Osta kirja, olet tähti

Teos vie kirjamainonnan kertaheitolla kännykkälogoihin ja MTV Nordiciin

– Ei tämä tietenkään kaikille kirjoille sovi. Vai voisitko kuvitella taideromaania myytävän niin, että ladataan logo kännykkään ja saadaan sillä alennusta kaupasta, kysyy Teos-kustantamon markkinointipäällikkö Eija Elgland.

Teos-kustantamo tekee aluevaltauksen Pasi Kostiaisen ja Jukka Takalon huomenna ilmestyvän Sinä olet tähti. Matkaopas poptähteyteen -opuksen markkinoinnissa. Poptähteyden opaskirjalle etsitään nuoria lukijoita kännykkälogojen ja tv-mainosten avulla.

– Kirjalla on sellainen kohderyhmä, että poikkeuksellisia markkinointikeinoja voi ainakin kokeilla. Jännityksellä odotamme, kuinka tämä toimii, Elgland hykertelee.

Kohtauksiakeikkabussista

Tv-mainokset alkavat pyöriä Nelosella ja Music Television Nordicilla perjantaina. Koska kirjan sisältöä värittävät kotimaisten popstarojen tarinat, myös tv-spotissa komeilevat jonkinasteiset tähdet, PMMP:n tyttöduo.

Mainoksessa tytöt ovat keikkabussissa, kun toisen yllättää pissahätä. Hän pyytää, että auto pysäytetään asioiden hoitamisen ajaksi. Vastaus kuuluu, että ”ei oo paperii”. Muun muassa tällaisiin tilanteisiin neuvot löytyvät kirjasta.

Kokemukset MTV Nordicinmainonnasta rohkaisevia

Suomalaiset mainostajat kaihtavat yhä MTV Nordicia, vaikka esimerkiksi ruotsalaiset mainostajat ottivat kanavan omakseen jo ennen kuin MTV Europe pilkottiin osiin.

– Eihän meillä tietysti ole omakohtaisia kokemuksia MTV Nordicista. Mutta sen perusteella, kuinka paljon alle 25-vuotiaiden kohderyhmä seuraa kanavaa, uskomme panostuksen kannattavan, Elgland arvioi.

Vieheet on viritetty siten, että mainoksen töllöttäjä houkutellaan Nelosen teksti-tv:n sivuille, josta löytyvät ohjeet Teoksen logon lataamiseksi kännykkään. Sitä näyttämällä tähtiunelman jahtaaja saa parin euron alennuksen kirjakaupasta.

– Jatkoa ajatellen on bisnesmielessä hyvä, että pystymme seuraamaan, montako jalkaparia on liikkunut kauppaan logon kanssa.

Elgland luonnehtii MTV Nordicilla mainostaneiden kotimaisten yritysten keräämiä vaikuttavuustuloksia ”rohkaiseviksi”, joskin mainostetut tuotteet ovat tähän asti olleet lähinnä levyjä, urheiluvaatteita ja juomia.

Nelonen kuuluu SanomaWSOY-konserniin, joka julkaisee myös Taloussanomia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    3. 3

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    10. 10

      Tulosyllättäjä UPM pomppasi pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    2. 2

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    3. 3

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    9. 9

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    10. 10

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää