Tekijänoikeudet askarruttavatyhä useampaa mainostajaa

Julkaistu:

Battery opettiSinebrychoffinhankkimaanriittävän laajatoikeudet mainosten käyttöön,mutta internet- jamobiilimainontaaiheuttavatuseimmille vieläpaljon päänvaivaa

Runsas vuosi sitten Battery-energiajuoman brändistä vastaava Teemu Tommila sai mielenkiintoisen ehdotuksen: Sinebrychoff voisi esiasennuttaa Battery-mainoksen yli miljoonaan uuteen matkapuhelimeen. Tommila innostui, varsinkin kun yksi valmiista tv-spoteista sopi kännykkään mainiosti.

Ongelmaksi nousivat tekijänoikeudet. Sinebrychoff oli sopinut tekijöiden kanssa mainoksen käytöstä vain televisiossa ja elokuvateattereissa, ei kännyköissä.

– Filmiyhtiön kanssa pääsimme suhteellisen helposti sopimukseen korvauksista, mutta musiikin kanssa tuli pulmia. Teosto arvioi spotissa käytetyn kymmenen sekunnin musiikkipätkän samanhintaiseksi kuin kokonaisen ilmaiseksi jaettavan cd-levyn, Tommila kertoo.

Musiikin käyttö kännykkämainoksissa olisi maksanut Sinebrychoffille vajaat miljoona euroa, mikä Tommilan mielestä oli liikaa. Neuvottelut venyivät, ja lopulta mobiilimainoksissa käytettiin musiikin sijasta teostomaksutonta piipitystä. Mainonnan teho väheni eikä alkuperäismusiikin tekijän kassa karttunut ollenkaan.

– Korvauksista sopiessa kannattaa olla edellä aikaansa ja ajatella laajasti, Tommila summaa.

Battery opetti Sinebrychoffille sen, mikä kaikkien mainostajien pitäisi osata. Mainonnan tekijänoikeuksia pohditaan harvoin oikeusistuimissa, mutta pikkukiistoja lakimiehet joutuvat selvittelemään suhteellisen usein. Yleensä kyse on tiedon puutteesta.

– Useimmiten kiista selviää yhdellä puhelinsoitolla. Kädenväännöiltä vältyttäisiin, jos sopimukset tehtäisiin huolellisemmin etukäteen, kuvaa tilannetta asianajaja Markku Varhela asianajotoimisto Heinonen & Co:sta.

– Suomalainen perinne on ehkä yhä vähän sellainen, ettei asioista sovita kovin tarkasti, tehdään vaan. Moni luottaa siihen, ettei ongelmia tule.

Viime vuosina ongelmia on synnyttänyt juuri mainosten käyttö eri välineissä. Jos sopimuksessa lukee printtimainos, mainostaja ei saa käyttää sitä internetissä.

– Kun mobiilimarkkinoinnin merkitys kasvaa, siitä tulee seuraava pulmapaikka, Varhela ennustaa.

Päänvaivaa aiheuttaa myös musiikin käyttö. Se vaatii kolmenlaisia lupia, ja usein mainostaja luulee yhden luvan kattavan useampia tahoja.

– Yhdenkin luvan puuttuminen tuo pulmia, Varhela muistuttaa.

Jos mainostaja esimerkiksi tahtoo käyttää tv-mainoksessaan valmista biisiä, hänen pitää saada lupa säveltäjien ja sanoittajien oikeuksia valvovalta Teostolta, levy-yhtiöltä ja kaikilta levyllä esiintyviltä muusikoilta kapellimestarista pienimpään triangelinkilkuttajaan.

Ainakaan Batteryn suhteen ongelmia ei enää ole. Nykyisin Sinebrychoff omistaa kaikki Battery-spottien oikeudet pysyvästi. Niinpä se voi esittää esimerkiksi Kaappi-spottia yli 20 maassa televisiossa, elokuvissa, tapahtumissa, internetissä ja tarpeen vaatiessa kännyköissäkin.

– Päädyimme kertakorvaukseen. Se on kalliimpi kuin käytön mukaan maksettava korvaus, mutta vaivattomampi, Tommila sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    2. 2

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    3. 3

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    6. 6

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    7. 7

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    8. 8

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    9. 9

      Outokumpu kallistui loivan laskun keskellä

    10. 10

      EKP:n huoli valuutan vahvistumisesta halventaa euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    2. 2

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    3. 3

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    8. 8

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    9. 9

      Patria aloittaa yt-neuvottelut – vähentää jopa 130 työntekijää

    10. 10

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    11. Näytä lisää