Hintakisa vie olutkaupan katteet

Halvasta oluestatuli kaupoilleuusi asiakastäky,jonka olematontamyyntikatettapaikataanmuun muassamaidon hinnalla

Maaliskuun alussa toteutettu alkoholiveron pudotus on lisännyt selvästi paitsi väkevien viinojen myös keskioluen myyntiä.

Päivittäistavarakaupoista kerättyjen tilastojen mukaan oluen myynti on kiihtynyt veropäätöksen jälkeen tasaisesti. Esimerkiksi maalis–huhtikuun vaihteessa päästiin jo noin 20 prosenttia parempaan myyntiin kuin vuotta aiemmin.

Markettien tarjouskampanjoiden ansiosta myyntivauhti on pysynyt roimasti plussalla myös viime viikkoina.

Taitetta alaspäin ennustellaan vasta ensi syksyksi, jolloin kesäkelit, grillauskausi ja kauppojen kovimmat alennuskampanjat ovat ohi.

Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtajan Osmo Laineen mukaan kaupat ovatkin ottaneet oluen uudeksi sisäänvetotuotteeksi, joka myös hinnoitellaan erittäin aggressiivisesti.

Todellinen hinnanpudotus on ollut lähes 25 prosenttia, kun ennen veropäätöstä tehdyt veikkaukset liikkuivat 15 prosentin tuntumassa.

– Keskioluen myyntikate oli vanhoilla hinnoilla 11–13 prosenttia, mutta nyt sellaisista ei voi haaveillakaan. Käytännössä olutale maksetaan jonkun muun tuotteen, vaikkapa maidon hinnassa, Laine toteaa.

Hintapohjat osuvatsuuriin sesonkeihin

Olutrallin tähän asti kovimmat tarjoukset osuivat maaliskuun alkupäiviin, jolloin olutkoreja myytiin pantteineen jopa 15 eurolla. Nyt suurten automarkettien hinnat liikkuvat 12 pullon pakkauksissa 8–9 euron ja 6 pullon pakkauksissa noin 4 euron tuntumassa.

Näilläkin hinnoilla myyntikate on erittäin ohut tai jopa tappiollinen, vaikka sitä ei julkisesti tunnusteta.

Sinebrychoffin myyntijohtajan Mikael Aron mielestä oluen myyminen pidempiä aikoja nykyisillä tarjoushinnoilla on kova saavutus. Hän uskookin, että kovin hintakisa keskittyy jatkossa muutamiin sesonkeihin, joista lähimpänä ovat vappu ja juhannus. Silloin nähtäneen myös uusimmat pohjahinnat. Pysyvämpi hintataso paljastuu syksyllä.

– Hinta on joka tapauksessa jo nyt sellainen, ettei kuluttajien kannata rahdata olutta Virosta, Aro toteaa.

Hintakisaan malliakahvimyynnistä

Kauppakeskus Jumbossa Vantaalla S-ryhmän Prisma ja Keskon Citymarket kisaavat vastapäätä toisiaan. Yksi täky on keskiolut, jonka hinnoittelussa seurataan tarkasti kilpailijan liikkeitä.

Prisman johtaja Timo Purhonen sanoo suoraan, että keskioluesta on saatu uusi asiakasmagneetti kahvin ja sokerin rinnalle. Hintakisa on lisännyt selvästi oluen myyntiä, sen tuotto on kuitenkin ollut suhteessa laihempi.

– Miinuskatteella emme ole kuitenkaan myyneet, Purhonen vakuuttaa.

Hän uskoo hintakilpailun jatkuvan, sillä kuluttajat ovat heränneet hintaeroihin. Jos joku yrittää nostaa hintaa, toimii kilpailija tietoisesti toisin.

Mikael Aron tavoin Purhonen ennustaa, että seuraava isompi tarjouspiikki osuu vappuun ja juhannukseen.

– Oluen osalta ollaan vasta taipaleen alussa. Esimerkiksi sopii hyvin kahvi, jota on myyty aina tarjoushinnoilla, muistuttaa Purhonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    7. 7

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    8. 8

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Lista julki: Näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja hyvä palkka

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    7. 7

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    11. Näytä lisää