Becksgate

Julkaistu:

Britannian tunnetuin brändi, Beckham Ltd on kärsinyt kovan kolauksen. Tuotemerkin haltijat David ja Victoria Beckham pyrkivät nyt pr-ammattilaisten sekä juristien avustuksella puhdistamaan yrityksensä tahriintunutta mainetta.

Panokset ovat korkeat, sillä Beckham on arvokas yritys, jonka markkina-arvo paisui Sunday Timesin mukaan viime vuonna lähes 23 miljoonalla liki sataan miljoonaan euroon. Yrityksen tärkein toimiala, jalkapalloilija David, teki kaikkien aikojen parhaan tuloksensa ja tienasi yli 30 miljoonaa euroa.

Lisäksi miespuolinen Beckham ansainnee vähintään 38 miljoonaa euroa sponsorisopimuksillaan seuraavan viiden vuoden aikana.

Toisen toimialan, Victorian, tuloskehitys on sen sijaan ollut varsin vaatimatonta. Itse asiassa yksikön suuret tuotekehityspanostukset ovat konsernille merkittävä taloudellinen rasite. Kuukaudessa kauneudenhoitoon, vaatetukseen ja muuhun ylläpitoon kuluu lähes 40 000 euroa.

Panostukset eivät toistaiseksi ole tuoneet vastinetta. Ex-Spice Girl Victoria Beckham ei ole alan analyytikoiden ennusteista huolimatta menestynyt soolourallaan. Rouva Beckhamin osuus yhtiön yhteenlasketusta markkina-arvosta on vain 15 miljoonaa euroa.

Toimialojen tuloskehitys on heijastunut myös osakekursseihin. Molemmat toimialat listattiin julkkispörssi Celebdaqiin vuonna 2002. David Beckhamin kurssi oli silloin kovassa nousussa, ja listautumishinta oli muhkeat 140 euroa. Markkinat hinnoittelivat ex-spaissarin selvästi aviomiestään halvemmaksi 37 euroon.

Moni alan asiantuntija ehti jo suositella konsernin jakamista kahteen erilliseen yhtiöön, jotta David Beckham brändi pääsisi rauhassa kukoistamaan.

Sitten tuli Becksgate. Ei liene yllätys, että skandaalien seurauksena molempien kurssit ovat laskeneet rajusti, erityisesti David Beckhamin. Kun mallikelpoisena pidetyn aviomiehen ja isän imagoon tuli paha särö, kurssi romahti alle kahdeksan euron. Tosin Beckhamien viime viikkojen tehokas pr-kampanja eli useat yhteiset esiintymiset julkisuudessa onnellisen näköisenä ovat saaneet sijoittajat epäröimään, tapahtuiko aviorikos oikeasti?

Miten skandaali on vaikuttanut kolmannen osapuolen, rakastajatar Rebecca Loosin finansseihin? Loos tienasi noin 10 päivän alihankintasuhteesta Beckham-yhtiöihin 1,2 miljoonaa euroa paljastaessaan erinäisissä tv- ja lehtihaastatteluissa salaisen yhteistyönsä yksityiskohtia.

> www.bbc.co.uk/celebdaq

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    3. 3

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    4. 4

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    5. 5

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    6. 6

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    7. 7

      Kiina harkitsee avautuvansa lisää ulkomaisille sähköauton valmistajille

    8. 8

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    9. 9

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    10. 10

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    2. 2

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    3. 3

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    7. 7

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    8. 8

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    9. 9

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    10. 10

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    9. 9

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää