Korkokengät kaappiin ja Kympille

Joukko suomalaisia yrityksiä on mukanaviemässä Naisten Kymppi -liikuntatapahtumaamoskovalaisdaamienihmeteltäväksi

Uusi keskiluokka kiinnostaa kaikkia Venäjällä toimivia suomalaisyrityksiä. Se on valmis kuluttamaan, mutta onko se valmis hikoilemaan – sitä lähtee selvittämään joukko suomalaisyrityksiä, jotka auttavat järjestämään Naisten Kympin syyskuussa Moskovassa.

Tapahtumaa markkinoivan FinPro Marketing Oy:n ryhmäpäällikkö Pirkko Autio uskoo, että hyvinvoinnin korostaminen on oikea tapa lähestyä venäläisnaisia – turhamaisuutta korostavista stereotypioista piittaamatta. Kenelläkään ei näytä olevan varmuutta siitä, kuinka hyvin lenkkitossu istuu venäläisnaisen jalkaan.

– Venäläisnaisethan ovat yleensä korkokengät jalassa, Autio naurahtaa.

– Tulotaso nousee, ja yhä useammalla naisella on varaa vähän hinnakkaampiinkin tuotteisiin. Samalla trendit korostavat hyvinvointia ja hyvää oloa, Vogue Groupin viestintäpäällikkö Pirjo Marjamäki perustelee yhtiön kiinnostusta.

Suomalaisbrändittunnetuiksi

Naisten alusasuja ja sukkia valmistavan Vogue Groupin lisäksi tapahtumaa sponsoroimaan ovat ilmoittautuneet Nokia, Fortum, Finnair, Valio, Virke, Luhta, Ido Kylpyhuone, Honkarakenne ja Matkailun edistämiskeskus. Yritykset osallistuvat tapahtuman kuluihin, lahjoittavat palkintoja ja pyörittävät reitin varrella myyntikojujaan.

– Tapahtuma saa varmasti hyvin suomalaisen leiman, ja se on tällä hetkellä myyntivaltti oltiin sitten missä päin maailmaa tahansa, kehuu Luhdan vientipäällikkö Keni Luhtanen.

Yritysten intressissä on tehdä brändiään tunnetuksi Venäjän kasvavan keskiluokan keskuudessa. Luhdan mukaan keskiluokan mukana lihovilla markkinoilla löytyy tekemistä, vaikka yritys on toiminut itänaapurin markkinoilla aina neuvostoajoista lähtien.

Luhdalla on pitkä menneisyys myös Naisten Kympin kanssa. Tapahtuma on todettu oivaksi väyläksi tavoittaa yksi vaikeasti tavoitettava asiakasryhmä.

– Urheilukauppa on liian maskuliininen keski-ikäiselle naiselle, joka hakeekin urheiluasusteensa yleensä muualta. Naisten Kympillä tulee paljon hyvää kommenttia naisilta, joita ei urheilukaupan kautta tavoita, Luhtanen toteaa.

Markkinointi vastaaluillaan

Ennen kuin Naisten Kymppiä voidaan järjestää Moskovassa, FinPro Marketingin on saatava tieto tapahtumasta kulkemaan venäläisnaisten korviin.

– Aikomuksena on kutsua joukko moskovalaisia naistoimittajia juoksemaan Naisten Kymppi Helsinkiin siinä toivossa, että he kirjoittavat kokemuksestaan, Autio sanoo.

Eikä tapahtuman kantava ajatus saa unohtua matkan varrella.

– Ideanahan on se, ettei tarvitse olla kauhean trimmissä kunnossa, kun tulee juoksemaan. Naisethan juoksivat aina pimeässä pusikoiden keskellä, kun eivät kehdanneet mennä näyttämään itseään lenkkipolulle, muistelee Naisten Kympin äiti, tapahtumaa Suomessa järjestävän IloMetri Oy:n toimitusjohtaja Anneli Jalkanen.

IloMetri Oy on mukana myös Moskovan Naisten Kympin järjestämisessä.

Naisten Kymppi juostaan Helsingissä 23. toukokuuta. Moskovan Naisten Kymppi on vuorossa 12. syyskuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    3. 3

      Suomalainen peli voitti arvostetun palkinnon – Pokémon Gokin jäi taakse

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    6. 6

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    7. 7

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    8. 8

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    9. 9

      Tokmannin osake sukelsi, Tecnotreen kiri

    10. 10

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    3. 3

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    6. 6

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    7. 7

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    8. 8

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää