Hintakisa vie olutkaupan katteet

Julkaistu:

Halvasta oluestatuli kaupoilleuusi asiakastäky,jonka olematontamyyntikatettapaikataanmuun muassamaidon hinnalla

Maaliskuun alussa toteutettu alkoholiveron pudotus on lisännyt selvästi paitsi väkevien viinojen myös keskioluen myyntiä.

Päivittäistavarakaupoista kerättyjen tilastojen mukaan oluen myynti on kiihtynyt veropäätöksen jälkeen tasaisesti. Esimerkiksi maalis–huhtikuun vaihteessa päästiin jo noin 20 prosenttia parempaan myyntiin kuin vuotta aiemmin.

Markettien tarjouskampanjoiden ansiosta myyntivauhti on pysynyt roimasti plussalla myös viime viikkoina.

Taitetta alaspäin ennustellaan vasta ensi syksyksi, jolloin kesäkelit, grillauskausi ja kauppojen kovimmat alennuskampanjat ovat ohi.

Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtajan Osmo Laineen mukaan kaupat ovatkin ottaneet oluen uudeksi sisäänvetotuotteeksi, joka myös hinnoitellaan erittäin aggressiivisesti.

Todellinen hinnanpudotus on ollut lähes 25 prosenttia, kun ennen veropäätöstä tehdyt veikkaukset liikkuivat 15 prosentin tuntumassa.

– Keskioluen myyntikate oli vanhoilla hinnoilla 11–13 prosenttia, mutta nyt sellaisista ei voi haaveillakaan. Käytännössä olutale maksetaan jonkun muun tuotteen, vaikkapa maidon hinnassa, Laine toteaa.

Hintapohjat osuvatsuuriin sesonkeihin

Olutrallin tähän asti kovimmat tarjoukset osuivat maaliskuun alkupäiviin, jolloin olutkoreja myytiin pantteineen jopa 15 eurolla. Nyt suurten automarkettien hinnat liikkuvat 12 pullon pakkauksissa 8–9 euron ja 6 pullon pakkauksissa noin 4 euron tuntumassa.

Näilläkin hinnoilla myyntikate on erittäin ohut tai jopa tappiollinen, vaikka sitä ei julkisesti tunnusteta.

Sinebrychoffin myyntijohtajan Mikael Aron mielestä oluen myyminen pidempiä aikoja nykyisillä tarjoushinnoilla on kova saavutus. Hän uskookin, että kovin hintakisa keskittyy jatkossa muutamiin sesonkeihin, joista lähimpänä ovat vappu ja juhannus. Silloin nähtäneen myös uusimmat pohjahinnat. Pysyvämpi hintataso paljastuu syksyllä.

– Hinta on joka tapauksessa jo nyt sellainen, ettei kuluttajien kannata rahdata olutta Virosta, Aro toteaa.

Hintakisaan malliakahvimyynnistä

Kauppakeskus Jumbossa Vantaalla S-ryhmän Prisma ja Keskon Citymarket kisaavat vastapäätä toisiaan. Yksi täky on keskiolut, jonka hinnoittelussa seurataan tarkasti kilpailijan liikkeitä.

Prisman johtaja Timo Purhonen sanoo suoraan, että keskioluesta on saatu uusi asiakasmagneetti kahvin ja sokerin rinnalle. Hintakisa on lisännyt selvästi oluen myyntiä, sen tuotto on kuitenkin ollut suhteessa laihempi.

– Miinuskatteella emme ole kuitenkaan myyneet, Purhonen vakuuttaa.

Hän uskoo hintakilpailun jatkuvan, sillä kuluttajat ovat heränneet hintaeroihin. Jos joku yrittää nostaa hintaa, toimii kilpailija tietoisesti toisin.

Mikael Aron tavoin Purhonen ennustaa, että seuraava isompi tarjouspiikki osuu vappuun ja juhannukseen.

– Oluen osalta ollaan vasta taipaleen alussa. Esimerkiksi sopii hyvin kahvi, jota on myyty aina tarjoushinnoilla, muistuttaa Purhonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    2. 2

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    3. 3

      Metson ralli piti – Afarak kiisi puoli tuntia

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    6. 6

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    7. 7

      Suomella pyyhkii nyt hyvin – huomasitko nämä 10 iloista talousuutista?

    8. 8

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    9. 9

      Norjan öljyrahaston arvo ylitti 1 000 miljardin dollarin rajapyykin ensimmäistä kertaa

    10. 10

      Veronmaksajat: Veromuutosten vaikutus palkansaajan ostovoimaan on yksi euro

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    3. 3

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    4. 4

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    7. 7

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    8. 8

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    9. 9

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    10. 10

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    10. 10

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    11. Näytä lisää