Veturi yskähti

Julkaistu:

Kun maailman matkapuhelinvalmistajat kertovat kasvaneista myynneistä, kohentuneista tuloksista ja nostetuista myyntiennusteista, Suomen kansallinen ylpeys ja talouden vetojuhta Nokia iskee markkinoita kylmäävällä viestillä: myynti laskee ja markkinaosuus sen mukana, toisesta vuosineljänneksestä on tulossa vielä synkempi ja parannusta on kenties odotettavissa vuoden lopulla.

Monilla muilla valmistajilla markkinaosuudet ovat vaihdelleet prosenttikaupalla vuosineljännesten välillä. Mutta ei Nokialla. Tähän saakka yhtiö on pitänyt ennusteensa kuin luotijuna, joten markkinoilla on ollut täysi syy odottaa tahdin jatkuvan ja ennustuskyvyn olevan ennallaan.

Tuoreessa ITviikon yrityskuvatutkimuksessa Nokia on säilyttänyt maineensa Suomen arvostetuimpana it-yrityksenä, vaikka pisteet tämän vuoden tutkimuksessa ropisivatkin. Mutta niin laski myös esimerkiksi TietoEnatorin, IBM:n, HP:n ja Microsoftinkin arvostus. Tutkimus tehtiin ennen Nokian viime viikkojen kompastelua.

Vaikka Nokia on viime vuoden tavoin tuomassa tänä vuonna markkinoille noin 40 puhelinmallia, väärä ajoitus tai valikoima, tuotannon viiveet tai N-Gagen tapaiset väärät kohderyhmävalinnat purevat armotta myyntiin ja markkinaosuuteen.

Yksi Nokian valteista on ollut toimitusketjun hallinta ja suuret ostovolyymit, minkä ansiosta alihankkijat ja sopimusvalmistajat ovat huolehtineet Nokian hyvästä palvelusta, kohtuullisesta hinnoittelusta ja muista ensi yön oikeuksista. Joskus kumppanit ovat saaneet käyttää Nokiaa referenssinään ja hyötyä johtavan merkkivalmistajan pitkästä varjosta.

Olisi yksinkertaistusta väittää alkuvuoden erehdyksen johtuvan esimerkiksi yritysyksikön perustamisen aiheuttamasta sisäisestä sekamelskasta tai Anssi Vanjoen vaihtamisen Olli-Pekka Kallasvuohon Mobile Phonesin johdossa johtaneen virhearvioihin.

Oli miten oli Nokian tapauksessa kyseessä on historiallinen epäonnistuminen kriittisellä hetkellä, josta selviäminen on myös Suomelle, jos nyt ei sentään kohtalon kysymys, niin työpaikkojen säilyttämisen kannalta vakavan pohdinnan paikka.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    6. 6

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    7. 7

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    8. 8

      Yle: Pekka Perä sai vakuutuskuoren avulla miljoonaluokan veroedun Talvivaara-osakkeistaan

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Melske Uberissa yltyy – hallituksesta lähti pitkäaikainen jäsen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    2. 2

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    6. 6

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    7. 7

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    8. 8

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    9. 9

      Alko saa uuden toimitusjohtajan Snellman Groupista – palkka 28 500 euroa

    10. 10

      Yle: Pekka Perä sai vakuutuskuoren avulla miljoonaluokan veroedun Talvivaara-osakkeistaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Taco Bell tulee Suomeen – palkkaa satoja työntekijöitä

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    9. 9

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    10. 10

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    11. Näytä lisää