Purjehdusdraamaa sponsorirahalla

Julkaistu:

Purjehduksen megatapahtuma Volvo Ocean Race panostaa nyt kilpailun televisiointiin, sillä suuri yleisö tuo mukanaan suuria sponsoreita

Maailman suurimpiin urheilutapahtumiin kuuluvan Volvo Ocean Racen veneet nostavat purjeensa vasta puolentoista vuoden kuluttua, mutta tapahtuman markkinointiponnistelut ovat jo täydessä käynnissä.

Tällä kertaa kilpailun järjestäjät panostavat aiempaa enemmän televisiomediaan. Tavoitteena on houkutella ennätyksellinen määrä katsojia seuraamaan miehistöjen vaiheita puolisen vuotta kestävän valtameripurjehduksen ajan.

Jokainen vene varustetaan seitsemällä kameralla ja erityisellä "paniikkinapilla", jota miehistö voi painaa kun tapahtumat veneessä äityvät erityisen dramaattisiksi.

– Viime kerralla meillä oli vain kolme kameraa. Ja kun eteen tuli katastrofi, tilanne veneessä oli niin akuutti, ettei sitä ehditty kuvata, kertoo Volvo Ocean Racen toimitusjohtaja Glenn Bourke, joka vieraili hiljattain Tukholmassa markkinoimassa kilpailua ja julkistamassa prinssi Carl Philipin nimittämisen sen uudeksi suojelijaksi.

Mediatapahtumana Volvo Ocean Race on jättimäinen, ja se rahoitetaan täysin sponsorien voimin. Pääsponsorit Volvo ja Volvo Cars sijoittivat viimeksi kilpailuun 33 miljoonaa euroa, ja jokainen yksittäinen kampanja rasittaa Bourken mukaan sponsoreiden kukkaroita yhteensä noin 15–20 miljoonalla eurolla.

Paremmalla kuvamateriaalilla yritetään kasvattaa kilpailusta lähetettyjen tv-tuntien määrää, sillä se on yksi ainoista konkreettisista tavoista mitata sponsoreiden sijoituksen tuottoa. Vuosina 2001– 2002 käyty edellinen kisa keräsi 800 miljoonaa katsojaa.

– Viime kerralla tuotto oli 30–60 miljoonaa euroa suoran media-ajan muodossa, sanoo Bourke.

Alustavasti kisaan on ilmoittautunut 32 venekuntaa, joista useimmat neuvottelevat yhä sponsorisopimuksista. Suomalaista venekuntaa kisaan ei ole ilmoittautunut, mutta Bourken mukaan myös suomalaisyritysten kanssa käydään keskusteluja sponsoroinnista.

Varmuudella kisaan ovat sitoutuneet espanjalainen Telefónica yhdellä ja hollantilainen ABN Amro kahdella veneellä.

Kun kilpailu starttaa ensi vuoden marraskuussa, on lähtö ensimmäistä kertaa siirretty pois Britanniasta. Ykkösetappi alkaa Espanjan Vigosta.

– Yritysvieraiden kannalta on kiinnostavampaa ja jännittävämpää matkustaa johonkin uuteen paikkaan, Bourke uskoo.

Monet päätökset Volvo Ocean Racessa perustuvatkin rahoittajien toiveisiin. Reitti ja satamat valitaan tarkkaan heidän toiveitansa noudattaen, ja jokaisessa pysähdyspaikassa järjestetään suuria sponsoritapahtumia.

Sponsorit hakevat kilpailusta muutakin kuin positiivista julkisuutta tavaramerkilleen.

– Jotkut haluavat sitoa hajanaisia yrityksiä yhteen, jotkut haluavat saada julkisuutta emoyhtiölle. Jotkut hakevat yrityksen sisäistä motivaatiota, toisille kyse on asiakasvieraanvaraisuudesta, Bourke listaa sponsoroinnin syitä.

Viime kilpailussa SEB:n veneen kapteenina toiminut Gurra Krantz sanoo yritysten sponsoroivan yhä useammin juuri purjehdusta.

– Purjehdus on ympäristöystävällistä sekä vapaata huumeista ja yleisöväkivallasta. Lisäksi siitä on helppo löytää rinnastuksia johtamiseen ja tiimityöhön, hän huomauttaa.

Volvo Ocean Race etenee ainakin Kapkaupungin, Melbournen, Uuden Seelannin, Rio de Janeiron, Baltimoren ja New Yorkin kautta. Lopuista satamista ei vielä ole päätetty, mutta todennäköisesti laivue pysähtyy Britanniassa ja Ruotsissa ennen päätymistään Kieliin tai Pietariin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    2. 2

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    3. 3

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    4. 4

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    5. 5

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    6. 6

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    9. 9

      OP: Suhdannenousu vasta alkutekijöissä

    10. 10

      Norjan öljyrahasto tuotti ennätyspotin rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    3. 3

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    4. 4

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    5. 5

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    10. 10

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    11. Näytä lisää