihappoiset vissyt maistuvat myös miehille, vaikka yli viisikymppiset miehet suosivat edelleen voimakkaampia kivennäisvesiä.

– Meidän aromatisoiduista vissyistämme suosituin sitruunamaku on erityisesti miesten mieleen, naisilla korostuu sekakäyttö, välipalakulutus ja makeanhimoon juominen, Korhonen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    2. 2

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    3. 3

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    6. 6

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    7. 7

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    8. 8

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    3. 3

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    11. Näytä lisää