Ruotsin TV4 puolustaaasemiaan uusilla kanavilla

Entistä kaupallisentelevision monopoliaahdistavat kilpailijat,mainoshintojenromahdus jasisäinen kritiikki

Ruotsin suurin kaupallinen televisiokanava TV4 natisee liitoksissaan. Kanava sai Suomen MTV3:n tavoin pitkään nauttia asemastaan maan ainoana valtakunnallisena mainosrahoitteisena tv-kanavana, mutta viime aikoina kiristynyt kilpailu katsojista ja mainostajista on ajanut sen puolustuskannalle.

Hiljattain TV4 ilmoitti mainosten vähäisyyden ja alhaisten hintojen johtavan tappioon ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Käynnissä on myös säästöohjelma, jonka on tarkoitus leikata kuluja 50 miljoonaa kruunua eli noin 5,5 miljoonaa euroa tänä vuonna.

Toimitusjohtaja Jan Schermanin mukaan pääsyy heikkoon tulokseen on mainosmarkkinoiden kehitys ja hintasota, jonka seurauksena tv-mainosten hinnat ovat laskeneet 28 prosenttia vuodesta 1998.

– Kaikki sanovat, että suhdanne on kääntymässä, mutta sitä on vaikea nähdä konkreettisesti. Mainossuhdanne on ollut heikko joulukuusta 2000 lähtien, Scherman sanoo.

Media-analyytikoiden mukaan tv-yhtiöt ovat itse pilanneet mainosmarkkinat polkemalla sumeilematta hintoja. Scherman hivuttaa suurimman osan vastuusta mediakonserni MTG:n omistaman kilpailijansa TV3:n harteille.

– Saamme syyttää itseämme, mutta kuka heitti ensimmäisen kiven? Se oli TV3, joka teki yhden huonoimmista tuloksistaan 2002. Se tuplasi sijoitukset ohjelmatarjontaan 2003 ja laski mainosten hintoja dramaattisesti. Yritimme vastustaa kehitystä pitkään, mutta emme voi kieltäytyä miten monista kaupoista tahansa.

Alma Median 23-prosenttisesti omistama TV4 teki viime vuonna historiansa toiseksi huonoimman tuloksen: tulos ennen veroja putosi 18,5 miljoonasta eurosta 12,6 miljoonaan euroon.

"Fyran" on yhä Ruotsin suurin kaupallinen kanava, mutta haastajat TV3 ja Kanal 5 ovat nousseet SVT:n ohella sen vakavasti otettaviksi kilpailijoiksi. Ne tavoittavat jo suurimman osan ruotsalaisista ja ovat sen takia kiinnostava vaihtoehto mainostajille.

Viime vuonna TV4 menetti markkinaosuuksia TV3:lle ja Kanal 5:lle suurista ohjelmainvestoinneista huolimatta. Schermanin vastaus haasteeseen on muuttaa TV4 monikanavayritykseksi.

Vuonna 2002 yhtiö lanseerasi interaktiivisen Med i tv -nuorisokanavan ja viime vuonna se perusti maksullisen sarjoihin, leffoihin ja urheiluun keskittyvän TV4+:n. Tällä viikolla eetteriin ilmestyy TV4:n maksullinen filmikanava, ja tekeillä on myös erityinen uutiskanava.

– TV4-kanavan osuus mainoskruunuista pienenee jonkin verran, mutta kompensoimme sitä uusilla toiminnoilla. Yhtälömme toimii niin, että perustamme uusia kanavia ja tehostamme toimintaamme, Scherman sanoo.

Uudistukset ja säästökuurit ovat aiheuttaneet tyytymättömyyttä TV4:n työntekijöiden keskuudessa.

Kapinahenki nousi pinnalle muutama viikko sitten, kun tunnettu uutistoimittaja Jonas Gummesson syytti Dagens Nyheter -lehdessä työnantajaansa katsojalukujen perässä juoksemisesta.

Gummessonin mukaan kanava on ajautunut syvään tosi-tv-kierteeseen. Uutiset eivät henkilöpulan takia enää voi kilpailla SVT:n uutisten kanssa, ja laadun mittapuuna ovat yhä useammin kaupalliset kaapelikanavat.

Schermanin mielestä arvostelussa ei ole perää.

– Meillä on nyt enemmän yhteiskunnallisia ohjelmia kuin yleensä. Uutisvälityksen asema TV4:llä on parantunut verrattuna kilpailijoihin. TV4:ää katsova yleisö arvostaa sitä mitä teemme ja jatkaa uskollisesti kanavan katsomista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    7. 7

      Kreikka-kanta muotoiltiin kiireessä – Orpo kiistää arvostelun

    8. 8

      Tablettitutkimuksen tehnyt Biohit harppasi pörssissä

    9. 9

      Saksa ja Ranska perustivat kahden maan työryhmän – tarkoitus vauhdittaa euromaiden yhteistyötä

    10. 10

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    7. 7

      Vie vapaa-ajan, palkintona yleensä palkannousu: Diplomi-insinööriksi etänä 1,5 vuodessa

    8. 8

      Näkökulma: Kreikan piina pahenee taas – pelastavatko vain silmänkääntö­temput?

    9. 9

      Suomi välttää taas EU-komission tiukan talousohjauksen

    10. 10

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ilmainen porno palaa televisioon

    2. 2

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Siivoaako kotiasi kummajainen, kevytyrittäjä? ”Joku roti tähän pitäisi saada”

    11. Näytä lisää