Tekijänoikeudet askarruttavatyhä useampaa mainostajaa

Battery opettiSinebrychoffinhankkimaanriittävän laajatoikeudet mainosten käyttöön,mutta internet- jamobiilimainontaaiheuttavatuseimmille vieläpaljon päänvaivaa

Runsas vuosi sitten Battery-energiajuoman brändistä vastaava Teemu Tommila sai mielenkiintoisen ehdotuksen: Sinebrychoff voisi esiasennuttaa Battery-mainoksen yli miljoonaan uuteen matkapuhelimeen. Tommila innostui, varsinkin kun yksi valmiista tv-spoteista sopi kännykkään mainiosti.

Ongelmaksi nousivat tekijänoikeudet. Sinebrychoff oli sopinut tekijöiden kanssa mainoksen käytöstä vain televisiossa ja elokuvateattereissa, ei kännyköissä.

– Filmiyhtiön kanssa pääsimme suhteellisen helposti sopimukseen korvauksista, mutta musiikin kanssa tuli pulmia. Teosto arvioi spotissa käytetyn kymmenen sekunnin musiikkipätkän samanhintaiseksi kuin kokonaisen ilmaiseksi jaettavan cd-levyn, Tommila kertoo.

Musiikin käyttö kännykkämainoksissa olisi maksanut Sinebrychoffille vajaat miljoona euroa, mikä Tommilan mielestä oli liikaa. Neuvottelut venyivät, ja lopulta mobiilimainoksissa käytettiin musiikin sijasta teostomaksutonta piipitystä. Mainonnan teho väheni eikä alkuperäismusiikin tekijän kassa karttunut ollenkaan.

– Korvauksista sopiessa kannattaa olla edellä aikaansa ja ajatella laajasti, Tommila summaa.

Battery opetti Sinebrychoffille sen, mikä kaikkien mainostajien pitäisi osata. Mainonnan tekijänoikeuksia pohditaan harvoin oikeusistuimissa, mutta pikkukiistoja lakimiehet joutuvat selvittelemään suhteellisen usein. Yleensä kyse on tiedon puutteesta.

– Useimmiten kiista selviää yhdellä puhelinsoitolla. Kädenväännöiltä vältyttäisiin, jos sopimukset tehtäisiin huolellisemmin etukäteen, kuvaa tilannetta asianajaja Markku Varhela asianajotoimisto Heinonen & Co:sta.

– Suomalainen perinne on ehkä yhä vähän sellainen, ettei asioista sovita kovin tarkasti, tehdään vaan. Moni luottaa siihen, ettei ongelmia tule.

Viime vuosina ongelmia on synnyttänyt juuri mainosten käyttö eri välineissä. Jos sopimuksessa lukee printtimainos, mainostaja ei saa käyttää sitä internetissä.

– Kun mobiilimarkkinoinnin merkitys kasvaa, siitä tulee seuraava pulmapaikka, Varhela ennustaa.

Päänvaivaa aiheuttaa myös musiikin käyttö. Se vaatii kolmenlaisia lupia, ja usein mainostaja luulee yhden luvan kattavan useampia tahoja.

– Yhdenkin luvan puuttuminen tuo pulmia, Varhela muistuttaa.

Jos mainostaja esimerkiksi tahtoo käyttää tv-mainoksessaan valmista biisiä, hänen pitää saada lupa säveltäjien ja sanoittajien oikeuksia valvovalta Teostolta, levy-yhtiöltä ja kaikilta levyllä esiintyviltä muusikoilta kapellimestarista pienimpään triangelinkilkuttajaan.

Ainakaan Batteryn suhteen ongelmia ei enää ole. Nykyisin Sinebrychoff omistaa kaikki Battery-spottien oikeudet pysyvästi. Niinpä se voi esittää esimerkiksi Kaappi-spottia yli 20 maassa televisiossa, elokuvissa, tapahtumissa, internetissä ja tarpeen vaatiessa kännyköissäkin.

– Päädyimme kertakorvaukseen. Se on kalliimpi kuin käytön mukaan maksettava korvaus, mutta vaivattomampi, Tommila sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    5. 5

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    8. 8

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    9. 9

      Venezuela otti äkkiarvaamatta haltuun GM:n tehtaan ja vei autot pois

    10. 10

      Trump aloittaa selvityksen terästuonnin rajoittamisesta – ”Ratkaisevaa meille sekä taloudellisesti että sotilaallisesti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    3. 3

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    4. 4

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    5. 5

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    6. 6

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    7. 7

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    8. 8

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    9. 9

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    10. 10

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää