Becksgate

Britannian tunnetuin brändi, Beckham Ltd on kärsinyt kovan kolauksen. Tuotemerkin haltijat David ja Victoria Beckham pyrkivät nyt pr-ammattilaisten sekä juristien avustuksella puhdistamaan yrityksensä tahriintunutta mainetta.

Panokset ovat korkeat, sillä Beckham on arvokas yritys, jonka markkina-arvo paisui Sunday Timesin mukaan viime vuonna lähes 23 miljoonalla liki sataan miljoonaan euroon. Yrityksen tärkein toimiala, jalkapalloilija David, teki kaikkien aikojen parhaan tuloksensa ja tienasi yli 30 miljoonaa euroa.

Lisäksi miespuolinen Beckham ansainnee vähintään 38 miljoonaa euroa sponsorisopimuksillaan seuraavan viiden vuoden aikana.

Toisen toimialan, Victorian, tuloskehitys on sen sijaan ollut varsin vaatimatonta. Itse asiassa yksikön suuret tuotekehityspanostukset ovat konsernille merkittävä taloudellinen rasite. Kuukaudessa kauneudenhoitoon, vaatetukseen ja muuhun ylläpitoon kuluu lähes 40 000 euroa.

Panostukset eivät toistaiseksi ole tuoneet vastinetta. Ex-Spice Girl Victoria Beckham ei ole alan analyytikoiden ennusteista huolimatta menestynyt soolourallaan. Rouva Beckhamin osuus yhtiön yhteenlasketusta markkina-arvosta on vain 15 miljoonaa euroa.

Toimialojen tuloskehitys on heijastunut myös osakekursseihin. Molemmat toimialat listattiin julkkispörssi Celebdaqiin vuonna 2002. David Beckhamin kurssi oli silloin kovassa nousussa, ja listautumishinta oli muhkeat 140 euroa. Markkinat hinnoittelivat ex-spaissarin selvästi aviomiestään halvemmaksi 37 euroon.

Moni alan asiantuntija ehti jo suositella konsernin jakamista kahteen erilliseen yhtiöön, jotta David Beckham brändi pääsisi rauhassa kukoistamaan.

Sitten tuli Becksgate. Ei liene yllätys, että skandaalien seurauksena molempien kurssit ovat laskeneet rajusti, erityisesti David Beckhamin. Kun mallikelpoisena pidetyn aviomiehen ja isän imagoon tuli paha särö, kurssi romahti alle kahdeksan euron. Tosin Beckhamien viime viikkojen tehokas pr-kampanja eli useat yhteiset esiintymiset julkisuudessa onnellisen näköisenä ovat saaneet sijoittajat epäröimään, tapahtuiko aviorikos oikeasti?

Miten skandaali on vaikuttanut kolmannen osapuolen, rakastajatar Rebecca Loosin finansseihin? Loos tienasi noin 10 päivän alihankintasuhteesta Beckham-yhtiöihin 1,2 miljoonaa euroa paljastaessaan erinäisissä tv- ja lehtihaastatteluissa salaisen yhteistyönsä yksityiskohtia.

> www.bbc.co.uk/celebdaq

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    4. 4

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      Yhä harvempi toimeentulotukihakemus hylätään

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    9. 9

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    10. 10

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    3. 3

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    8. 8

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    9. 9

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    10. 10

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää