Korkokengät kaappiin ja Kympille

Julkaistu:

Joukko suomalaisia yrityksiä on mukanaviemässä Naisten Kymppi -liikuntatapahtumaamoskovalaisdaamienihmeteltäväksi

Uusi keskiluokka kiinnostaa kaikkia Venäjällä toimivia suomalaisyrityksiä. Se on valmis kuluttamaan, mutta onko se valmis hikoilemaan – sitä lähtee selvittämään joukko suomalaisyrityksiä, jotka auttavat järjestämään Naisten Kympin syyskuussa Moskovassa.

Tapahtumaa markkinoivan FinPro Marketing Oy:n ryhmäpäällikkö Pirkko Autio uskoo, että hyvinvoinnin korostaminen on oikea tapa lähestyä venäläisnaisia – turhamaisuutta korostavista stereotypioista piittaamatta. Kenelläkään ei näytä olevan varmuutta siitä, kuinka hyvin lenkkitossu istuu venäläisnaisen jalkaan.

– Venäläisnaisethan ovat yleensä korkokengät jalassa, Autio naurahtaa.

– Tulotaso nousee, ja yhä useammalla naisella on varaa vähän hinnakkaampiinkin tuotteisiin. Samalla trendit korostavat hyvinvointia ja hyvää oloa, Vogue Groupin viestintäpäällikkö Pirjo Marjamäki perustelee yhtiön kiinnostusta.

Suomalaisbrändittunnetuiksi

Naisten alusasuja ja sukkia valmistavan Vogue Groupin lisäksi tapahtumaa sponsoroimaan ovat ilmoittautuneet Nokia, Fortum, Finnair, Valio, Virke, Luhta, Ido Kylpyhuone, Honkarakenne ja Matkailun edistämiskeskus. Yritykset osallistuvat tapahtuman kuluihin, lahjoittavat palkintoja ja pyörittävät reitin varrella myyntikojujaan.

– Tapahtuma saa varmasti hyvin suomalaisen leiman, ja se on tällä hetkellä myyntivaltti oltiin sitten missä päin maailmaa tahansa, kehuu Luhdan vientipäällikkö Keni Luhtanen.

Yritysten intressissä on tehdä brändiään tunnetuksi Venäjän kasvavan keskiluokan keskuudessa. Luhdan mukaan keskiluokan mukana lihovilla markkinoilla löytyy tekemistä, vaikka yritys on toiminut itänaapurin markkinoilla aina neuvostoajoista lähtien.

Luhdalla on pitkä menneisyys myös Naisten Kympin kanssa. Tapahtuma on todettu oivaksi väyläksi tavoittaa yksi vaikeasti tavoitettava asiakasryhmä.

– Urheilukauppa on liian maskuliininen keski-ikäiselle naiselle, joka hakeekin urheiluasusteensa yleensä muualta. Naisten Kympillä tulee paljon hyvää kommenttia naisilta, joita ei urheilukaupan kautta tavoita, Luhtanen toteaa.

Markkinointi vastaaluillaan

Ennen kuin Naisten Kymppiä voidaan järjestää Moskovassa, FinPro Marketingin on saatava tieto tapahtumasta kulkemaan venäläisnaisten korviin.

– Aikomuksena on kutsua joukko moskovalaisia naistoimittajia juoksemaan Naisten Kymppi Helsinkiin siinä toivossa, että he kirjoittavat kokemuksestaan, Autio sanoo.

Eikä tapahtuman kantava ajatus saa unohtua matkan varrella.

– Ideanahan on se, ettei tarvitse olla kauhean trimmissä kunnossa, kun tulee juoksemaan. Naisethan juoksivat aina pimeässä pusikoiden keskellä, kun eivät kehdanneet mennä näyttämään itseään lenkkipolulle, muistelee Naisten Kympin äiti, tapahtumaa Suomessa järjestävän IloMetri Oy:n toimitusjohtaja Anneli Jalkanen.

IloMetri Oy on mukana myös Moskovan Naisten Kympin järjestämisessä.

Naisten Kymppi juostaan Helsingissä 23. toukokuuta. Moskovan Naisten Kymppi on vuorossa 12. syyskuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Kiina harkitsee avautuvansa lisää ulkomaisille sähköauton valmistajille

    3. 3

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    4. 4

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Etlan tutkimusjohtaja: Palkkaneuvottelut ovat talouden akuutein riski

    7. 7

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    8. 8

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    9. 9

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    10. 10

      Norjan öljyrahaston arvo ylitti 1 000 miljardin dollarin rajapyykin ensimmäistä kertaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    2. 2

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    3. 3

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    6. 6

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    7. 7

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    8. 8

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    9. 9

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    10. 10

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    9. 9

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää