Valoa junatunnelissa

Julkaistu:

Muotoilu: Talousvaikeuksiin ajautunut ruotsalainen Brio taipui lasten ja vanhempien elektroniikka-ihailun edessä. Yhtiö yrittää parantaa myyntiään lisäämällä puuleluihinsa moottoreita ja välkkyvaloja.
Kun lapsia pyydetään piirtämään juna, yhdeksän kymmenestä piirtää vanhanaikaisen höyryveturin, ja vain yksi modernin X2000-veturin. Näin ainakin lelutehdas Brion tekemien tutkimusten mukaan.

Brio puhuisi mielellään vanhanaikaisten veturien puolesta, sillä yhtiön kaikkien aikojen suosituin tuote on vuonna 1952 kehitetty klassinen puurautatie.

Viime vuosina puun vetovoima on kuitenkin hyytynyt. 120-vuotias lelutehdas on ajautunut pahoihin taloudellisiin vaikeuksiin. Liikevaihto putosi viime vuonna noin 177 miljoonaan euroon edellisvuoden 200 miljoonasta, ja tulos romahti 22 miljoonaa euroa miinukselle.

Tuhatkunta ihmistä työllistävä Brio julkisti kaksi säästöpakettia ja ilmoitti laajoista irtisanomisista.

Mikä meni väärin? Kyllästyivätkö lapset Brion puuleluihin?

– Jospa se vain olisi ollut niin yksinkertaista, vastaa toimitusjohtaja Tomas Persson.

– Suurin myyntiartikkelimme on puurautatie, ja se joutui kovaan hintakilpailuun, hän kertoo. Lisäksi suurilla Yhdysvaltain markkinoilla leikkikalujen myynti siirtyi lelukaupoista marketteihin, eikä Briolla ollut niissä tarpeeksi edustuksia.

Brion puurautatietä on kopioitu vilkkaasti. Varsinkin aasialaiset leluvalmistajat ovat tuoneet markkinoille omia halpaversioitaan. Lisäksi nykylapsille ostetaan mieluummin modernimpia, elektronisia leluja.

– Meidän lääkkeemme tähän on, että lisäämme tuotekehittelyämme, kuten olemme jo tehneet, ja alennamme hintojamme. Silloin kauppiaalle ei ole yhtä kiinnostavaa myydä tuotetta, jolla ei ole nimeä, Persson sanoo, viitaten kopioihin.

Hintoja on nyt laskettu 20 prosenttia, samalla kun yhtiö supistaa saneerauksella kulujaan. Osa tuotannosta on siirretty halvan työvoiman Aasiaan.

Brion tuotekehittely on myöntynyt muotiin. Puujuna on saanut moottorin ja kauko-ohjaimen, ja veturi voi myös vilkuttaa valojaan ja antaa äänimerkkejä.

Rautatie muistuttaa vanhaa klassikkoa, mutta lasten ei enää tarvitse liikuttaa junaa itse ja matkia sen ääniä. Tomas Persson uskoo, että nykyaikaistus parantaa Brion tulosta jo tänä vuonna.

– Olemme olleet lelumessuilla Hong Kongista New Yorkiin, ja tuotteidemme vastaanotto on ollut todella hyvä. Näemme valoa tunnelin päässä, ja se ei ole juna, hän nauraa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    2. 2

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    3. 3

      Matkailijat rynnivät Suomeen –”Ihmiset arvostavat luontoa ja elämyksiä”

    4. 4

      Jos haluat matkustaa varman päälle: ”Älä jättäydy yhden kortin varaan”

    5. 5

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    6. 6

      Nokian osake kallistui ennen torstain tulosjulkistusta

    7. 7

      Vastaliike Amazonille – eurooppalaiset toimijat yhdistävät voimansa

    8. 8

      Näille vuokranantajille maksettiin eniten asumistukea – katso lista

    9. 9

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    10. 10

      Fed piti USA:n ohjauskoron ennallaan – taseen supistaminen alkaa ”melko pian”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    2. 2

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    5. 5

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    6. 6

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    7. 7

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    8. 8

      Jopa 400 000 asiakasta pankin tietoturvaloukkauksen kohteena

    9. 9

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    10. 10

      Nokian osake kallistui ennen torstain tulosjulkistusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    9. 9

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    10. 10

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    11. Näytä lisää