Osta kirja, olet tähti

Julkaistu:

Teos vie kirjamainonnan kertaheitolla kännykkälogoihin ja MTV Nordiciin

– Ei tämä tietenkään kaikille kirjoille sovi. Vai voisitko kuvitella taideromaania myytävän niin, että ladataan logo kännykkään ja saadaan sillä alennusta kaupasta, kysyy Teos-kustantamon markkinointipäällikkö Eija Elgland.

Teos-kustantamo tekee aluevaltauksen Pasi Kostiaisen ja Jukka Takalon huomenna ilmestyvän Sinä olet tähti. Matkaopas poptähteyteen -opuksen markkinoinnissa. Poptähteyden opaskirjalle etsitään nuoria lukijoita kännykkälogojen ja tv-mainosten avulla.

– Kirjalla on sellainen kohderyhmä, että poikkeuksellisia markkinointikeinoja voi ainakin kokeilla. Jännityksellä odotamme, kuinka tämä toimii, Elgland hykertelee.

Kohtauksiakeikkabussista

Tv-mainokset alkavat pyöriä Nelosella ja Music Television Nordicilla perjantaina. Koska kirjan sisältöä värittävät kotimaisten popstarojen tarinat, myös tv-spotissa komeilevat jonkinasteiset tähdet, PMMP:n tyttöduo.

Mainoksessa tytöt ovat keikkabussissa, kun toisen yllättää pissahätä. Hän pyytää, että auto pysäytetään asioiden hoitamisen ajaksi. Vastaus kuuluu, että ”ei oo paperii”. Muun muassa tällaisiin tilanteisiin neuvot löytyvät kirjasta.

Kokemukset MTV Nordicinmainonnasta rohkaisevia

Suomalaiset mainostajat kaihtavat yhä MTV Nordicia, vaikka esimerkiksi ruotsalaiset mainostajat ottivat kanavan omakseen jo ennen kuin MTV Europe pilkottiin osiin.

– Eihän meillä tietysti ole omakohtaisia kokemuksia MTV Nordicista. Mutta sen perusteella, kuinka paljon alle 25-vuotiaiden kohderyhmä seuraa kanavaa, uskomme panostuksen kannattavan, Elgland arvioi.

Vieheet on viritetty siten, että mainoksen töllöttäjä houkutellaan Nelosen teksti-tv:n sivuille, josta löytyvät ohjeet Teoksen logon lataamiseksi kännykkään. Sitä näyttämällä tähtiunelman jahtaaja saa parin euron alennuksen kirjakaupasta.

– Jatkoa ajatellen on bisnesmielessä hyvä, että pystymme seuraamaan, montako jalkaparia on liikkunut kauppaan logon kanssa.

Elgland luonnehtii MTV Nordicilla mainostaneiden kotimaisten yritysten keräämiä vaikuttavuustuloksia ”rohkaiseviksi”, joskin mainostetut tuotteet ovat tähän asti olleet lähinnä levyjä, urheiluvaatteita ja juomia.

Nelonen kuuluu SanomaWSOY-konserniin, joka julkaisee myös Taloussanomia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    2. 2

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    3. 3

      Aktia vähentää työntekijöitä ja yhdistää konttoreita uudistuksissaan

    4. 4

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    5. 5

      Air Berlinin lentokoneiden ja henkilöstön tulevaisuus selviää tänään

    6. 6

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    7. 7

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    8. 8

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    9. 9

      Salkunhoitaja ei ymmärrä Tikkurilan hallituksen ratkaisua: ”Erkki Järvinen oli parhaimmistoa”

    10. 10

      Työttömyys laskenut lähes kaikilla alueilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    2. 2

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    3. 3

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    6. 6

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    7. 7

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    8. 8

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Saksan vaalitulos syöksee euro­alueen yhden­tymisen epä­varmuuden aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää