Erektiolääkkeiden kisa kiristyy USA:ssa

Julkaistu:

Analyytikot povaavat Levitralle vaikeita aikoja

Mainossota Yhdysvaltain erektiolääkemarkkinoilla kiihtyy, kun uusin tulokas, Levitra, ryhtyi tositoimiin markkinoinnissa. Levitra hakee osuutta noin kahden miljardin dollarin vuosipotista erektiohäiriön hoitoon tarkoittujen lääkkeiden markkinoilla.

Levitran uudet reipasotteiset mainokset ovat jo herättäneet kohua. Amerikkalaisittain Levitran mainokset ovat varsin suorasukaisia. Niissä viehättävä ruskeaverikkö hehkuttaa, kuinka hänen kumppaninsa haluaa ”tehdä tätä useammin”. Mainoksen nainen selittää, että ”hänen kohdallaan Levitra toimii”.

Mainoksia on luonnehdittu lähes pehmopornoksi, ja eräät tv-yhtiöt ovatkin valmiit siirtämään ne iltaohjelmien sekaan pois lasten silmistä.

– Levitran on oltava aggressiivisempi pärjätäkseen kisassa, sanoo analyytikko David Moskowitz Friedman Billings ja Ramsey -yhtiöstä.

Levitran valmistajayhtiön GlaxoSmithKlinen mukaan mainokset ovat flirttailevia ja suoria.

Uusimmalle tulokkaalle ennustetaan ongelmia kisassa Pfizerin Viagraa ja Lily&co:n Cialista vastaan.

– Levitra on häviämässä, ennustaa Moskovitz.

– Kenelläkään ei ole syytä ottaa Levitraa, sillä se on hyvin samanlainen kuin Viagra, sanoo puolestaan analyytikko Bert Hazlett Sun Trust Robinson Humphrey -yhtiöstä.

Ilmaisnäytteillä haetaan markkinaosuuksia

Lääkeyhtiöt kilpailevat asiakkaista myös jakamalla ilmaisia kokeilureseptejä. Cialis lupaa lisäksi tyytymättömille asiakkaille ilmaiseksi kilpailijan tuotetta, jos oma valmiste ei toimi. Viagran valmistaja Pfizer lupaa puolestaan joka seitsemännen reseptin uusinnan ilmaiseksi.

Itse asiassa Viagran jälkeen viime vuoden lopulla markkinoille tullut Cialis oli ensimmäinen, joka käytti mainoksessa suoraan termiä ”erektiohäiriö”. Vuonna 1999 markkinoille tulleen Viagran aikoina mainonta oli hyvin maltillista ja varsinaiseen ongelmaan vihjattiin varsin varovaisesti.

Cialis aikoo tehostaa markkinointiaan edelleen. Sen mukaan tuotteen markkinoinnissa aiotaan korostaa entisestään sitä, että lääkkeen vaikutus kestää jopa 36 tuntia ja se on olennainen ero lyhytvaikutteisimpiin kilpaileviin valmisteisiin.

Uusista erektiolääkeresepteistä helmi–maaliskuussa Cialis on saanut jo yli 40 prosentin osuuden, Viagra on reilussa 30 prosentissa ja Levitraa on ostettu 20 prosentin verran.

Ennusteiden mukaan vuoteen 2007 mennenssä Viagran myynti laskee hieman noin 1,8 miljoonaan dollariin, Cialis nousee 1,3 miljardiin ja Levitra yltää vain 600 miljoonaan dollariin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      EU-komission antamat jättisakot rokottivat Googlen emoyhtiön tulosta

    3. 3

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    4. 4

      Enontekiölläkin tarvitaan arabiaa – kunta hakee kielen osaajaa

    5. 5

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    6. 6

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    7. 7

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    8. 8

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    9. 9

      S&P laski Nokian kilpailijan luottoluokituksen roskalainaluokkaan

    10. 10

      Iskitkö silmäsi työkaveriin? Näin flirttaat tyylikkäästi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    7. 7

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    8. 8

      LM: Suomeen tulossa hopeakaivos

    9. 9

      Tokmanni nappasi uuden toimitusjohtajan Keskolta

    10. 10

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    3. 3

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää